迢迢牵牛星，皎皎河汉女。

今天是传统佳节七夕，空气里有没有拉满浪漫的气氛值？你又是怎么度过这个中国式情人节的呢？记者从各大互联网平台发现，鲜花、美食是传统七夕佳节的必备，但如今又玩出了更多花样经。

鲜花经济：包邮区的“走心”指数最高

作为东方“情人节”，七夕在越来越多人心中的分量变重，也带动着在“情人节”“520”之外，另一场“爱情经济”的爆发，鲜花经济是最显性的变化。

记者从叮咚买菜获悉，截至目前，七夕礼品花束预定量相比今年“520”实现了翻倍，整体销量预计环比增长50%以上。相关负责人表示，今年七夕的爆款依然还是代表爱情、浪漫的红色玫瑰，而在平时，10枝粉色玫瑰也是最受欢迎的单品之一。

不过相比传统贺卡，越来越多的年轻人喜欢用“电子贺卡”传递祝福。今年，叮咚买菜就首次采用了“电子贺卡”的形式，上海、北京、杭州等购买七夕鲜花的用户，下单填写表白/祝福语，就能用环保且更加“互联网”的方式，传达祝福。

根据盒马花园发布的《2021盒马七夕鲜花消费报告》显示，在买花这件事上，长三角包邮区的“走心”指数在全国名列前茅。数据显示，鲜花预售最多的城市前三名分别是：上海、南京、杭州。精致讲究的上海人，在买花这件事上一向名列前茅。

不过“盒区房”的鲜花消费数据显示，买花可不是“小年轻们”的专属。今年以来，盒马花园50岁以上的消费用户增长了64%，其中，50岁以上消费者占比最多的城市是上海。难怪有网友评论说，“论生活的腔调和情调，还是要看上海。上海的爷叔‘懂经’，上海阿姨‘精致’。”

舌尖美味：平均逛9.8家餐厅才能确定最终用餐地点

送鲜花、共进晚餐、看电影成为情侣最受欢迎的过节方式。根据美团App最新搜索和订座等相关数据显示，使用“订座”功能预订七夕当日餐厅不仅超过情人节，而且同比去年七夕增长近一倍，意味着越来越多人开始重视七夕这一传统节日。

为了把七夕过出新意，让另一半感受到心意，年轻人对于七夕的活动安排似乎更加用心。除了逛微博、抖音、小红书、豆瓣甚至知乎来寻找各种“七夕攻略”，他们也会在消费交易的电商平台上直接寻找浪漫过节的灵感。美团App数据显示，不少用户以“浪漫”“惊喜”“约会”“七夕约会餐厅”“七夕浪漫餐”等关键词进行搜索，获取过节的灵感，并且这些用户在线上平均逛9.8家餐厅之后，才确定最终用餐地点，远高于平时的浏览量。

从预订的餐厅来看，消费者更偏向选择人均消费较高的餐厅，人均200元以上餐厅订单超一半，人均500元以上占比14%。

从地域来看，上海、北京、杭州、深圳、广州等城市的用户更注重仪式感，是热衷提前预订前五的城市。其中，上海连续两年位居第一，并且同比增速依然强势，餐厅预订量同比去年增长超过1倍，北京、深圳等增长近1倍。

从用户提前预订的美食品类来看，西餐预计将继续占据七夕餐饮消费的榜首，其次是日料、特色菜。此外，从近两年的七夕订单需求里都发现，情侣更愿意选择安静的环境和靠窗的位置。

除了到店吃，在家追求过节的仪式感，也是上海地区七夕节的一大特性。京东到家数据显示，临近七夕，上海消费者在京东到家购买的海鲜销售额同比去年增长了17倍、冷冻牛肉增长了11倍，国产干白葡萄酒、无醇啤酒、白兰地、白酒礼盒等酒饮的消费额增长都超过了3.5倍。

而在送礼上，燕窝、精华液、眼部保养品成为今年热门。其中，燕窝消费额同比去年增长了9.2倍。球类用品销售额同比增长了10倍，奥运健身热在七夕送礼时得到延续。

车厢表白： “高铁表白专列”呈现“速度与激情”

