日本小学馆出版社《低欲望社会》日文版原书

放眼图书市场，在书名、选题或是营销方式上趋同化、套路化，成为业内为人诟病的现象。一本富含创意的图书畅销后，其他一些出版机构蜂拥而上，迅速推出创意相似的图书，与知名图书一起分享市场份额。 “选题战” “书名战”愈演愈烈，“抢跑”也发生了。

尤其是社科类畅销书，成了 “跟风伪书”的高发区。一旦书名及书中话题制造出传播热度，就成了众人垂涎的 “流量担当”，一个热词或概念火了，立马引来一些出版商模仿， “撞脸”书名乃至全盘 “复制”热门图书版式或内容框架。

许多粗制滥造的 “山寨书”是一种低劣创意抄袭，蚕食注意力的流量泡沫，欲从市场利润中分得一杯羹。有资深出版人提醒，流量年代，畅销书就像夺目的明星IP，但一窝蜂同名同类书蜂拥而上，泥沙俱下，不仅容易倒了读者胃口，也稀释了图书与出版机构品牌。

一旦被 “挣快钱”的心态主宰驱使，书商在惯性惰性的思路下，从常态的借鉴演变为恶性的模仿，便无异于饮鸩止渴，对出版社的发展有害而无利。而这对以优质内容安身立命的图书出版业，所带来的负面效应不言而喻。

书名与作品，都是著作权人思维创作的成果，但目前书名并不在 《著作权法》保护范畴。有法律界人士指出，出版界书名 “搭便车” “蹭热点”行为，打擦边球钻 “法律空白”的空子，极易造成读者的误认混淆，涉嫌不正当竞争行为，在客观上也影响了独家版权出版社图书的正常销售。

出版业的乐趣与源泉是什么？就是要不断发现、挖掘并推出优质内容。选题策划是图书出版的关键环节，也是运作一部图书的切入点。真正有创意、有洞见、有辨识度的图书永远稀缺。在资深出版人、评论家潘凯雄看来，出版虽不是写作，但选择与发现本身同样也是一种创造、一种创意，这才是出版赖以生存与发展的意义与价值。 “一旦离开了这 ‘双创’，作为个体的出版者毫无出息可言，作为产业的出版界其结局绝不止于自取其辱，更是自取其没。”

作者：许旸
编辑：邵大卫

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