昨天，2018年上海国际电影电视节正式启幕了。这是党的十九大召开后，上海举行的重要国际性文化活动。同时，影视节适逢中国改革开放四十周年，中国电视剧诞生六十周年，其意义不言而喻。

新时代新起点，上海国际电影电视节如何对标卓越实现突围创新，一个答案呼之欲出——让上海影视双节的欢腾市场，成为做强上海 “四大品牌”的一个大平台。

每一年上海国际电影电视节期间，中外影视人齐聚申城，每天有密集的展示、论坛、发布会、品牌典礼在这座城市举办，为上海带来了巨大的集聚效应。今年亦不例外。根据组委会数据，本届电影节注册记者1601人，市场展商293家；电视节注册记者1185人，报名来宾超4200人。而电影节前三天的售票盛景，更印证了电影节展映板块的高人气。尤其值得一提的是，电影节展映不仅在上海反响火爆，在长三角以及北京和广东都极具人缘。

在影视双节打开的时间里，一场因影视而形成的“雅集”正在吸引着全国乃至世界的电影人。甚至，在开闭幕式、盛典、见面会、新片首映等某几个特殊时段，城市交通的热流方向也会因此改变。

让人们趋之若鹜的源头，是上海国际电影电视节自身的品牌型格。

比如中国唯一的“国际A类电影节”、中国电视发展的风向标、中国最大的影视节影视交易市场等等，这些都是上海影视双节既有的鲜明品牌形象。它们意味着，中外影视人可以在上海找到事业的腾飞点，中国观众可以在上海欣赏到全世界最好的影视作品。

因一部电影、一次盛典、一场论坛而赴一座城，何其浪漫。但要让前来“赶集”的人真正享受这场流动的盛宴，满意而归，仅仅抛光影视节本身的固有的名片，仅仅擦亮“上海文化”的金名片，还远远不够。这场影视“雅集”，实质上也是上海“四大品牌”的一台交响。

现在开始的两周时间，长三角影迷自驾来到上海，高铁和飞机把全国乃至世界各国来宾送往上海。从人们抵达上海的那一刻起，“四大品牌”的交响就奏出了第一声音响。“上海服务”如何保障满座宾朋的上海之旅，“上海购物”如何为电影电视节提供增值体验，“上海制造”能否在跨媒体技术展、松江全球影视后期制作中心发布等活动里彰显力量，这些都值得关注。而对“上海文化”来说，如何提高影视节节展品质，如何以文化来为“上海服务”“上海购物”“上海制造”赋能，都是题中应有之义。

有新老两个案例都能证明，“上海文化”从来都是与上海的方方面面协同作战、相辅相成的。一是上海国际电影电视节的历史。1986年，上海电视节前身上海国际友好城市电视节开幕，开创了中国国际性电视节的先河；1993年，上海国际电影节在上海影城拥抱世界重量级嘉宾，圆了中国电影人和上海这座电影城的一个梦想。在当时改革开放的大潮中，上海创办电视节和电影节，本身就是以文化促进城市建设的创新举措。另一个案例即将发生在下周，《2018上海影视拍摄指南》拟在6月18日举行全球发布仪式，这本一年一更新、如今已到第五版本的上海影视拍摄宝典里，“上海处处都有取景地”，而且不少都是连老上海都未必熟知的新风景。这些取景地的更新与上海影视的发展水乳交融，何尝不是上海“四大品牌”在深度融合中形成相互促进的正循环。

如今的上海，就“四大品牌”的共识不断加深。这座城市的活力和竞争力，正来自“四大品牌”有机整体的充分互动。而上海国际电影电视节要在新时代新起点谋得更高质量发展，站在做强“四大品牌”的定位上，站高方能望远。

作者：王彦
编辑：施薇

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