穿搭潮品、特色文具、生活美学……近年来，文创生活美学空间已经成为国内书店经营的新趋势，沪上众多实体书店纷纷引进或自主开发文创产品，让消费者们在浩如烟海的文创产品中，遇“见”自己独有的那一款。

今起至18日，2021上海·首届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举行，上海图书行业具有自主文创产品的9家公司携630余种文创新品亮相现场，特设四大主题区域——涵盖300余款特色文具的“见字如面”区，给平日工作与学习增添一抹亮色；穿搭配搭潮品组成的“一见倾心”区，让文化成为一种时尚；由生活美学创意品组成的“喜闻乐见”区，在平淡生活中突显出内涵；由特色主题、传统文创产品类组成的“难得一见”区，无不凝结了参展团队的智慧与创新，展现各自文化特色的同时，方便读者体验一站式服务。

比如，《读者》杂志为文创节带来以“看见别样人生”为主题的2022年《读者》日历，每日一句内容精选自《读者》中“人世间”“人生之旅”等生活类栏目，故事娓娓道来，最是人间烟火。延续《读者》经典设计与文风的，保持由内而外的简约与端方将陪伴读者365天。

钟书阁推出的2022手绘相框台历则精选了12家钟书阁店内的彩绘美景，足不出户也能一览各地钟书阁风采。

主办方特设了新品主题推介活动——“文创节·下午2点新品会”。每天下午两点，世纪朵云、新华发行、上图书店、百新文化、读者书店、逗好文化等六家公司将带来七场精彩纷呈的新品分享会，让消费者享受文创产品带来的感官体验，同时又能了解文化背后故事。

上海世纪朵云文化发展有限公司举办的“送你一朵云”主题活动，上海逗好文化发展有限公司举办的“上海城市品格中的文创”主题活动，将老上海的文化与集体回忆融入现代；上海新华发行集团举办“艺术装点深秋的午后——明珠美术馆独家衍生品分享会”与上图文化传播（上海）有限公司“上图文创，想象无界”则将文创产品与艺术文博产业融合，碰撞出迷人火花；读者（上海）文化创意有限公司“关心阅读，关心生活——读者文创产品漫谈”与上海新华发行集团“米奇和伙伴们的太空之旅——迪士尼天文主题商品分享”则分别结合IP，一中一外，一新一老，从各自的角度重新阐释文创的内涵；上海百新文化用品有限公司“让中国的孩子用世界的好文具”从垂直细分领域出发，阐释了文创产品中文具产品的现状及其发展方向。

本届文创节亮相的众多文创佳品中，不乏各参展企业的爆款产品，设计师们将文创产品与城市文化、传统文化与艺术家主题等融为一体，形成了横跨几代人的集体记忆。

世纪朵云推出的“蹦嚓嚓”和“嗲杯”怀旧系搪瓷杯造型和命名灵感都来自于老上海风情：“蹦嚓嚓”搪瓷杯汇聚童年记忆，将小青蛙玩具、“光明”奶盒、上海标志性建筑等设计元素，印制于杯身；“嗲杯”则将老克勒（clerk）、差头（charter）等“洋泾浜英语”组成“嗲”字造型，颇具上海味道。上海外文图书有限公司推出的杜海军油画系列书签、帆布袋和钥匙扣，透出了深深的上海情结。

上图书店与上海图书有限公司则将目光回溯，让传统文化在现代散发出别样的光芒。上图书店荣登“2020上海优选特色伴手礼”金榜榜首的“五谷丰登”料理盘和获得首届“建筑可阅读”全民伴手礼创意设计大赛 “最佳创意奖”“萤窗耳语”耳坠亮相。上图书店采撷上海图书馆馆藏精华，切入文创研发，令传世经典焕发出新活力，向公众传播中华优秀传统文化。

上海图书有限公司推出“九华堂印泥”和“铜鱼镇纸”更可谓来头不小，前者由沪上制泥名家精选上乘原料手工制成，得细腻，厚实，醒目六字；后者由青铜复制，原为沪上书画大师唐云先生案头常用之物，以其形状抽象大气为人称道，颇具收藏价值。

与国内外各大IP的联合也是本届文创节的一大亮点所在。新华发行主打的“光的空间”系列和“明珠美术馆”系列，这次推出了九口山联名款井田志笔记本、安藤忠雄手绘手稿马克杯，雨果展帆布袋和 “以花之名”展览文件夹。百新文化与日本文具品牌普乐士联名开发“甜甜私房猫”系列智慧形滚轮修正带首发上市，满足了消费者的“少女心”。

由“逗号”作为设计元素的马卡龙少女主题纸帆布包是由“逗好”文创带来的，作为上海人民出版社旗下文创品牌，选取标点符号“逗号”，形象体现了书籍DNA，逗号表示创意的古往今来、承上启下、传承发展，“逗”有逗趣之意，“好”有良品之美，生活就应该一切都好。

据悉，本届书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会主办，上海新华发行集团、上海世纪朵云文化发展有限公司承办。《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究报告》将首发，以34家具有自主品牌文创产品企业作为调研对象，涵盖了上海图书销售行业文创市场的基本情况。

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