国庆前夕，一大波品牌新店、首店落址上海具有风向标意义的商圈——南京东路商圈。纵观这轮新进驻的品牌，无一不标榜着个性、潮流。相比于模式单一的品牌连锁店，这波新店几乎都能数出自己的独到之处。

经过升级改造的上海世茂广场，如今已成为南京东路商圈不容忽视的一抹亮色。这几年，该商场的业态迭代更新速度，几乎就折射着整个商圈业态之变。

在这批新进驻上海世茂广场的店铺中，我们既能看到潮流品牌tokidoki，也能找到计师品牌ZHANG SHUAI。更难得的是，商场还为“PRAYTY朴荔”这样深耕社区商业的美妆集合店提供更多舞台。

“买手店”“美妆店”等新兴业态近期纷纷进驻各大商圈。这一新业态的勃兴，映射出当下以95后、00后为代表的新生代消费群体的新特点。对Z世代用户而言，品牌因素在其最终购买决定中所占的份额逐渐降低。

正如朴荔创始人曾观察的那样，当下的Z世代，既能买海蓝之谜等国际大牌，也会相中玉泽等新锐国货品牌。他们在意的，是真正买到适合自己的产品与服务。

面对新时代下消费者多元化的情感及体验需求，沪上各大商圈越发重视“Z世代”核心人群的多重诉求，从内容升级、场景优化、运营创新等多方面持续优化。就在9月25日，全国首家第三代沉浸式剧场博物馆——凡尔纳魔幻公馆，也已开业。近2000平米沉浸式体验空间，嵌入了9大记忆场景、20余个NPC欢乐互动及颇具异域风情的主题表演，由此构建全新娱乐体验场景。

作为魔都潮流枢纽，南京东路商圈正以多元创新的消费场景，激发年轻客群对商业空间的想象，以策展思维充实线下内容、活化商业氛围，持续优化品牌布局带来新鲜体验，引领步行街向“年轻力”加速奔跑。

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