▲你印象中的李宁画风，也许是上面这样的……

▲还有这样的……姹紫嫣红，闪得辣眼睛

不过，最近进行中的纽约时装周，

许多网友被“中国李宁”惊艳刷屏了！

T台上的李宁服装摆脱了固有印象，

彻彻底底远离土气，走起街头潮流范。

其中一场秀名为“悟道”，以中国文化中的“天人合一”为灵感，

将运动本身与中国传统文化融会贯通，

复古风范扑面而来。

纽约时装周是每年世界四大时装周的头阵，

在实穿主义与品牌精神间保持着平衡。

今年，中国时装品牌第一次以“国家日”(China Day) 名义，团体性出现在国际时尚舞台。

参与的中国品牌包括两个大型上市服装企业、一个独立设计师品牌和一个潮牌。

他们分别是中国时尚服饰品牌太平鸟（Peace bird）、

中国运动服饰用品巨头李宁（Li-Ning）、

以充满设计感的羽绒服闻名的陈鹏（Chen Peng）和潮牌CLOT。

李宁首次大秀有天猫的技术支持，许多同款单品都在官方旗舰店同步销售。

秀刚结束1分钟，客流激增，

走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前3。

1000多双5种同款走秀鞋款即宣告售罄，几件T恤也被抢空。

速度太快，甚至来不及补货。

提起“国潮”，

不少人还停留在回力、飞跃的时代，

有的人固执认为“国潮”就是抄袭、质感差，

其实优秀的走红“国潮”已经华丽转身，

中国消费者的怀旧情绪和国货情结升级为豪气埋单：

“中国李宁好时髦，颠覆了想象！想买一斤回家！”

“李宁最近有点好看啊，这件番茄炒蛋可惜没了。”

李宁当年奥运会的第一套颁奖服VICTOR001，

在细节中加入了中国传统苏绣工艺技法，

还将品牌创办人李宁的老照片印在卫衣上，是不是还挺燃的~

红、黑、白三色为主调，

标志性黄红运动服融入oversize、中国字Logo、叠穿等潮流元素。

秀一结束，李宁就激动地在微博上发布动态，语气中透着掩饰不住欣喜。

想想也是不容易，历经28年沉浮，李宁再次从低谷爬出来！

巅峰时，李宁在国内运动市场销量一度超过德国品牌adidas，

仅次于美国运动品牌Nike；

低谷时，巨亏30亿，仅2012年就关店1821家。

到了2010年下半年，整个体育用品行业因过度生产，

高企的库存为整个行业带来了巨大压力，

李宁公司也被卷其中，2011年利润同比下降了65%，已初见端倪。

面对市场颓势，李宁公司却决定铤而走险，策略更加激进。

短短三个月大手笔花费了近50亿元。

但巨额投入并未带来预期效果，

到2012年“李宁”关闭了1800家门店，

亏损19.79亿元，这是上市以来首次亏损。

随后，到2014年累计亏损超30亿，资金链告急。

如今卷土重来后，

也有质疑的声音纷至沓来。

比如，一双明显与巴黎世家“袜子鞋”同祖同宗的运动鞋，

带着一股淡淡的笨拙感，全然没了“原版”的简约轻盈，

只是在细节处加入“悟道”“年兽”“久仰幸会抱拳“等图案字样。

国货真的崛起了吗？

对于还在探索中的“中国李宁”来说，想要吊住年轻消费者们的心思，

可远远不止贴几张照片在T恤、做几双爆款球鞋那么简单。

有网友认为，中国李宁不丑，但也说不上太大惊喜，

之所以反响很好，因为民众对国货的期待值很低。

李宁突然走红的背后，是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的庞大期待。

随着全球时尚市场向东方的转移，国产品牌迎来更广阔的预期和市场前景。

本土原创设计力量爆发，设计和营销方式的年轻化，正重新赢回年轻消费。

潮牌CLOT的中式对襟棉袄，粉色穿上立马变妖几个level~

CHENPENG品牌把羽绒服的设计感发挥到了极致，你能hold住吗？

太平鸟与可口可乐合作，推出系列服饰溢着英伦味道。

从“中国制造”到“中国设计”，这条路究竟有多难走？

有评论说，与国外相比，我国美感培育整体有很大提升空间，

设计人才主要来自于少数院校，优秀本土设计师短缺，一定程度限制了行业发展。

服装产业正从制造加工向自主设计、自主品牌迅速发展

大施拳脚的国货潮牌，准备好了吗

至少，今年春节返乡穿衣指南上，

多了国潮尖货的选项

新年开运不是梦……

文汇记者：许旸

编辑制作：许旸

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