在上海两会上，有代表委员关注起了上海的颜值经济。

上海女子是精致的，但为精致而生的产业却少人关注。上海的化妆品行业，相比金融、传统制造业等行业来说，显得比较默默无闻。市政协委员郑春颖为此“打抱不平”，他认为基于大众消费品平台的化妆品行业，显示出了很强的抗冲击性和市场韧性，是消费拉动内需力量中的一匹黑马，“消费升级是下阶段经济增长的主要动力之一，满足人民日益增长的美丽健康生活新需求将是化妆品行业发展的新机遇，也将助推‘上海购物’品牌打响全球。”

根据国家统计局数据显示，目前中国已成为全球最大化妆品市场之一，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国，且过去十年间复合年增长率为10.8%，成为全球增长最快市场之一。美妆产业的经济效益和就业拉动指数在近几年的市场表现中相当强劲。

在颜值经济中，上海更是“中国化妆品之都”，以上海为代表的化妆品在中国市场已经初步建立起一定优势，自然堂、佰草集、百雀羚、美素、相宜本草等一大批优秀上海品牌闻名全国，这得益于奉贤区“东方美谷”产业集聚地的快速发展及上海市政府出台的相关政策的促进作用，此外，以上海为中心的长三角地区已初步形成全产业链，具备了加快发展扩大规模的条件。

但郑春颖也指出了问题：由于外资品牌较为强势，在百货商场、购物中心、沿街商铺、地标建筑甚至电商平台，都进驻最好的商圈、占据最好的位置、争取到了最佳的贸易条款，有很多都是免租金、抵扣点甚至商场给外资品牌租金补贴倒挂，导致其影响力显著高于本土品牌，非常不利于本土品牌发展：“中国品牌在中国本土犹如客场作战，完全没有主场优势。”

郑春颖建议，需要解决国产品牌、上海本土品牌在上海地标、旅游胜地、高档商圈中的百货商场、购物中心及沿街商铺的进入问题，针对具有新零售基因的创新型本土品牌，通过新零售等手段创新国内化妆品柜台展示和销售，打破外资品牌包围甚至包揽的情况。其次，出台政策，给予一定的支持期，让进入核心商圈的上海本土品牌能够立足长大。比如，可以从打造四大品牌角度出发设立财政专项资金或产业政策及税收政策，促进和鼓励商场给予上海品牌一定的扣点优惠和租金优惠，支持期以3年至5年为宜，这是上海本土品牌从进入到立足到长大的过程。再次，不妨在东方明珠、上海中心、新天地、田子坊、豫园等上海地标打造“上海品牌概念体验店”，甄选化妆品等具有代表性的上海品牌入驻展示销售，将城市地标和文化特色与“上海购物”链接起来，提高上海品牌在国内外消费者心中的影响力和城市记忆，甄选化妆品等具有代表性的上海品牌入驻展示销售，将城市地标和文化特色与“上海购物”链接起来，提高上海品牌在国内外消费者心中的影响力和城市记忆。，甄选化妆品等具有代表性的上海品牌入驻展示销售，将城市地标和文化特色与“上海购物”链接起来，提高上海品牌在国内外消费者心中的影响力和城市记忆，甄选化妆品等具有代表性的上海品牌入驻展示销售，将城市地标和文化特色与“上海购物”链接起来，提高上海品牌在国内外消费者心中的影响力和城市记忆。

郑春颖认为，通过科学调控，以上海品牌为着力点助推上海购物，将上海品牌和上海地标、商圈牢牢绑定，可以让上海品牌不出国门实现国际化，通过海外游客旅游购物渗透国际市场，从而实现打响上海品牌、彰显中国力量。

文：徐晶卉

编辑：王翔

责任编辑：戎兵

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