一次“五五购物节”，上海通过推出“品质生活直播周”活动，以“直播+”这一新模式带动消费升级，让上海“品牌直播第一城”的形象深入人心。据新榜数据，截至2020年10月，上海MCN机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。

眼下，上海已不满足于机构数量与覆盖受众的直播基础建设阶段，而是亮出从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”的目标。3日下午，在上海市委宣传部指导下，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。记者在会上获悉，上海不但在市级层面推出“八项举措”为“直播+”赋能传统行业、孵化消费新业态、新模式指明方向；在区一级，杨浦区更推出更加细化的“直播24条”，围绕企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等方面进行全方位赋能。

“八项举措”瞄定“直播+”风口，一批“特色直播间”和“网红直播打卡地”将诞生

今年以来，受疫情影响和新经济模式推动，上海直播经济发展迅猛。“直播+”与各行各业的化学融合，为不同领域在疫情背景下的持续蓬勃发展赋能。

在市文化和旅游局局长于秀芬看来，直播多感官、立体化、沉浸式的交互方式，为文旅营销提供了新载体、为文旅体验创造了新场景，而文旅行业涵盖“吃住行游购娱”六要素，涉及“节赛会展”各类活动，则为直播行业提供了丰富的内容供给。两个行业彼此加持、叠加融合，还有更为广阔的发展空间。今年8月，市文化旅游局出台了《上海在线新文旅发展三年行动方案》，组织实施公共服务“数字赋能”、城市数字“文旅名片”、数字内容产业发展、新型基础设施建设等四大专项行动，其中，“直播”成为高频词。

为进一步发挥“直播+”赋能传统行业的重要作用，市文化旅游局率先倡议推动上海建设“品质直播第一城”，通过打造品质直播，助力品质消费，打响“上海文化”品牌，传播高质量发展和高品质生活的理念。

活动期间，市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措，拟通过支持行业制订团队标准、构建人才体系、建立联动机制、搭建交流平台，推动上海培育一批高质量MCN机构，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播间”和“网红直播打卡地”，形成一批直播经济品牌活动，建立一批直播经济产业基地（如杨浦区“大创智文化与科技融合发展创新基地”、嘉定区“上海国际短视频中心”），促进在线新经济、在线新文旅发展，更好地满足人民美好生活新需要。

杨浦区“直播24条”为吸引头部力量，给出百万级奖励和千万级补贴

尽管发展势头迅猛，但直播目前依旧处于行业发展的早期，需要各方的细心呵护。活动当天，作为申城直播经济的“领跑者”，杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，对直播产业从企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位的赋能。

“直播24条”中给予主播和企业真金白银的支持力度尤为引人关注。包括，根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴 ；在杨浦区购置办公用房或租房的的，享受最高1000万购房补贴或500万租房补贴；对经认定为国家级或市级专业化平台，按建设费用给予最高600万的专项扶持，等等。

此前在杨浦滨江举办的《中国好声音》特别活动上，也有主播在现场直播带货，可见这一新模式已与各业态深度融合

此外，“直播24条”还鼓励直播企业引进技术管理顶尖人才，优先支持入住本区“人才公寓”或给予购租房补贴，提供居住证、出入境、就医等便利服务。直播企业还可推荐核心高管和独家签约主播获得人才认定，按照世界级、国家级、市级和区级等ABCD四类人才享受政策。

五个“10+”倍增计划是“直播24条”的重要内核。通过实施聚集“10+”领军企业、聚能“10+”关键技术、聚贤“10+”人才基地、聚力“10+”应用场景、聚合“10+”产业生态等，杨浦将大力发展直播产业“头部的朋友圈、硬核的科技圈、专业的人才圈、活跃的用户圈和发展的带动圈”。江湾五角场“大创智”区域是杨浦重点打造的直播经济核心示范区，区域内复旦大学、财经大学等提供了人才支撑，云集了哔哩哔哩、东方购物、声网、上海家化、耐克等企业，联动最具活力的五角场商圈和大学路“上海首批全域旅游示范街区”，为直播产业链发展提供资源要素集聚的产业热带雨林。

