经历了“缺芯”至暗时刻的荣耀开始触底反弹，重归国内手机消费市场三强。8月12日晚，荣耀Magic3系列面向全球发布。荣耀CEO赵明在会上表示，短短3个月，荣耀的市场占有率从历史最低点的3%已跃升至14.6%，其中7月发布的荣耀50系列，已成为国内2000元至4000元档位TOP1。

当晚，荣耀发布Magic3系列，代表荣耀对于未来手机的思考、探索和实践。记者看到，高通公司总裁兼首席执行官安蒙通过线上方式出席了该发布会，为荣耀Magic3配备全新5nm高通骁龙888 Plus芯片“站台”。

集“科技理想主义”之大成

Magic系列的诞生，最早就始于荣耀对未来手机科技的“愿景”。2016年，荣耀推出首款人工智能手机荣耀Magic一代，提出“致未来”的理念，首创八曲面设计、Magic Live智慧系统等，开启了手机智慧时代；2018年，荣耀Magic2系列全方位进化，又带来碟式五轨滑屏结构、以智慧生命体YOYO为内核及灵魂的全新AI系统等。

在荣耀Magic3系列上，这种对科技的情怀和追求仍然坚定，更代表了荣耀在“科技理想主义”道路上的重要突破。赵明表示，这一产品的研发，投入了荣耀最强的技术团队及科研实力，以荣耀最高科技水准，推动了多项行业领先技术的亮相。

比如，在ID设计方面，荣耀Magic3和荣耀Magic3 Pro打造独具一格的“缪斯之眼”，同时取自大自然梦幻时刻“Magic Hour”的晨晖金、曙光蓝两款全新素皮配色。而荣耀Magic3至臻版版融合六边形设计，致敬经典同时，打造出独有的标志性设计符号。

在影像方面，荣耀Magic3是首款获得IMAX Enhanced认证的智能手机。荣耀Magic3系列整合荣耀优势影像能力与AI技术，首次将电影工业视频流程AI化，让专业电影级别的视频创作离普通用户更近。

在体验方面，“科技有道，隐私至上”，新品遵循数据最小化、透明可控、端侧处理、身份匿名、数据安全，五大隐私保护原则，采用双TEE隔离环境，建立生态和安全双重保险，得到业界权威BSI隐私信息管理体系认证，并构建超强隐私安全防护。除此之外，荣耀Magic3系列还支持数字人民币硬钱包（此功能后续通过OTA升级支持），以满足高端用户的核心安全诉求与精准差异化体验。

用“全能科技”破局高端市场

对于现阶段的荣耀而言，荣耀Magic3系列所承载的意义具有更迫切和理性、更至关重要的战略里程碑意义。

“荣耀Magic3系列的发布和上市，标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成。”赵明介绍，作为“极致科技”代表的Magic系列，与“普惠科技”X系列、“悦享科技”数字系列，共同组建成为了荣耀的“三驾马车”，通过“全人群、全渠道、全市场”的战略通道，助力荣耀在迈向全球标志性科技品牌的路上行稳致远。

事实上，荣耀Magic3系列也是荣耀的首款冲击高端之作。有分析人士称，荣耀Magic3系列的发布正处于两个关键的时间节点上。一是当前国产手机高端市场“势弱”。据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。二是荣耀品牌正在“快速上升”。赵明介绍，在近三个月时间内，荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%，跃升至14.6%，这说明荣耀市场份额的“V型反弹”趋势正在持续加速。以市场研究机构赛诺的数据为例，2021年度第 28 周（7 月 11 日 -17 日）荣耀品牌的周销量增长率接近 20% ，始终高于市场均速。也就是说，荣耀Magic3系列在此时发布，将成为荣耀品牌“上攻”和“提速”的关键一步。

技术、渠道、生态持续发力

荣耀建设“全球标志性科技品牌”的目标并非一朝一夕，而是筹谋已久。荣耀Magic3系列的发布可视作一次集中爆发，却远远不是终点。整装待发的荣耀，将从技术、渠道、生态三大方面，面向未来持续发力。

“技术力”，是对荣耀“科技理想主义”的诠释。目前，荣耀拥有业界顶尖的研发团队，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。在荣耀整体的8000多名员工中，超50%是研发人员。此外，荣耀还在全球设立了4大研发基地、100多个创新实验，拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术，持续进行底层创新，构筑技术护城河。这也是荣耀Magic3系列以全能科技实力占领科技制高点的源头逻辑。

“渠道力”，指荣耀在零售服务体系方面的布局。此次伴随着荣耀Magic3系列发布、在产品创新维度持续引领行业发展的同时，荣耀也对零售服务体验进行了全面升级。一方面在渠道数量和形式上持续加码，新增33+销服一体店、2500+体验店和专区；另一方面，在线下渠道体验质量上进行改造，将线下店打造为集销售空间、服务空间、社交空间“三位一体”的城市社交殿堂，创新开辟荣耀讲堂，拉近消费者与荣耀品牌之间的距离。

“生态力”，是荣耀充分整合产业上下游资源、发挥生态优势的能力。记者看到，此次发布会上，高通公司总裁兼首席执行官安蒙、Xperi公司CEO Jon Kirchner都通过视频表达了祝福，这无疑正是荣耀生态力的一种体现。在全面开放的合作态度下，荣耀已与主流芯片、操作系统、技术等领域的全球供应商伙伴建立了长期稳定的合作关系。

据悉，8月20日10点08分，荣耀Magic3系列手机将于荣耀商城、各大授权电商、荣耀体验店、荣耀零售门店等全平台开售，售价4599元起。

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