绵延近3000公里的多瑙河既是欧洲的“母亲河”，也是世界旅游资源中的“富矿”，由多瑙河旅游推广组织倡议发起，德国国家旅游局、匈牙利国家旅游局和塞尔维亚国家旅游局联合举办的“盛情欧洲-相约多瑙”主题活动近日在北京、上海、广州相继拉开帷幕，向中国旅游业界推荐欧洲第二大河流，多瑙河流域国家多元化的旅游资源和成功案例，向中国一线城市旅游业代表们分享了多瑙河旅游未来发展的新趋势，致力于共同提升多瑙河流域的品牌形象和知晓度。

长达2888公里的多瑙河是欧洲第二大河流，孕育了丰富的文化历史遗产、自然景观、活力四射的城市以及美食品种和数十个葡萄酒产区。一次多瑙河的旅行将游客从黑森林带到黑海，从巴伐利亚城堡到中世纪堡垒，从德国的史前遗址到塞尔维亚的新石器时代遗产，从匈牙利平原的早期基督教地点到令人叹为观止的塞尔维亚铁门峡谷。多瑙河被认为是世界上流经国家最多的河流，连接十个国家，拉近了沿岸文化。

在多瑙河流域还有大约三十个自然保护区，四个首都（维也纳，布拉迪斯拉发，布达佩斯，贝尔格莱德）以及许多风景如画的历史名城。多瑙河带来了丰富的文化和历史路线，其中包括罗马皇帝路线、新艺术运动、历史温泉城市等等为体验更多欧洲大陆提供灵感。 多瑙河流域还具有丰富的民族特色，当地风格色彩和节日庆典的味道，以及著名的音乐和热情好客的人们。

来自中国国家旅游部门的统计数据显示，2017年中国出境游人数达到1.29亿人次。其中，前往欧洲旅行的中国游客超过660万人次，中国庞大的旅游消费市场已引起欧洲各国的关注。作为“盛情欧洲-相约多瑙”活动发起方之一，多瑙河旅游推广组织代表斯坦尼萨维耶维奇表示：“这是多瑙河旅游推广组织首次来华，此次活动得到德国国家旅游局、匈牙利国家旅游局和塞尔维亚国家旅游局的高度重视，也在中国相关机构以及以上各国驻中国各使领馆的支持下正式推开。

德国作为欧洲旅游的重镇，每年过夜游客都在稳定增长，去年突破285万人次，今年1-8月又增长5.6%，预计全年可突破300万人次。德国国家旅游局中国首席代表李朝晖表示：“作为多瑙河的源头所在国，德国国家旅游局将针对中国市场的独特性，除了北上广一线城市的持续宣传外，还将深入拓展中国的二三线城市潜力，将德国打造成为丰富多彩的品质旅游目的地。”

塞尔维亚国家旅游局首席执行官拉博维奇认为：“中国是塞尔维亚十大客源国之一，中国游客希望更深入的了解和体验不同的历史和文化。为了更好满足中国游客的旅行需求，我们除了推行免签证政策之外，也在不断契合市场及目标人群的变化，适时调整市场策略，以提供更优质、全面的旅行体验。”

“近年来中国游客赴匈牙利旅游人数快速增长，呈现出广阔的发展前景。匈牙利非常重视开发中国旅游市场。对于中国游客来说，匈牙利是一个新兴的旅游热点，但旅游资源非常丰富，匈牙利旅游局也致力于让中国游客了解更深度的旅游资源。”匈牙利国家旅游局代表凯克斯对中国游客充满期待。

丰富的旅游资源和精彩的旅行体验正吸引着众多旅客慕名而来欧洲。中国无疑目前已成为欧洲增长最快、消费量最高的国际市场。特别是近年来，欧洲见证了中国市场惊人的增长速度。 旅游业内人士认为，随着2018中欧旅游年的举办，中国旅游的国际化水平不断提升，国际影响力持续增强，旅游产品创新不断升级，正在从“中国看世界”到“世界看中国”。

业内人士表示：“欧洲游正经历着有初级的走马观花观光游到不断升级的定制游过渡。从最初的多国连线游到一国深度游，再到主题旅游，欧洲游产品逐渐多样化，游客的体验视角也更为全面。对于旅行社而言，如何在传统常规线路保持增长的基础上，继续深挖新兴目的地潜力，推陈出新、产品升级，是接下来布局欧洲市场面临的重要课题。随着中欧旅游年的启动，中国游客对欧洲各大目的地的认识将进一步加深，而签证、交通、当地服务也有望得到相应的补强，赴欧游或将迎来新的一轮增长期。”

作者：陈晨

编辑：徐晶卉

责任编辑：钮怿

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