似乎是一夜之间，网友从“为知识付费”的热潮转投到“靠知识赚钱”的狂欢中。培根说知识就是力量。眼下，打着“知识就是金钱”旗号的直播答题平台，依靠病毒式营销、高额奖金等噱头，迅速掀起全民参与的热潮。

不过玩几场下来，用户发现直播答题只是“看上去很美”：题目从最初“勾股定理公式”这样的基础知识，变成了“芬兰朝鲜间相隔国家的总面积与哪个星球相近”这种全靠猜的刁钻题目。前一秒按“幸存者”计算还能分到20元，复活人数瞬间标高，让分到的奖金骤减到五元钱。很快，原本的知识竞赛又变成广告专场，题目内容成了变相广告，想要找到答案提示用户还要去下载另一个App。

有专家认为，直播答题不过是以知识为幌子、耗费大量时间精力的“直播黑洞”；而平台则是与广告商合谋，以病毒性传播捆绑用户，用低智冒充益智，用金钱曲解“知识”，加剧了碎片化学习、知识变现的浮躁不安。让手握“知识筹码”的用户，成了流量案板上的“芝士”。

打着“知识变现”幌子的“直播黑洞”

怎么玩？以某款App为例，每天四个整点推出四场答题活动，奖金从20万元到100万元不等。想要分得奖金，用户如果答对整场12道题目，与其他闯关成功的用户平分这笔奖金，在线支付平台即时到账。听上去是无门槛零成本的活动，自然吸引不少网友参与，在线人数一度飙至百万级别。

有人将直播答题App看作是综艺时代益智节目在网络平台的“再生”。可进入答题环节，就会发现，与其说考的是知识，不如说是无效信息的展示。如果说“阿联酋首都是哪里”还能称之为常识，那么“某部热映电影是哪家电影公司出品”这样的问题与“输了比赛还能学习知识”的初衷相去甚远。

此前，直播答题在海外也引发争议。在一款名为HQ Trivia的答题软件中，同样出现了“‘性别’这个词在美国宪法中出现多少次？”“《哈利·波特》的女主演在哪所大学学习？”这样的问题。也难怪被当地媒体评价为“最差产品中的有力竞争者”。

游戏可以益智，但真正的知识不是信息的堆砌，而是通过思考、探索实践，长期累积而来的。落入直播答题“精力黑洞”的用户，开始被“撒币暴雨”吸引入局，可被一轮轮无效信息折腾下来，真正有机会分到手的，不过是几元钱的“毛毛雨”。与此前的知识付费产品相比，手法更为简单粗暴，离知识本身也更远。

病毒性传播背后的广告商套路

在短短一个月间，十几家平台先后加入直播答题领域，前期几乎以每天百万奖金的额度持续投入。细细盘点，这些产品面目相似，界面简单粗暴，主持人错误连篇，服务器动辄崩溃，都不具备持续发展的潜力。

那么平台方打的是什么算盘？　真的如某位投资人所说的那样，只是“我撒币，我乐意”么？

撒币百万最终剑指高额广告费。

原来，答题过程中，用户一旦没有在规定时间给出答案或者答错，用户就会从这场“万元现金争夺战”中出局。而唯一继续的方式是使用“复活卡”。而获得“复活卡”的唯一方式，便是依靠社交媒体邀请好友安装App。病毒性营销模式让直播答题平台的用户人数获得了几何倍数级增长，还催生贩卖“复活卡”的“灰色产业链”。

用户大批涌入，引得广告商趋之若鹜。某平台为外卖软件开出第一场直播答题广告专场，12道题有三分之一的题目是广告植入，涉及外卖软件的各种业务，数百万在线用户相当于看了一个三十多分钟的直播广告。相比热门网络综艺1.5亿元只能买下几分钟，观众还可以快进广告，三十多分钟的一场直播答题，广告“金主”贯穿主持人口播和题目始终。更有甚者，直接把答案挂在广告主的软件平台，用户如果不下载软件，答题全靠猜。这笔买卖，对于平台与广告商，都是再划算不过。

营销至上、流量为王的商业逻辑之下，“知识”二字再一次成为实现某种商业目的和全民娱乐的工具。而在流量狂欢中，用户不自觉地被吸入了各种注意力“黑洞”，又一次陷入互联网“碎片化学习”与“知识变现”的陷阱。

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