文汇网讯（记者 徐晶卉）在新技术、新内容和新商业的融合驱动下，数字营销的新风口何在？
要回答这个问题，不妨看看APP内广告营销的变化。受到移动手机屏幕尺寸的影响，手机端一直被认为是一个体验极差的营销之地，类似于视频内容前的贴片广告、新闻客户端内的广告、或者APP内的动态广告，如何在一个狭小的缝隙中发挥出最大的营销作用，一直都是广告界最头疼的事。
但是最近，记者注意到，越来越多的广告，开始步入“流通模式”——跨APP存在，比如在搜狐视频的广告，在新闻客户端也会呈现；在优土的广告，在阿里巴巴的电商平台也会出现……
这似乎是一种很讨巧的方式，但有一个很重要的前提——跨APP的广告营销，需要“抱团作战”，在现有的条件下，基本都只有一个生态圈才能完成的事。
日前在上海举行的“2017搜狐WORLD”大会上，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳就表示，与用户体验碎片化并存的，是内容多元化生产带来的新挑战，大数据是商业价值和用户体验的连接器，也是整合用户体验的智能枢纽。
张朝阳认为，跨APP之间的内容调用是搜狐的优势，新闻、视频、搜狗、游戏、直播等领域对用户信息掌握全面，使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。与张朝阳持相同观点的还有乐视，很早之前，乐视就将打车软件易到、乐视电视、乐视手机打通在一起，让广告主在APP之间全网投放。
与搜狐集团“同在一个屋檐下”的跨APP营销相比，生态系统内的广告流动更为复杂。比如聚力传媒在超整合营销中，将PPTV的核心文创、大苏宁以及合作伙伴三方捆绑在一起，形成了强有力的平台支撑，打造出线上线下闭环销售空间。聚力传媒负责人表示，聚力传媒打造的是一种“始于视频，不止于视频”的会员理念，为用户带来一体化的会员专享文化生活新体验，为家庭互联网提供更为完善的服务网络，同时也给了广告营销一个更加完整的空间。
“互联网营销已经进入3.0用户时代。”搜狐销售副总裁崔莉莉认为，广告主面临的最大挑战是整合碎片化的用户体验和海量营销资源，在这种情况下，以全平台大数据连接用户，以多个商业平台对接广告主，依托全媒体平台整合内容体验和技术应用，是3.0营销时代的制胜之道。
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