第十六届中国国际动漫游戏博览会今开幕，工作人员正加紧布展。  本报记者  叶辰亮摄

今天，第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）于上海世博展览馆拉开帷幕。作为疫情防控取得重大战略成果后上海的第一个大型展会活动，这一业界大展的如约而至，显得意义非凡：它既满足上海市民及长三角城市群居民的精神文化生活需求，也释放出文化消费市场的复苏信号，进而助力上海“四大品牌”建设。

本次展会面积近五万平方米，参展企业250家，分动画、漫画、游戏、文学、互联网社区、周边衍生品等六大板块。记者发现，在本土原创力崛起的当下，国漫不仅在展会现场唱主角，也积极承担起城市文化推广的责任。本届展会特地开设了“上海礼物”展区，让国漫元素与老字号合作，使城市文化在新文创产品中熠熠生辉。

值得一提的是，在疫情防控常态化的当下，本届展会严格推行实名制预约、限制人流等方式，看绿码、测体温、戴口罩一个不能少，做到“一票一人、一码一证”。

原创力量的飞速发展，让国漫成为绝对主角

随着中国动漫原创力量的飞速发展，携带本土文化基因的国漫，成为CCG EXPO展台上的绝对主角。今年的展会现场，本土原创品牌依旧看点满满，一批将时代审美与传统文化巧妙结合的作品，正在彰显国漫无可替代的独特魅力。

“国漫宇宙”如今规模几何？最近又有哪些值得期待的作品亮相？

逛一逛CCG EXPO，这些问题的答案呼之欲出。腾讯视频带来了《魔道祖师Q》《非人哉》《斗罗大陆》《民调局异闻录》等大热新作；玄机则将《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》《斗罗大陆》等新老项目“搬”到现场；深受“网生代”喜爱的幕星社漫画家old先、坛九不仅带来了精选画集，还将空降现场与粉丝互动；盛趣游戏则带来了根据作家猫腻同名原著改编的《庆余年手游》，这一重量级IP的入场，将为国游江湖涂上浓墨重彩的一笔。

国漫大IP的崛起，也让不少海外动漫巨头嗅到了商机。今年，享誉国际的老牌企业万代南梦宫，就牵手《全职高手》《刺客伍六七》等人气国漫IP，推出手办等衍生品。这次深度合作，与去年的试水成功有关：万代南梦宫曾结合中国十二生肖元素，推出过一款“十二生肖高达·亥猪”模型，一度成为炙手可热的业界爆款。

新文创思维，为老字号注入动漫元素

深受青年人喜爱的动漫形象是传播传统文化的重要载体。今年CCG EXPO举办的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”，请来一众“国潮”设计师，借助动漫元素，为凤凰自行车、豫园灯会、龙虎、上海音乐厅等老字号、名地标量身打造新文创产品。“萌芽熊”版老庙月饼、“凹凸世界”版中华铅笔等产品一一亮相展台，给人耳目一新之感。

比如，参赛设计师王森带来的特制版月饼，借鉴了多肉植物盆栽的形状，将月饼盒设计成菱形集合，并在最中间一格放置一枚萌芽熊小玩具。月饼盒中C位出道的萌芽熊可不只是“萌萌哒”小摆设，其体内被安装了电子芯片，用户可以扫描出趣味短视频。“视频中的萌芽熊可以教用户如何种植多肉植物，这样一来月饼盒又可被作为花盆二度利用。”在王森看来，可爱的动漫形象可以是打通现实与虚拟世界的媒介，而鲜活的创意则不仅能为老字号导流，还可扭转过度包装等不环保的习惯。

向“云端”借力，丰富展会形态

疫情之下，向“云端”借力成为本届CCG EXPO的一大创举，也拓展了展会的形态。

记者获悉，本次展会期间，多路主播将通过个性化的观察视角，带着观众“云逛”展览。展会还将与视频网站合作，借力VR新技术，全景回放舞台精彩表演，弥补一些动漫迷因限流而无法亲临现场的遗憾。

与此同时，本次展会也首次将论坛活动全部“搬”到线上，开启线上直播。业内嘉宾将于展会透明演播室内，围绕“创意文化产业”“跨界海外合作”“文娱作品”“潮流文化”等行业关键词进行深入研讨。

作者：张祯希
编辑：范菁

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