张佳慧在现场制作手工珠宝。

袁婧摄

编者按

加快建设具有全球影响力的科技创新中心、打造“设计之都”，一场展示沪上大学生文化创意的盛宴正在上演。由中共上海市教育卫生工作委员会、上海市教育委员会主办的第一届“汇创青春”———上海大学生文化创意作品展示季5月4日起至6月3日举行。

由沪上60余所高校积极参与的“汇创青春”活动，集中展示了数千件满含着青春与激情、由大学生们在校读书期间完成的优秀文化创新创意作品。

活 动期间，由沪上9所高校承办的8个文化创意活动展将依次推出，其中包括在各大高校内的展示以及在校外创意产业园区进行的展示。5月30日至6月3日，在上 海国际时尚会展中心，获奖大学生的优秀文化创意作品将进行集中展示展映。即日起，本报将刊发一组报道，记录一批在今年“汇创青春”活动中涌现的乐于从事创 新创意设计的优秀大学生。

本报记者　张鹏

这个月，上海工艺美术职业学院2011级学生张佳慧设计的饰品，就要在美国网上销售 平台售卖了。“从来没有想过，我们项目中设计的手工艺品可以远销国外。在互联网时代，产品的营销思路确实要国内与国际、线上与线下相结合。”要知道，给这 位90后创业者指点迷津的，不仅有学校的专业教师，还有英国剑桥大学的教授和资深创业者。

今年7月，张佳慧将毕业。与绝大多数同学不同，她从去年5月起就创建了自己的珠宝首饰创意工作室，主营创意首饰定制业务。她说，在珠宝首饰定制中，要融入不同的工艺与材质，将传统工艺结合现代元素，并实现多功能佩戴，做出灵动、新颖的珠宝首饰作品。

从经营社团到创建工作室

从初中开始，张佳慧就有个小小的癖好———独创设计。草稿纸上、书角，甚至是自己的笔袋和鞋子上，都有她的个性化作品。2012年，刚刚夺得绘画比赛全国金奖的张佳慧报考了上海工艺美术职业学院珠宝首饰设计与鉴定专业。那时，该专业每年只在山西招收2名学生，

录取分数线也是最高的。“家里人总觉得女孩子当老师比较安稳，但我觉得要选择喜欢的事业，首饰定制会成为未来发展的方向。”张佳慧的执着最终赢得了父母的赞同。

因为喜爱，张佳慧在珠宝首饰设计与鉴定专业课学习中特别用心，并在课余时间在学校玉器大师班学习。在专业导师的推荐下，张佳慧还参与了同济大学等开设的珠宝设计培训班，不断提升自己的专业能力。

促 使她萌生创业的想法，源于学校的社团活动。大二时，珠宝首饰设计与鉴定专业教师季成蹊选中张佳慧担任学校韵雅首饰工作室的运营总监。在季成蹊的牵线搭桥 下，社团与美国时尚品牌塔达希(TadashiShoji)　国际首席设计师邓茜合作，邓茜负责指导学生设计作品，并允诺可以从中选择部分优秀作品进入 生产线。

国际一线的品牌难道能用高职学生的作品?社团里的同学都不相信。只有张佳慧坚持不懈争取这万分之一的机会。“正常来说每个月画一幅 设计稿就可以，为了能够符合塔达希的设计理念，我在两周之内画了20幅手稿。每天凌晨两三点才睡，那段时间觉得自己要抑郁了。”结果，她的作品不但被塔达 希相中，并且多件入围。

目前，珠宝首饰设计与鉴定专业的学生就业很不错。还没毕业，他们就纷纷与各大首饰品牌签约，从事珠宝的设计、营销等工作。真正独自创业的，只有张佳慧一人。季成蹊分析说，“她善于与人沟

通交流，亲和力强，对这个行业执着热爱。更重要的是，她目标明确且执行力强，这些都符合初创者的要求。”

剑桥教授给出创新建议

2016年3月，对于刚刚创业起步的张佳慧而言，是一个意义非凡的春天。她参加了上海工艺美术职业学院为期2周的CIE国际项目，与34名有创业想法的同学一起，被选拔到英国剑桥大学接受创业课程培训，并进行创业项目实践和市场调研。

这是22岁的张佳慧第一次走出国门。在这样一个世界顶级高校的舞台上，上海的高职生能讲述自己的创业项目，接受全球创业先锋的指导，令她兴奋不已。

“不仅要注重产品设计的创新，也要注重产品的包装和服务。例如按照品牌的定位设计独特的包装礼盒，并加强客户售后服务。”剑桥大学创业项目主管GillSearle这样建议。

在 饰品创作的材质上也要大胆创新。例如金、银材质可以与珐琅、珍珠、陶瓷等各种材质融合在一起。当传统与现代时尚的元素融合在同一件产品上，那种文化和材质 的碰撞会展现出独特的美感。英国皇家艺术学会院士AlanBarrell与张佳慧的观点不谋而合，在他看来，越是民族的文化，越能走向世界。

在英国时，张佳慧每天在大英博物馆、维多利亚与阿尔伯特博物馆等英国博物馆里参观。“我想去了解英国皇室、埃及、日本、韩国、罗马帝国等不同文化

下 珠宝设计的风格，这些在英国顶级的博物馆中，都是国宝珍品。”那几天，张佳慧感觉自己的脑容量跟不上知识的输入。她举起手机中收藏着的上千张照片告诉记者 说，大英博物馆埃及展馆中，各种建筑和饰品上带有木乃伊形状的图案，这也可以融合在中国传统的饰品中，会有别样的味道。

创业营销可以线上连线下，国内连国际

“看 到市场上大部分项链、戒指等，总会觉得它们不够‘有趣’，脑海里就不断浮现出改造这些呆板饰品的设计方案。”广州是中国最大的珠宝加工地，张佳慧在广州等 地做市场调研时发现，目前珠宝首饰领域纯手工制作的个性化产品不足5%。而另一方的需求市场，随着经济水平日益增长，越来越多的人更喜欢创意新颖的饰品， 同时又能够表达自己的情感和深意。

传统产品的营销大多从线下的亲戚朋友入手，作为90后，张佳慧的营销则从朋友圈“拔草”开始。起初，她将自己做好的产品按照艺术品标准拍摄后传到朋友圈里，没想到，询问的朋友和老师不断，“原来，互联网的魔力真的很大”。

在剑桥期间，美国Textiler网站创建者波聪聪邀请张佳慧入驻美国互联网营销平台，这是一家专注于全手工艺品的网络销售渠道。5月，张佳慧设计成品将在美国上线。具有传统中国风格并融入创新元素的产品，在国外受到热捧。