然而，如果翻看一下肯德基，甚至快餐界这些“跨界成风”的创意史，你会觉得肯德基卖手机，真的不算什么。
在2016年的5月，肯德基就推出了可以食用的指甲油。而且还有两种不同口味，黄色的是原味鸡味，红色的是香辣鸡味。而且还有两种不同口味，黄色的是原味鸡味，红色的是香辣鸡味。此外，肯德基的“大作”还包括，炸鸡味的防晒霜。
其实不“专心”卖鸡，卖汉堡的，不止肯德基一家。在这些网红大牌中，跨界已经自成一股潮流。我们一起来看看这些年，大牌们“不务正业”，都干了些什么。
麦当劳也去进军时尚界了！McDonald's x BEAMS DESIGN 联名系列上市。那个大家都喜欢的双层巨无霸，忽然间被印在T-Shirt、斜肩袋、小手袋、帽子以及手机壳上，完成了社区红人到荧幕新星的逆袭。
IKEA最近也是话题界的领军人物，它要要和Byredo合作，推出「IKEA味」的香氛产品了！至于IKEA×Byredo合体之后会是什么味道，这个谜底恐怕要留待2019年才能揭晓了。
此外，专注pizza30年的必胜客，卖过pizza味香水。汉堡王（Burger King）在日本推出火焰烤肉味香水后，在美国推出了火焰烤肉味男士身体喷雾。那个曾经是一代人童年回忆的奇多，也出了香水。说到老少咸宜，网红饮品养乐多的母公司，其实还出品了整肠丸，便秘药，除臭剂、化妆水、面霜等....
品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。
对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免这样的问题，如我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样，如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌，那么“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武，而“好剑”只有被“英雄”所用，“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者的相互互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。
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