除了鲜花与美食，一些别出心裁的七夕节表白方式也付出水面，如果商圈整屏表白广告有点贵，步入看看这个“高铁表白”套餐，最低只要88元就能包下整列高铁哦。

这也是高铁诞生以来，首次面向普通消费者推出“表白专列”。“现实版速度与激情”，不少网友称赞，高铁此举很有温度，再度被中国高铁圈粉。

记者在“高铁电视”淘宝店看到，“高铁表白专列”涵盖了有“北京—上海”、“北京—成都”、“北京—广州”等3个区间热门线路的13个往返车次供用户选择，首次共推出270个名额。每天播放20次，原价888元，88VIP用户只需88元。记者看到，目前北京上海往返的高铁“表白”，已经有13人次拍下。

“高铁电视”淘宝店运营负责人刘泽铭介绍，昨天“高铁表白”推出当天就有16单被拍下，客户中也不乏女性。刘泽铭补充说，用户下单时选择播放车次和日期，还须签署授权协议，5天内提供60秒以内的视频。视频内容会经过多重严格审核，符合要求、积极健康的视频，才能最终高铁电视上播出。

刘泽铭所在的高和传媒是高铁电视专业运营商。随着高铁车厢科技功能的丰富完善，以及5G等基础设施的进一步应用，高铁电视也有了更多新载体和内容形势。从去年底开始，一些年轻乘客就通过多种渠道咨询建议，“高铁电视能否增加互动和趣味性”。高和传媒结合年轻旅客的需求和建议，首次尝试在其淘宝店推出“高铁表白专列”服务。希望通过这种方式，让高铁这张“国家名片”既有速度又有温度。

数字科技：800平“裸眼3D”七夕登陆上海

800平折角屏，上海最大裸眼3D，“FORVIL温莎森林X井柏然”大片全球首发……七夕情人节期间“让爱霸屏”，“首位 SHOWAY”巨屏的“裸眼3D”首次亮相。

作为新零售的“策源地”和“竞技场”，上海引领着全球时尚消费潮流。然而，在“裸眼3D”领域，目前上海尚未出现在规模、话题上都有影响力的作品。从规模看，“首位 SHOWAY”800平折角屏，与“裸眼3D”相辅相成；从话题看，在“七夕情人节”这一中华传统浪漫节日，“让爱霸屏”具有极强的传播性，实现传统文化与时尚消费的完美融合，打造上海七夕“出圈”之作。

据悉，“首位 SHOWAY”是联美集团匠心打造的长三角商业名片，拥项目影响力能迅速通过虹桥板块的高速发展及流动性扩散。位于诸光路蟠中东路路口的800平巨幕，正对国家会展中心，自项目商业一期1月28日新市开幕以来即备受关注。此次七夕的尝试，在范围上借助兆讯传媒，在全国各地高铁站实现千屏联动，将“让爱霸屏”的概念广而告之，邀请全国旅客共同见证这一“首播”时刻。

七夕期间，兴业太古汇则创意引入“YÓU你定义”主题活动，首次结合虚拟现实场景，打通线上游戏与线下活动，通过充满时尚先锋体、实验性数字化虚拟游戏联动，鼓励消费者摆脱束缚和标签，自定义社交时刻，遇见平行时空的真实自我，用一所O2O虚拟现实沉浸式互动体验空间，为暑期注入全新活力。

据悉，8月6日-8月15日，“YÓU你定义”七夕主题活动装置落地兴业太古汇LG1中庭，该装置二次循环利用了“Play Me, I’m Yours”城市钢琴公益活动里的展示材料，在深入践行可持续绿色发展原则的同时，邀请消费者在虚拟和现实场景中感受“自定义”带来的乐趣，一场虚拟“Show场”就此开启。

而“YÓU你定义”线上游戏作为太古地产与北京保利当代艺术合作的一款潮流换装类多人互动社交游戏，在同期内于北京三里屯太古里、广州太古汇、北京颐堤港、成都远洋太古里、上海兴业太古汇同步亮相，以找寻“平行世界的真实自己”作为核心创意，结合打造“我由我自己定义”的各具特色的消费体验，并前卫地将虚拟场景自然而然地延展到了实体销售之中。

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