2014年当A&F（Abercrombie＆Fitch）在上海嘉里中心开设首家中国门店时，大批女性粉丝们组团前往，为的是观摩半裸上身的男模。不过，这一胜景未来将不会再出现。在业绩苦苦挣扎及饱受种族歧视诉讼后，A&F日前对外宣布，未来将放弃性感营销。
去过A&F嘉里中心店的消费者，印象最深的莫过于浓烈的香水味、灰暗的灯光，以及看不清楚脸的瘦瘦高高的男女售货员。不过，今后这一切都将会改变。除了不再会在开店时聘请大量男模，A&F称，截至今年7月底，门店中将不会出现性感化的营销材料，包括店内的照片、礼品卡、购物袋等。唯一仍会保留半裸男模形象的将是A&F古龙香水。
A&F还表示，将会调整店内的气味、灯光、音乐和树木，以确保更愉快的购物体验。
另外，该品牌也将不再把外貌或体型作为招聘的先决条件。多年以来，A&F秉承“漂亮的人会吸引更多漂亮的人”的原则来招聘店员。A&F前首席执行官和董事局成员Mike Jeffries曾在媒体上发布评论，解释为什么A&F不卖XL或XXL大码女装的文章（因为不做胖女人的生意），这一言论遭到大众和社会名流的指责。A&F此前曾因头巾而拒绝聘用一名年轻的穆斯林女性，而被起诉存在种族歧视。
不过，A&F放弃多年执行的性感营销，更重要的原因在于，其希望在Forever21和H&M的手中重新夺回在青少年市场的号召力。
如今A&F的传统LOGOT恤和羊毛衫不再受到年轻人的喜爱。A&F的同店销售已经连续12个季度出现下滑，去年在美国关闭了超过60家门店；今年3月公布的最新季度财报显示，其当季的季度获利下滑了三分之一。掌舵22年的Mike Jeffries也于去年年底被迫退休，退休消息一出，A&F当日股价大涨超过6%。
不过，也有分析人士提出，“你不能因为老的战略失败，就否定它的美学营销手段，但这确实带来一个严肃的问题：它是否可以再创造一个具有识别性的品牌，来赢取市场。”
澎湃新闻记者 宦艳红
友情链接 |
| 国家互联网信息办公室 | 上海静安 | 上海秀群 |
微博加关注
微信扫一扫
文汇报官方微信
汇拍微信
汇玩微信
汇吃微信
汇演微信
文汇讲堂
上海跑步者
下载APP
