从丽娃河畔开到丽宝广场，沪上高校书店品牌首度“破圈”输出——隶属于华东师范大学出版社的大夏书店，将书香从校园延伸至商圈，大夏书店·丽宝店今天亮相闵行丽宝乐园B1层，并陆续推出一系列跨界课程与专题讲座，改变传统书店的格式化布局，营造情景体验式文化空间。

华东师范大学副校长孙真荣，用“走出校园、走进社会”八个字形容这一书店品牌的扩张辐射效应。“高校和大学出版社对书店的投入，不光是让周边师生获益，也带来学院教育的溢出效应，促进整个社会阅读环境的提升。”上海市作家协会副主席、华东师大中国创意写作研究院院长孙甘露谈到，无论是校园还是商圈，社会发展需要更多优质书店如灯塔般点亮人心，传递温暖的感情。

有学者认为，眼下，读者与消费者的边界正日益模糊渗透，实体书店尤其是高校书店要吸引客流、促进文化消费，需将大学出版社资源、图书选品与文创开发、线上线下活动策划等进行有效整合， 打造有活力的“社群客厅”。

从校园输出到商圈，打造情景体验式文化空间

半空垂下的汉字模型、二楼拐弯处一整面墙的《桃花源记》活字印刷设计、原木色主色调、橙色暖光加环形一人高书架……大夏书店·丽宝店整体占地约400平方米，两层挑高，上架近万册图书，涵盖了人文、社科、文学、科普、生活休闲五大分类，华师大社出品的图书约占1/10。

作为大夏书店成立一周岁后推出的第一家品牌授权店，这家新店与总店既有相通之处，又有基于上海虹桥商务区地理位置而打造的独到特点。比如在受众定位上，丽宝店主要面向虹桥商务区的办公白领、商务人士、周末来逛店的亲子家庭等，在图书类别上，并不单一主打华师大社版的新书，而是面向更普遍群体。

基于“阅读人文通识，拓展知识边界”理念，新店集图书、讲座、展览、文创等活动为一体，将通过举办大夏读书会、美术馆奇妙日、博物馆奇妙夜、特色展览、大型赛事活动等，融合互动体验、休闲娱乐、工作学习等多方面，打造闵行首家新颖多元、有浓厚文化底蕴的特色书店地标。

而书店与商圈互相“导流”，既扩大了书店品牌影响力，也增加了商场的人文气息。丽宝店经营人士分析，白领和商务人士同样有着强烈的文化、学习需求和休闲、放松需求，以提升自我或缓解工作压力。这处阅读空间兼具休闲与人文元素，既可阅读、品茶、会友，又能享受丰富多彩的文化活动，或驻足观看展览，或体验非遗手作，或聆听文化讲座。

策划专题展览和课程，跨界引入公共教育资源

大夏书店·丽宝店将继续擦亮“大夏读书会”文化品牌，回应闵行、上海乃至全国重大文化需求，推出相关专题讲座。

比如，上海城市动漫出版传媒有限公司和上海海派连环画中心联合主办的“人民文艺的创制——连环画与社会主义文化”系列讲座13讲，邀请来自北大、华东师大、复旦、武大、首师大、四川大学、上海社科院等高校的专家，包括黎鲁、罗岗、毛尖、莫艾、朱枫、张炼红、倪伟、蔡小荣、顾炳鑫和贺友直的亲属等，探讨“连环画”如何焕发新活力，成为最具“中国作风”和“中国气派”的艺术形态，系列该讲座将在中华艺术宫、高校、丽宝店等地通过线上线下方式进行。

“小人书大文章。从连环画再出发重回历史现场，彰显了人民文艺创制的必要性和时代性。”上海海派连环画中心主任刘亚军说，海派连环画一方面转化传统，融合新知，将不登大雅之堂的“画术”提升为人民美术事业的重要组成部分；另一方面克服盲目追捧市场的弊端，坚持“目光向下”的启蒙，成为中国老百姓喜闻乐见的“群众艺术”。

大夏书店与刘海粟美术馆合作的“粟上海”同期启动，聚拢了不少人气。“版画与新城”展览、印章刻制、“渐入——变废为宝”互动体验等一系列有趣、有料的创意活动，将美术馆优质的公共教育资源引入商场，普及了木版画知识，让参与者在商场里切身感受艺术手作的魅力。“端午安康”等时令祝福的版画DIY让过往顾客纷纷驻足。

书店还将整合博物馆公共文化美育资源，联合举办“博物馆奇妙夜”“美术馆奇妙日”，通过“1+3”创新方式，即一场展览配套三场互动体验活动，举办文化活动，为大众文化消费提供更丰富的选择；并推出相关课程，涵括一系列到自然中去发现探索的活动，包含自然探索移动课堂、手造活动、科普丛书、教育资源包、线上教育游戏等，打造将科学与艺术结合的跨界合作科普教育品牌。

赛事活动也将成为打造大夏书店品牌内容之一，如“足迹”少年儿童大赛、国际童书展相关活动等，由上海市动漫行业协会、上海城市动漫出版传媒有限公司等组织。据悉，第六届“足迹”少年儿童美术书法大赛以“新时代新生活——Bob带你看世界”为主题，将通过“线上+线下”的形式举办，形成全民参与热潮，扩大活动影响力。此外，书店将与“海上文创”等本土IP资源文化品牌合作，引入以红色文化、海派文化、江南文化以及非遗文化等为主题的精品文创，打造“上海文创”集中展示地。

图片：主办方、许旸 摄

作者：许旸

编辑：姜方

责任编辑：邵岭

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