以“全球首发季”“全城打折季”为主题的第二届“五五购物节”收官，记者今天从市商务委获悉，线上线下消费额总计7896亿元！其中，支付端监测全市线下消费4991亿元，同比增长12%；线上消费持续向好，实现网络零售额2905亿元，同比增长14%。上海地区快递揽件量超过6.5亿件，同比增长25%。

市商务委副主任刘敏表示，在各项促销活动的带动下，5月全市社会消费品零售总额同比增长15.7%，比2019年增长16.4%，初步估计6月全市社零总额同比增长10%以上。

今年“五五购物节”首次发布成果榜单，包括1个五五购物节成果报告；“最受欢迎主题促消费活动”、“最受欢迎品牌新品首发活动”、“最受欢迎夜生活好去处”、“最受欢迎直播活动”、“最受欢迎消费地标（商圈）”等五大榜单，显示出这一综合性消费节庆活动的影响力。

首发经济打造商业发展新动力

第二届“五五购物节”的“消费密码”在哪里？在刘敏看来，供给质量更优是最大的特点，首发经济打造出了商业发展新动力。今年，“2021全球新品首发季”相继推出“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”“上海红品节”以及品牌主题日系列活动等，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示了近3000款当季新品，助力全市中高端消费同比增长11.7%。

“从上海的指标来分析，首届‘五五购物节’的目的是促进消费回补，而今年从第三方平台的反馈来看，评价上海为‘新品第一城’，我们在‘新’这个词上做足了文章。”刘敏表示，今年上海能够在“五五购物节”期间保持两位数的增长，与本土品牌、国际品牌都积极参与“首发经济”相关，无论是国际大牌的诸如2021“钟表与奇迹”高级钟表展、迪奥2021秋季成衣系列发布秀，还是本土品牌的上海时装周2021秋冬发布会、上汽集团旗下系列新品首发等，都证明上海推出的一系列举措取得了实效。

豫园股份副总裁胡俊杰表示，今年豫园股份联动复星集团一起，在全国范围内线上线下同步派发总价值10亿元的福袋，拉动超105亿元消费，同比去年增长突破189%。在“全球新品首发季”中，豫园携两大国潮珠宝品牌老庙、亚一和国际知名品牌AHAVA、WEI蔚蓝之美、XWAY，带来六大系列新品首发，其中老庙古韵金新品系列5月份销售额已突破1亿元。

首发经济带动首店蓬勃发展。数据显示，“五五购物节”期间，上海引进各类首店旗舰店近100家，其中全球或亚洲首店2家，全国首店数量28家，数量和质量稳居全国首位。根据中商数据统计显示，今年上半年全市新设各类首店513家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平，全年首店数量有望突破1000家。

数字化转型释放商业新活力

今年上半年，上海出台了《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》，打造具有全球影响力的直播电商高地。在第二届“五五购物节”中，以直播电商为代表的商业数字化转型成色十足。

刘敏介绍，作为第二届“五五购物节”的重要活动之一，今年上海举办了首届直播电商节，围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块推出68项活动，展现了上海商业魅力。字节跳动上海公司执行总裁余建军告诉记者，今年抖音推出“55潮购季”、“618好物节”等活动，开播总计时长6503万小时，评论96亿条，互动点赞1913亿次。

围绕数字化转型，各区也特化了富有区域特色的活动，普陀以“双直播方式”创新汽车销售模式；静安区组织策划“潮流直播间”活动，专为“五五购物节”量身打造虚拟偶像“安新”；杨浦以数字化赋能商业和“潮玩”消费；宝山聚焦科创转型，推动线上引流线下、服务体验和实物消费融合；闵行举办首个品牌日，以直播打通制造与购物的产销渠道。

购物节期间，数字人民币支付率先在“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，南京路数字人民币重点试验街区实现重点商户支付受理环境全覆盖。同时，人民银行上海总部会同市商务委、市地金局推出“数字人民币五五欢乐购”，发放35万份55元数字人民币红包，激发消费新动能。

下半年将打造一批新消费地标

第二届“五五购物节”虽然落幕，但上海下半年促消费工作已紧锣密鼓展开。刘敏介绍，下半年市商务委将全面启动国家级国际消费中心城市建设试点，以实施新一轮全力打响”上海购物“品牌三年行动计划为抓手，全面抓好促发展稳增长工作。

记者获悉，上海将打造一批新消费地标，前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、天安千树、AI PLAZA西岸凤巢、大宁久光百货、松江印象城等一批购物新地标将相继开业。静安区副区长张军告诉记者，包括大宁久光百货、合生商业的全新高端产品线MOHO都预计在四季度开业，“今年上半年，静安区累计实现社会消费品零售总额789.63亿元，同比增长41.1%，增幅位列中心城区第一，随着下半年一批新商场开业，将为静安区注入更多经济新动能。”

同时，上海即将出台《推进商业数字化转型实施方案》，加快数字商圈等场景建设，打造一批示范项目，扩大数字人民币使用范围和受理商户数量。

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