▲▼中共四大纪念馆发布以馆内“工农联盟”主题雕塑为原型的Q版人物设计盲盒。

沪上红色文创新品迭出，在博得消费者眼球的同时，更吸引年轻人选购。上海文艺出版社根据革命英烈史诗式作品《革命者》特色和装帧风格，专门设计了“革命人永远年轻”小夜灯。小夜灯手柄上印有“革命人永远年轻”的字样，采用了《革命者》封面的同款颜色，如火又如朝霞般的红色，具有相当可观的实用性，可立、可提、可挂。如今，从一大会址纪念馆直播带货，到四大纪念馆推出盲盒潮品；从网上城市文化讲解，到数字体验党课……上海的红色文创吸引了越来越多的年轻人，以及文化企业、科技企业。

上海是红色文化的发源地，拥有一大批具有顶级IP价值的红色文化资源。而多项针对青少年的调查结果表明，当代青少年的自我感、表达欲极强，对新事物充满好奇与渴望，但对传统、陈旧的方式接纳度低。因此，红色文创的推出，具有极大市场潜力和消费者吸引力。

上海作为党的诞生地，红色是城市文化最有价值的核心基因。让红色基因融入城市血脉，传承光荣与梦想，把上海的红色文化诠释得更加全面、具体和生动，需要不断创新方式和形式。要通过生动活泼、富有感染力的样式，让更多人接受教育和熏陶，珍惜今天来之不易的幸福生活，充分润泽上海红色文化的营养和雨露；让充满活力影响力的红色文创作品，辐射更多人群，为“十四五”建设发展提供强大精神动力。为此，笔者提出三方面建议：

一、大力探索文创兴市战略，大力传播上海的红色文化。可以从红色故事和人物入手，从青少年心理入手，将其内容形象化、趣味化，尝试打破“次元”壁；发挥沪上文创研发优势，开发各种适应年轻人的红色文创产品，讲好其中的历史人物故事，用艺术方式和现代传播，让年轻人感到生动有趣。

二、选择消费者喜爱的样式，创新红色文化实用传播。红色文化传播也要创新驱动，要运用年轻人最喜爱的方式，追求最好效果。近年来中国上海国际艺术节中心充分挖掘珍贵的红色文化历史资源，创新地采用经典文艺名家名段展演与“四史”故事宣讲相结合的形式，同时制作了一批红色文创衍生品，邀请上海各文艺院团领军人物、艺术家、知名人士、主持人担任现场讲述人，用生动的语言讲述本场主题，结合自身经历，生动展现“四史”蕴含的初心之源和奋斗之魂，让“四史”学习教育入耳入心，吸引广大的青年白领参与其中；去年上海发挥红色文化资源优势，将经典文艺作品与党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史文创作品有机结合，创新表达方式，通过优秀文艺作品的感染力，用制作精良、艺术精湛、思想精深，记录时代、书写时代、讴歌时代的作品，让人们既得到心灵震撼又接受艺术启迪，这种做法，不仅是表现形式、文艺理念、美学观念的创新突破，更是深挖申城红色文化资源、拉近与百姓距离的积极实践。

三、通过政策扶持和舆论引领，让沪上红色文创融入市民生活。习近平总书记在纪念毛泽东同志诞辰120周年座谈会上发表重要讲话强调，中华民族5000多年的文明史，中国人民近代以来170多年的斗争史，中国共产党90多年的奋斗史，中华人民共和国60多年的发展史，都是人民书写的历史。历史总是向前发展的，我们总结和吸取历史教训，目的是以史为鉴、更好前进。总书记的重要讲话，充分诠释红色文化传承保护的重要性和必要性。让红色基因融入城市血脉，传承光荣与梦想，把上海的红色文化诠释得更加全面、具体和生动，今天需要不断创新方式和形式，通过生动活泼，富有感染力的样式，让更多的人，接受教育和熏陶，珍惜今天的幸福生活来之不易，充分润泽申城红色文化的营养和雨露，去创造属于新时代的上海业绩。

让红色文化和江南文化、海派文化共同引发更多人群的共鸣，文创是一个极好的载体，可以让年轻人觉得好看、有趣。从牛年新春开始，“十四五”期间可通过多种手段，让红色文化融入上海都市生活日常肌理，创意转化贴近生活的文化产品，让更多生活用品和精神产品承载红色文化元素，助推上海红色文化传承传播，开辟一条“五型经济”的全新通道。

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