可以看出,国产手机已经成功实现逆袭,与此同时,三星和苹果更是各自陷入麻烦。相关报告指出,技术创新提升产品品质,是近几年国产手机崛起的根本原因。当下国产产品正出现越来越多的技术与独到之处,诸如华为的通信技术、魅族的mBack交互设计、OPPO的VOOC闪充技术、vivo的HiFi音质等等。
2016年10月,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿,麒麟960芯片整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。世界知识产权组织称,2016年企业专利申请排名方面,华为以3898件连续2年位居榜首。
同时,国产手机品牌正摒弃低端、廉价的传统形象,向创新转型,推开高端市场的大门。2015年国产手机平均售价在1500-2000元,2016年下半年则为3000元。华为等国产手机厂商努力依靠研发实力走高端市场,提升产品品质和溢价。“以前是没钱(的)买华为手机,现在是没(有)钱买华为手机了。”这原本是华为上个月在发布高端机后手机圈里的玩笑话,但现在看来,玩笑开始成为了现实。华为消费者业务CEO 余承东说:“国产手机之前主要多以走量为主,真正产生利润的则是高端机型。”
国产手机能实现弯道超车还取决于渠道布局和市场营销。在渠道布局方面,国产手机开始在线上线下同时发力。魅族科技副总裁李楠表示,2017年我们在线上仍将表现强势,同时将更好地联合电信运营商等方面力量,向四五六线城市渗透。在市场营销方面,国产手机厂商更是投入巨资。以OPPO和VIVO两大品牌为例,两大手机品 牌每年在营销费用花费或高达20亿元。
另外,向海外市场大力拓展则是国产手机逆袭的又一大法宝。近年来,国产手机开始在海外市场,特别是印度等发展潜力巨大的新兴市场加大布局。
另一方面,作为最难攻克的一块海外市场,美国又显得尤为重要。业界普遍认为,需要在美国这个全球科技与经济中心拿下品牌认可度,才能被国际认可。然而,最近华为还在被质疑在美国遭受“阻挠”和冷遇。
实际上,虽然华为进军美国还在准备和酝酿中,荣耀早就在美国开疆辟土了。就在小米副总裁雨果·巴拉透露小米将很快进入美国手机市场时候,荣耀在旧金山自然博物馆发布的荣耀8美国版已经是荣耀第二款进入美国市场的产品了。
业界人士认为,对于正在走向高峰的国产手机厂商来说,在未来的全球竞争中应做到渠道、产品、服务、品牌的均衡发展,其中与产品相关的技术创新、自主突破仍然应该放在最重要的位置,尤其未来向更深层面的海外市场开拓过程中,核心技术上的独立自主将扮演更加重要的角色。