小红书网红“詹小猪”在品质生活直播周为网友直播，分享美妆产品体验

活动当天，上海MCN专委会，英模文化、葡萄子等头部MCN机构和小红书、远潆文化等产业链企业纷纷宣布落地杨浦。杨浦区以MCN机构专委会落地为契机，市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务”，组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口，带动万家中小企业云上共建直播生态圈，持续释放直播新经济势能。

通过“直播产业促进联盟服务”，声网、优刻得、完美世界、小沃科技、东方购物、达达集团6家平台型企业推出支持直播经济发展资源优惠包，在服务产业发展的同时实现自身的市场占有拓展。其中，声网将为联盟符合条件的企业用户接入Agora创业支持计划，提供时长为1亿分钟的免费分钟数权益套餐优惠包；优刻得提供三个月总并发10万在线的音视频直播服务权益套餐优惠包；达达集团发挥“零售+物流”优势推出“直播购物1小时达”服务。

上海网络视听协会成立全国首个MCN专委会，多方力量推动市场规范化发展

作为直播内容的输出者和主播的培养者,沪上多频道网络服务机构（MCN机构）也积极助力“品质直播第一城”建设。

在品质直播大潮下，上海市网络视听协会牵头编制、出台了《多频道网络服务机构运营指南》，从MCN机构的术语与定义、运营基本原则、机构职能、运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理、与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度，提出具有较强实操性的标准，着重解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、意识形态把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题，进一步推进本市MCN机构健康有序发展。

这一指南得到了行业内的积极响应。上海市网络视听协会旗下的MCN专委会发出倡议，号召上海相关机构和人员以《多频道网络服务机构运营指南》为准则，指导公司运营，为上海建设“品质直播第一城”添砖加瓦。“直播一哥”李佳琦也作为互联网营销师代表,通过视频镜头表态为上海建设“品质直播第一城”打CALL。

自今年5月，上海网络视听协会成立全国首个MCN专委会以来，目前已吸纳小红书、抖音、拼多多、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位，覆盖MCN行业上下游全产业链，成为推动上海直播行业繁荣发展的中坚力量。百舸争流，奋楫者先。上海具备全国领先的信息基础设施、最丰富的直播应用场景、扎实的产业基础和极具活力的人才资源。上海的互联网、物联网、大数据、移动支付、人工智能等数字技术处于全球前列。哔哩哔哩、拼多多、小红书、喜马拉雅、携程、美团等这些落户上海的互联网公司也纷纷布局直播。集经济实力、消费能力、品牌引力，以及“科技+企业+场景”共振形成的产业群集聚优势，“品质直播第一城”将成为上海在线新经济发展的新名片。

【相关链接】上海市文化和旅游局推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措（八项举措）部分内容

——推动加强行业自律，建立团体标准

鼓励行业建立多频道网络服务机构（MCN）运营团体标准，从MCN机构定义、运营基本原则、人员管理、内容管理、营销管理等不同维度，共建具有较强实操性的规范标准，把握意识形态正确导向和产业发展业务趋向，切实筑牢底线、守正创新，促进本市MCN行业健康有序发展。

——推动释放行业活力，打造一批特色直播间

鼓励本市MCN机构以商业步行街、综合商圈、文旅景点为载体,建立“一站式”直播间，系统覆盖上海制造、高端商品、特色文创等资源，孵化若干区域头部主播，引进和培训一批带货主播，打造一批“网红直播打卡地”，融合线上与线下，突破业态边界，增强实体商业市场竞争力。

——推动构建人才体系，设立直播行业人才培养基地

鼓励推进直播领域高技能人才培养基地建设，重点围绕直播经济，以人才能力建设为核心，以互联网营销师、直播运营师、全媒体运营师等急需紧缺专业人才和高技能人才培养为重点，多方合力健全人才培训培养体系，努力造就一支符合直播经济发展需求的高技能人才队伍，更好地服务于上海经济社会发展。

——推动搭建交流平台，策划一批直播经济品牌活动

鼓励本市知名MCN机构和直播平台，精心策划举办一批具有上海特色和全国影响力的直播经济活动，搭建国际交流平台，共同探讨行业发展，扩大上海“品质直播第一城”影响力。

作者：黄启哲

编辑：卫中

责任编辑：王彦

图：非注明均机构供图

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