毋庸置疑，中国游戏产业交出了一张精彩答卷：2020年，我国网络游戏实现国内市场实际销售收入2786.87亿元，较2015年增加了一倍。根据今年上半年的最新数据，国内市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%，继续维持较高水平的同比增长。

作为全球规模最大的游戏市场，中国从“游戏大国”迈向“游戏强国”还要走多远？记者从今天举行的“2021中国国际数字娱乐产业大会”获悉，头部企业代表和业界专家围绕“新变革 新理念 新格局”展开了讨论，“让游戏焕发中国力量”“开拓游戏创新价值空间”“新时代数字娱乐产业新变革”等成为焦点议题。

专家指出：目前中国游戏产业呈现欣欣向荣的发展态势，各项标准规范充分发挥作用，游戏标准化水平提升；优质内容开始主导市场，精品化意识明显增强；更多本土企业参与全球化发行布局，产品出海面向多元化拓展；健康、有序、规范发展的局面正在进一步形成。同时，也要对我国游戏行业现存的问题和薄弱环节抱有清醒认识，并拿出切实有效的办法加以解决。

增强文化自觉，让全球玩家在游戏中感知中国风格、中国气派

数字内容产品具有鲜明的文化属性，富含思想文化内涵，承担着传播文化、传承文明的使命职责。无论是文字形式的网络文学，还是立体呈现的游戏动漫，都以富有特色的表达方式，生动展现和丰富了新时代文化的繁荣发展。近年来，越来越多的数字内容产品深植文化根脉，汲取中华文化滋养，塑造推出富有中华文化特色的艺术形象、人物故事、音乐场景、题材内容，彰显了文化品格和担当情怀。

“站在百年征程新起点上，我们要更加自觉地坚守中华文化立场，传承中华文化基因，展现中华审美风范，让广大玩家受众通过我们的产品，更好更深地感知中国风格、中国气派，凝聚民族文化认同。要大力弘扬社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化，把爱国主义作为创作生产的主旋律，积极传递向上向善、求真求美的价值追求，浓墨重彩地展现新时代的风貌，让主流价值呈现更加多样化的艺术表达。”中宣部出版局副局长杨芳认为，数字内容包罗万象，不少产品在教育、医疗、科研、健康等方面具有积极正向价值，要更好发挥这方面的优势特长，以更多智能化功能性的好产品，不断增强人们的文化获得感、幸福感。

增强精品意识，打造精品游戏需要工匠精神和科技创新

作为数字内容产品的重要代表，网络游戏是声光电、文艺理的结合体，融合了音乐美术文学等各种艺术元素，不少人把网络游戏称为“第九艺术”。这既是对游戏产业的激励肯定，也体现了一种品质上的期望要求。今年以来，有关部门在游戏审批中开始施行评分制度，着重考量游戏的导向取向、文化内涵，关注产品的完成度、创新性，综合评判产品的出版价值，引导企业牢固树立精品意识，坚持精品化战略，推动实现高质量发展。

杨芳强调，数字内容产业要进一步增强精品意识。要以打造“艺术品”的标准来要求自己，以精益求精的创作态度来磨砺品质，恪守精品原则，注重质量内涵，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。“评分制不分大厂小厂、不论出身来历，只看产品质量说话，对有经验有实力的大厂固然要提出更高要求，但小厂也要‘小而美’‘小而精’，着力以高品质立身、以高品质谋发展，不断提高中国游戏的整体品质。”杨芳说。

“精思傅会，十年乃成。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提出，要深耕细作、精打细磨，把质量建设作为游戏企业深化供给侧结构性改革、推动产业转型升级的中轴线，以十年磨一剑的工匠精神，创作更多主题积极、内涵丰富、双效俱佳，既叫好又叫座的精品力作，打造更多特色鲜明、影响广泛、文化味浓、充满活力的自主游戏品牌，满足人民群众对于高品质精神文化生活的追求与向往。

科技创新是包括游戏在内的数字文化产业提质增效的首要动能。近几年，信息技术的革命性进步使游戏行业的管理方式、载体形式、服务手段和传播媒介发生了巨大变化。电竞、云游戏等新业态持续爆发能量，元宇宙、超级数字场景等新概念纷至沓来，产业的边界不断被突破，用户的体验不断被刷新，庞大的需求不断被创造。游戏产业与新兴技术发展紧密相连，要积极推进技术创新，加快游戏引擎、动作捕捉等核心技术的攻关，推进5G、云计算、人工智能等的运用，以行业发展反哺科技创新，以科技创新助推行业发展。

增强国际化意识，中国元素是游戏出海的重要“基因”

近年来，我国游戏企业大踏步走向海外，在国际竞争中经风雨、见世面，实力竞争力迅速提升。去年，国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元，同比增长超过30%，一批精品游戏登上欧美、日韩、东南亚等多个国家和地区畅销榜，受到海外用户欢迎。

在杨芳看来，中国游戏企业要进一步增强国际化意识。要更好立足国际国内两个市场，融入国际国内双循环，对标对表世界一流，加快构建世界领先的核心竞争力，形成一批实力雄厚的外向型企业，不断壮大网络出版产业实力。“从这些年我们走进国际市场的经验看，中国元素是游戏出海的重要“基因”。”杨芳说：“要为中国游戏注入更多中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故事、中华文化借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。”

孙寿山指出，中国游戏企业应发挥网络游戏天然落地优势，在产品内容设计及叙事结构中融入中国人文特色和中华文化精髓，“推动游戏这张文化名片‘走出去’并‘走进去’，让外部世界在我们的原创精品游戏中，见识中国风格、中国品质、中国气派、中国精神。”

增强安全意识，健康有益的内容是安全发展的“生命线”

网络游戏趣味性浓、沉浸感强、互动性高，日益成为广大群众休闲娱乐的重要方式，尤其是对广大青少年具有重要影响。要把提供健康有益的内容，作为游戏行业坚持社会效益优先的集中体现，作为所有企业实现安全发展的“生命线”。

今年以来，一些游戏违规擅自添加血腥暴力、淫秽色情等不良内容，均受到了严肃处理。杨芳强调，希望相关企业把好内容关口，守住安全底线。目前，国家层面的防沉迷实名认证平台已建成，接入企业5000多家、游戏超万款，初步达成了防沉迷工作的基础性目标。下一步，政府主管部门将始终把防沉迷作为重中之重，推动防沉迷工作取得积极成效。

作者：宣晶

摄影：叶辰亮

编辑：童薇菁

责任编辑：范昕

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