图说：“五五购物节”已悄然拉开帷幕  新民晚报记者孙中钦摄

虽然计划是5月5日，但是“五五购物节”已经悄然拉开序幕——展开“节目单”，越夜越美丽。首届夜生活节将于6月6日以思南夜派对的形式启动；豫园“六点半”文化夜经济2.0版也将点亮这一带“国潮”商圈；而流量明星王一博等更是直接走进商场直播带货……

夜游 夜读 夜购

6月6日，上海夜生活启动仪式暨思南夜派对将在思南公馆FX505举行，夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读……遇见新的人，遇见有趣的“夜生活”。

思南公馆露天博物馆，这是中国第一座露天博物馆，没有围墙、没有玻璃橱窗与围栏，不收门票，也没有设置一米线，每位游客都可以走近展品，观详展品，触摸展品，体味那由岁月塑造出的暖和凉。夜游穿梭在老洋房、街灯、古树之间，看到红砖道、鹅卵石墙面等——每一件展品的外墙上都设有一个盾牌形的二维码。只要扫一扫二维码，就可以知晓其前世今生。夜游版还将有老上海文化爱好者前来导览。导览采取提前预约制，限制人数并保证每个参与者的体验感。

图说：思南公馆城市空间艺术节  资料图 杨建正摄

思南集市夜派对将以夜市串联零售、美食、展览、讲座、表演，鼓励公众来到思南参与好吃、好看、好玩的夜市活动。值得期待的是，米其林餐厅及园区内商户将开设美食外摆区，让市集充满烟火气。思南深夜食堂和不醉文化节期间，推出深夜食堂特别促销活动。思南联动酒吧商户延长营业时间，推出酒吧促销活动及主题活动，推出提供一杯免费饮品等惠民活动，丰富夜生活气息。每年一度的思南夏至音乐日也将继续。思南公馆作为上海夏至音乐日别具特色的分会场，在夏至来临的周末全天，向公众带来一场音乐的流动盛宴。音乐表演、巡游表演、互动沉浸给公众带来轻松欢乐的节日体验。

洗盏共尝春瓮酒，挑灯对读夜窗书。夜读是许多人的习惯，上海的网红书店思南书局将在此时延长营业时间，同时与思南诵读会、思南读书会联动推出夜读会活动，来感受艺术如海浪席卷人的魅力。不远处的思南书局诗歌店也将同步加入夜生活的行列，夜晚的神秘会为诗歌带来灵感吗？

国产 国货 国潮

4月30日，豫园将迎来一场“国潮”老字号新品发布会，众多文创产品都将重磅打新。豫园还打算举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，与各类IP合作，以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版为主推活动。

图说：豫园商城老字号联合直播带货  新民晚报记者周馨摄

从5月开始，豫园将举办多种多样的节庆活动。在“国潮美食节”里，多家老字号将发布时令新品点心；在“国潮校园季”里，众多新品将在线上发布；还有“国潮520”，趁着5月20日的节点，多家老字号将推出520定制礼品。5月至6月，豫园等还将开展老字号游园会，打造老字号伴手礼专区、快闪专区、欢乐集市等。

围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位的产业升级和老字号更新，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司董事长徐晓亮日前表示，在新冠肺炎疫情防控走向平稳之后，豫园将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造这张升级版的城市文化名片，“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”

且听 且看 且买

“五五购物节”上各路视听平台也在八仙过海各显神通。抖音将继续王一博这样达人带货直播的方式促进消费，哔哩哔哩则联合五角场商圈开展营销促销活动。也可以有点复古情怀，去喜马拉雅听听南京路，在小红书里云上逛逛淮海路。

抖音将举办“DOU申购·云逛街”活动，通过优质短视频、达人直播等方式推荐申城美景、美食、美物。此外，哔哩哔哩在五角场商圈开展营销促销活动的同时，在B站制作主题页面，也将发放优惠券和粉丝福利。

图说：“有声南京路”备受关注  新民晚报记者 周馨摄

喜马拉雅将与南京路步行街合作，共同打造第一条24小时在线的商业文化街——“有声南京路”，打响有全球影响力、引领创新的“上海购物”新品牌。5月4日下午，喜马拉雅主播双双和成真将与粉丝、游客分享新一代对南京路历史文化的理解。5月5日，喜马拉雅发起南京路步行街定向赛活动，为南京路商家引流。小红书将发起“开张啦，跟我来探店”主题活动，联动黄浦区K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌进行线上线下融合活动。小红书的“开张啦，跟我来探店”活动今天启动，持续到5月10日。

5月，东方购物计划“充值”超过千万元，打造“吾就这样红”“五五会员日”等大促活动，整个5月还将以“东方新品首发”和“老字号专场”为主题，推出光明、沈大成、神象集团等老字号专场。“五五购物节”上海人民广播电台将开展55位主持人讲述上海品牌故事活动。（新民晚报记者 徐翌晟 吴翔 赵玥）

马上评：文化体验也是经济

徐家汇商圈的美罗城并不是周边体量最大的商城，但是若以评判商城价值的法则——“每平方米的吸金量”计算，它向来排名靠前。为何？因为它的五楼有一家著名导演赖声川专属的“上剧场”，旁边则是一家影城和一家书店，加上一圈文艺食肆……文艺青年的五官五感，都可以在这里得到文艺的体验。

图说：“上剧场”内景  新民晚报记者胡晓芒摄

体验是什么？体验就是经济。“体验经济”一词出自《体验经济》一书，作者是两位美国人——B.约瑟夫·派恩和詹姆斯 H.吉尔莫。他俩致力于为企业提供创意解决方案。消费者体验美好，会更促进销售。以作者的语言——“体验”是如何“营造”出来的？你的“舞台”在哪里？你的“道具”是什么？你的“演员”是谁？你的“剧本”如何编排？舞台、道具、演员、剧本——其实，都是文艺界术语。亦即，有了文艺思维、激发文化消费，才能美化消费者体验，进而带来商家的成功销售与顾客的美好生活——这一双赢的局面。简言之，就是营造带货场景，塑造产品形象，激发购买情感……

就像任何技艺到了最高境界就是“艺术”——如“厨艺”“园艺”“工艺”等。如果以艺术眼光来看待“购买消费”，让顾客得到最佳体验，那就是“服务的艺术”；与此同时，顾客又得到心仪的物品，享受了“生活的艺术”。

来源：新民晚报

编辑：周辰

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