最近，全新乐高品牌旗舰店在人民广场正式对外开业。作为乐高集团在中国的第二家品牌旗舰店，上海人民广场店将为本地家庭乃至全球乐高爱好者打造一个趣味十足的玩乐新地标。

以“未来上海”为主题，上海人民广场乐高品牌旗舰店提供了许多全球首创的独特互动体验，比如展示未来城市畅想的积木拼搭区域——“未来城市拼搭体验桌” 。每一位消费者都可以在这里进行乐高积木的创意拼砌，展现他们对于“人与自然和谐共生”“风能”“现代建筑、“文化遗产”四个城市新兴话题的无限畅想。上海人民广场店也是全球首家提供了城市未来畅想体验区的乐高品牌旗舰店。

乐高集团高级副总裁、乐高集团中国区总经理黄国强表示：“乐高集团一直希望通过创造性的玩乐体验启迪和培养未来的建设者，这也正是这家品牌旗舰店的核心所在。上海人民广场店将让中国的孩子和父母，以及各年龄段的乐高爱好者们全方位地感受乐高品牌的魅力，营造一个新奇独特、灵感迸发的玩乐环境。”

除此以外，“定制马赛克肖像机”也亮相上海人民广场店，让乐高爱好者们有机会定制独一无二的个性化乐高积木马赛克肖像。乐高粉丝可以坐进肖像机拍摄照片，在几分钟内，定制马赛克肖像机就将生成一个附有拼砌说明书和乐高颗粒的套装，让粉丝拼搭专属于自己的乐高马赛克肖像。同时，首次出现在乐高品牌旗舰店的“娃娃屋”也值得家庭体验者们一试，小朋友们可以在此充分发挥想象，通过积木拼砌和摆放，与朋友们共同完成这个精致可爱的三层小屋的室内设计，在玩乐中培养自己的空间想象与动手能力，勇敢追求自己的兴趣和梦想。

乐高集团最新发布关于家庭玩乐的全球调研显示，中国家庭相信玩乐的力量，重视高质量的家庭玩乐。93%的中国家长们认为，玩乐能够让儿童在未来的学习和工作中取得更大的成功。同时，中国家长们十分认同玩乐是培养孩子技能的重要途径。78%的中国家长认为孩子们可以在玩乐中学到技能，有52%的中国家长认为孩子们能够在阅读中习得技能，与此同时，分别有49%和28%的家长认为孩子们能够在课堂中和上网过程中学习。

传统与数字玩乐相融合的方式正逐渐成为中国儿童们最喜欢的玩乐方式。77%的中国儿童表示，数字玩乐是自己最喜欢的玩乐方式。乐高最新发布的2018年下半年乐高得宝系列、乐高城市组、乐高好朋友系列、乐高幻影忍者系列，以及乐高机械组、乐高创意百变高手系列和乐高建筑系列等新品，就体现了探索智能化和数字化的趋势。

“孩子们现在已经自己开发出一种叫做融合玩乐的玩乐方式，能够把现实世界、想象力以及数字世界很自然地融合在一起，这是未来发展的趋势。我们也希望能够满足小朋友们不断发展的玩乐需求。”黄国强说。

文：张晓鸣

编辑：王嘉旖

责任编辑：戎兵

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