在顶级电竞俱乐部“环伺”的物理空间里，吃一顿“电竞饭”、看一场电竞赛，甚至直接连线“开黑”，是一种怎样的体验？坐在灵石路的Nice奈锶电竞生活馆，体验感扑面而来。

“五五购物节·品质生活直播周”迎来“活力之美”主题日，美团的直播镜头就对准了这家电竞餐饮的“全国首店”，探索电竞活力与美食文化叠加所迸发的火花。首店经济是“上海购物”的一张名片，但它实质上是消费与多元文化的融合与共鸣，创新中所蕴含的生机，将为消费趟出更多新增量。

文化消费成“首店经济”一张王牌

上海的“首店经济”，半壁江山来自餐饮首店，除了把各种异域风情的餐厅与名家名店引入申城，文化消费的渗透也是首店的一张“王牌”。

Nice奈锶电竞生活馆是去年年中落地的“全国首店”，走进店内，餐厅这个词既熟悉又陌生。这里的确有厨房，有十几张圆桌餐台，它们构成餐厅的基本空间，但又完全不一样。EDG整体运营负责人“猫叔”指着桌椅“揭秘”，一般的餐厅以两人位、四人位、六人位来设计，但这里为了方便玩家“开黑”打王者荣耀，运营方特别定制了五人位的电竞风格餐桌，中央升起的屏幕可以点餐，也方便桌与桌之间“开黑”，“光是桌椅设计和定制，就花费了近30万元。”

但对电竞爱好者而言，点个“吃鸡套餐”或者“冠军薯条”都只是“配菜”，这个餐厅的“主菜”带着文化消费的属性——落地玻璃门旁边放置的地表最强终极电竞王座“掠夺者电竞座舱”，是英特尔公司送给英雄联盟1号选手的礼物，全球限量款必须要合影“打卡”；橱窗里展示的电竞手办或纪念品，是运营方的“私家收藏”，一定要观摩；布满一面墙的15平方米超大电子屏开机就很震撼，一边“开黑”一边观赛也是种享受。

把电竞周边的能量释放出来

中午11点半，直播镜头打开，主播与“猫叔”的沉浸式体验，是从周边大环境开始的——Nice奈锶电竞生活馆所处的位置很特别，它不在购物中心里，而是“隐匿”在珠江创意中心，一片属于电竞的“新天地”。

“我们的目标群体都是按图索骥而来，餐饮、观赛、周边是三个关键词，因此电竞主题餐饮必须与电竞的氛围融合在一起。” “猫叔”对着镜头介绍。直播进行到一半，EDG电竞队员浪浪、无尘下楼溜达吃饭，被镜头逮个正着，浪浪点了一份鸡翅、一份炸猪排咖喱饭，笑言这里是“小食堂”，日常训练之余经常来“打卡”。

“猫叔”介绍，电竞生活馆的创建初心，是EDG俱乐部对电竞行业发展的思考和布局，它集合美食、电竞赛事、偶像活动、游戏特权、电竞周边等体验，开业半年多时间已经做了98场线下活动，不仅有英雄联盟年度沙龙、西部数据新品发布、电竞偶像见面会等电竞相关活动，有效把电竞周边的能量释放出来，也有航空航天领域企业、长宁公安、大宁社区等组织的团建等活动，让文化的跨界掀起更多“后浪”。

今年还有电竞与餐饮的“升级版”

去年才落地的Nice奈锶电竞生活馆已是“Z世代”眼中的文化消费潮流地，但运营方并不满足于此。记者在探访中获悉，升级版的“峡谷市集”将于年底前亮相，地点选择在上海的电竞文化新地标——主场ESP电竞文化体验中心附近，新场地已经在设计装修中。

“电竞与餐饮的跨界合作有个过程，我们会把电竞生活馆运营中的沉浸式体验模式复刻到新的市集中，比如小型的赛场、半开放式的赛事体验地等，并且融合其他商家一起构建电竞与餐饮新业态，将整个地下一层的市集打造成电竞文化新的消费场景。” 在“猫叔”的设计中，未来这个升级版场景可以让“宅男宅女”从家里走出来，在这里待一天，满足从物质到精神的多元需求。

Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示，今年全球电竞观众将达4.95亿，包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。“猫叔”认为，电竞已经在线上承载了近5亿用户，需要更多线下物理空间为文化消费增加选项，上海对于新业态的包容与扶持力度不断增大，将推动电竞线下消费场景的发展。

作者：徐晶卉

视频/摄影：张伊辰
编辑：薄小波
责任编辑：邵珍

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