▲《江南百景图》联动龙华庙会。（椰岛游戏供图）
刚刚过去的“五一”小长假期间，2023年上海龙华庙会在徐汇龙华广场举行，再现江南文化里的古风雅韵，而国风游戏《江南百景图》同期联动发布“龙华游春百景熙”系列活动，让玩家们线上逛“松江府”、登“龙华塔”。米哈游新作《崩坏：星穹铁道》（以下称“星穹铁道”）以“银河聚汇”主题展的形式，进驻徐家汇商圈。该款游戏中的“仙舟罗浮”场景因充满国风元素，被海外玩家和媒体称作“丝绸朋克”。科幻世界观与中华传统文化碰撞出独特气质，让日本著名游戏制作人桥野桂感叹：“这样的世界只会诞生于中国研发的RPG（角色扮演游戏）中。”
▲《崩坏：星穹铁道》“仙舟罗浮”场景
游戏与非遗传承、古老神话等携手，创新“数实融合”的应用场景，成为当下数字文创领域的热点之一。近期，北京师范大学对数字游戏传播中华优秀传统文化进行了一项综合调查，结果显示：在91款热门国产手游中，有71款含有中华传统文化元素，占比高达78%。其中部分手游最初发行时与传统文化并无显著关联，但在后续运营中陆续推出与传统文化联系紧密的更新内容或玩家活动。那么，游戏中传统元素的“高含量”，能否转化为文化传承的“高质量”？对此，北京师范大学教授何威认为，数字游戏传播中华传统文化，有着润物细无声的功效。“围绕数字游戏产生的新内容、新形式，正在不断注入青年生活和大众文化中。”但他也指出，传统文化与游戏的结合要提高“续航力”，“让众人喜爱、众人参与、众人创新，方能迸发更活跃的能量”。
数字游戏与传统庙会“妙汇”，玩家用指尖点亮“龙华塔”
“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”是许多人的美好记忆。依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐，盛于明清，延续至当代，是华东地区历史悠久的传统庙会之一。在主打江南美景、江南文化的游戏作品《江南百景图》中，“龙华塔”是游戏场景“松江府”的标志性建筑之一。刚刚过去的小长假里，热闹欢乐的“线上龙华庙会”在《江南百景图》游戏中同步举办。完成《江南百景图》相关活动任务后，玩家可以修复“龙华庙会”专属建筑，开启江南小镇的庙会盛景。在虚拟世界里，玩家可以参观点缀着花灯的“龙华塔”，或者加入街头巷尾的舞龙舞狮队伍，还能欣赏到“松江府”专属烟花表演。
▲玩家可以线上逛“松江府”、登“龙华塔”。
为了让玩家更好体验龙华庙会的魅力，《江南百景图》筹划兼具文化属性和互动体验的线下打卡点，与庙会现场的龙华妙展（朵云轩）、游艺雅集（非遗区域）等串联。在活动现场，《江南百景图》展示了部分游戏元素的实景，游客可以尝试手工制作香囊，并与“沈周”“李白”等游戏里人气角色互动。《江南百景图》与龙华庙会联手探索传统文化与数字游戏的“妙汇”，玩家们在指尖点亮了心中最美的“龙华塔”，也让属于龙华庙会的记忆熠熠生辉。
▲《江南百景图》联动龙华庙会，推出系列活动。
近年来，《江南百景图》通过高频跨界合作，探索游戏在文化呈现方面的多元可能。上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山等名胜古迹，谢馥春、扬州广陵古籍刻印社等非遗传承单位都曾与《江南百景图》进行联动。“回到古时的生活场景，体验古时的民俗百态，让传统文化的感知更加立体，这是《江南百景图》在沉浸式、交互式文化传承中的优势。”研发厂商椰岛游戏首席运营官陈闻说，“围绕城市人文风貌，游戏精准挖掘当地文化特色和非遗传承技艺，架起传统文化与年轻群体交流的桥梁。未来，我们希望通过更多跨行业、跨区域合作，拓展“数实融合”的应用场景，撬动文旅消费的全新业态。”
科幻场景与古老传说“同框”，异次元碰撞出“丝绸朋克”
极富科幻色彩的“星穹列车”停靠在徐家汇港汇广场门口，吸引众多玩家前来合影留念，国风游戏场景“仙舟罗浮”也成了热门打卡点。作为2023徐汇区消费季的重磅活动，《星穹铁道》主题展从4月28日起进驻商圈，带来游戏地标实景展示、街头吉他演出等多种形式的沉浸式体验活动。玩家们穿梭在美罗城、上海六百、汇金百货等商务楼宇中集章打卡，购买游戏周边的玩家则在户外排起长龙。
▲《崩坏：星穹铁道》主题展进驻徐家汇商圈。（米哈游供图）
《星穹铁道》的吸引力不仅在于创新的回合制玩法、优秀的视听效果等，还有传统文化融入科幻世界所带来的独特魅力。在玩家们关注的“仙舟罗浮”场景中，仙舟代表性交通工具“星槎”，来自晋代张华《博物志》中“八月槎”的故事；仙舟中“建木”的设定则参考了《山海经》。这种基于古代东亚科技特征创作的科幻作品被称作“丝绸朋克”，正如基于英国维多利亚时代工业特征创作的科幻作品被称为“蒸汽朋克”。“研发团队很早就决定构建一个东方幻想世界，所有人居住于仙岛般的巨船上，在太空中飘向远方。”游戏制作人大卫透露，“仙舟罗浮”的灵感来源于“秦皇遣徐福求仙药”的古老传说，这种探索未知的决心与《星穹铁道》主角团队星际旅行的景象不谋而合。
当下，在国产热门游戏中，传统文化元素的“浓度”正变得越来越高。据北京师范大学研究报告统计，在过去11年间我国自主研发、获得版号且迄今仍较为活跃的1666款数字游戏中，共计748款传播了中华传统文化，占比达44.9%。在受访的1400多位游戏玩家中，59.4%的人对含中华传统文化元素的游戏体验感到满意；65.6%的人表示玩过此类游戏后，希望进一步了解相关的传统文化。“玩家接触到游戏中的传统文化内容越频繁，对于游戏传播中华传统文化的态度就越积极。”何威认为，随着中国综合实力不断提升，国风、国潮、国货盛行，可以从中观察到更为明确的文化主体意识在回应文化自觉和文化自信。
▲“星穹列车”停靠在徐家汇港汇广场门口。
在国产游戏热衷于在虚拟场景中加入传统文化元素的同时，腾讯、盛趣、米哈游等多家游戏企业已启动探索文商旅融合的新业态。记者获悉，5月中旬，“星穹列车”将驶向数百公里外的安徽省黄山市黟县宏村、西递风景区，开启“环球巡礼”系列活动。作为世界文化遗产，西递、宏村以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居而闻名。此前《我的世界》《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏都与黄山黟县开展跨界合作，通过线上玩家与线下游客在异次元世界的碰撞，促进年轻人对传统文化的了解和认知。“数实融合”的全新场景能否在撬动文旅消费的同时，进一步推动传统文化的“高质量”传承，有待观察验证。
作者：宣晶
编辑：施薇
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