产业影响
“链条”辐射超越文化范畴
事实上，一些韩剧从制作开始，更多可以刺激经济、拉动消费的“种子”就已经种下，如旅游景点、品牌概念，甚至高端IT业都包含在内，这一“链条”已超越了我们之前所理解的文化产业范畴，具有着更大的产业辐射力。
“‘星星’拍摄地点大盘点!”在旅游网站蚂蜂窝上，最近有篇热门帖子里一口气圈出了20个拍摄地点，比如叫兽降落地球的地点巨济岛、叫兽骑车场景百贤洞咖啡小路，等等，这些景点平时不为人知，却因为一部剧集成了赴韩旅游的线路选择。
“很多客人点名要报包含剧中景点游览的旅游团。”携程网一位产品负责人称，公司特地设计“星星”旅游产品，行程中安排多个拍摄地景点，如韩国清平湖边的小法兰西村等。这位负责人介绍，“根据市场需求，我们还将推出‘跟着韩剧游韩国’主题游系列产品。”
就连IT界都趁着韩剧火了一把。过去韩剧火爆带动的是一些韩国手机品牌，如今则把应用软件Line(连我)也带到中国。这款社交软件在“星星”热之后，目前已位居下载排行榜前列。
专家观点
“植入式营销”纳入产业链
在复旦大学管理学院市场营销系副教授张喆看来，“韩流经济”对国内搞文化产业具有借鉴意义。“所有的服装、餐饮、景点都属于植入式营销，但如何用最合理的方式植入场景，达到潜移默化的效果，有很高技巧。”张喆说，以品牌推广为例，韩剧的能力在于，它本身像一个巨大载体，能够结合不同场景，将不知名的品牌打出知名度，将有一定影响力的本土品牌推向国际市场，这种营销能力值得借鉴。
“营销应该成为整个文化产业链的一环，自上而下整体策划。”韩剧资深评论人副婷透露，就拿“星星”为例，其实在开拍半年前制片人已经将所有的品牌合作谈好了，不管是手镯还是玩偶，都会当做产业链的一部分被写进剧本，因此与场景的贴合度很高，不会让受众反感。
据了解，国内已有不少商家嗅到品牌和影视文化结合的商机，如《爸爸去哪儿》捧红广州长隆野生动物世界。但张喆认为，更多的电视剧依然停留在硬性植入阶段，不仅没有推广效果，反而成为笑柄。
文汇报记者 徐晶卉
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