横跨第二季度的“五五购物节”期间，正是多个商业品牌的周年庆，百联全渠道迎来4周年庆、新世界大丸百货迎来5周年庆……昨天百联集团旗下的联华也迎来了29周年庆。

响应上海市政府举办“五五购物节”的号召，联华整合旗下各个业务板块积极参与到购物节中。记者获悉，联华于5.7日开启了“点亮梦想晚餐”系列活动，从线上到线下，从内部造势到外围扩散，与消费者形成有效互动。活动启动至今，联华共发出了约790万张、总额近2亿元的消费券，带动了约5.4亿的销售额，为五五购物节的成功添砖加瓦。

庆祝联华29周年及“点亮梦想晚餐”活动圆满收官，5月30日，在中环百联购物中心，爆款商品货架旁摆上了直播设备，联华股份总经理徐涛、联华股份党委副书记唐皓等亲临直播，晚餐活动的优胜者及活动抽取的锦鲤也现身领取大奖，共同庆祝联华的29周岁生日，在迈向30而立的路上，共同见证联华的品牌焕新之路。

点亮梦想晚餐，盘箸之间有真情

五月，联华开办了“点亮梦想晚餐”活动，为热爱烹饪的“生活家”们准备了一个展现厨艺的舞台。活动5月7日启动至今，官微相关推文触及率近千万，参加人数近200人，官微粉丝增长366%，活动曝光量超4千万，触达量近8百万，实现近5万有效互动。5月30日当天，活动优胜者亲自来到活动现场领奖，与热爱生活的人们分享晚餐秘籍。

饭菜本普通，厨艺显真情。联华为消费者们的“梦想晚餐”准备周到：从基地直采到进口精品，从烹饪用具到碗碟杯盏，联华陪伴着每一家的三餐时刻，也点亮着每个家庭的美好生活。在此次活动中，联华抽选活动参与者赠出锅具、整月蔬菜、三个月晚餐食材等大奖，更设置有求必应奖，满足消费者的晚餐心愿。

老总带头直播，国潮超市新玩法

在30号活动现场，联华股份总经理徐涛通过直播为消费者展示了基地直采的精选生鲜。

这不是联华第一次开展直播活动，5.19日联华也曾在i百联平台开启直播，短短19分钟观看量破万。这次活动使联华看到了直播的带货的潜力，并在本次采用“网红+老总/店员”的方式，带动商品售卖。徐涛表示，传统超市的售卖方式单一，只能抓住到场客流。入驻线上平台后，联华不仅能够深化到家场景影响，更能借助直播等形式，全域引流，扩大自身的传播影响力，带动商品销售，增强市场竞争力和消费者有效联结。

品牌焕新，用心过好生活

在29周年向30而立迈进的关键节点，联华持续推进品牌的全面焕新升级，以应对零售业日新月异的变化。

通过百联到家服务，联华在疫情期间为万千家庭提供源源不断的新鲜蔬果，在保供最艰难的一段时间里，仅农历大年初五一天，蔬菜线上线下就配送了370多家，是去年同期的将近7倍；通过线上直播，联华将固定的线下门店搬进虚拟空间，以服务更多消费者；通过举办“点亮梦想晚餐”的一系列活动，联华启发消费者探寻生活中的灵感，强化互联网时代日渐微弱的人情联结。

徐涛介绍，2018年，联华在百联集团的指引下，启动“品牌焕新”工作，在竞争激烈的零售环境中寻找“人情味”，回归零售的本质。焕新之后的联华，以更年轻、更活力、更符合当下消费审美的全新面貌展现在大众面前，以最强供应带给消费者更多好商品，以焕新品牌核心和数字化运营带给消费者更多好体验！

从遍布社区的小超市，到综合性的大型商超，联华旗下的门店正像脉搏一样，深入生活角落，为每个家庭源源不断的供给给养。同时，与i百联连动直播平台，为这脉搏注入生机与活力。目前，联华正在积极开展数字化征途，秉持“用心过好生活”的信念，重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系，让人们在便捷的服务下，享受用心生活的每一刻。

作者：徐晶卉
编辑：薄小波
责任编辑：邵珍

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