初一到初六，刚过去的2018年电影春节档，创造了太多纪录。

六天累计票房56.5亿元——比去年同期的33.75亿元增长近七成；大年初一单日12.65亿元——全球市场单日最高票房、中国市场首次单日破十亿、单日单片最高票房；截至2月21日，《唐人街探案2》18.9亿元、《捉妖记2》16.9亿元、《红海行动》11.9亿元——六天之内已催生三部十亿级影片，前无来者；大年初一超3200万人次观影——这个惊人的数据再一次敲定：举家看电影已牢牢占据当代“新年俗”之一。

哪里的观众对票房贡献最大？根据艺恩数据，过亿城市共六座，依次是上海2.02亿元、北京1.73亿元、重庆1.25亿元、成都1.23亿元、广州1.14亿元、深圳1.05亿元。全国城市票房排名前十的还有苏州0.99亿元、武汉0.91亿元、杭州0.88亿元、天津0.81亿元。

单片分布上，最爱看《红海行动》的观众分布城市前20名依次是1.上海、2.北京、3.成都、4.重庆、5.深圳、6.广州、7.武汉、8.苏州、9.杭州、10.西安、11.宁波、12.无锡、13.南京、14.长沙、15.东莞、16.南通、17.郑州、18.佛山、19.天津、20大连。

喜欢《唐人街探案2》的观众最集中于这20座城市：1.上海、2.北京、3.重庆、4.成都、5.广州、6.深圳、7.武汉、8.苏州、9.杭州、10.西安、11.郑州、12.天津、13.南京、14.无锡、15.温州、16.宁波、17.南通、18.合肥、19.东莞、20.福州。

《捉妖记2》的票仓城市依次在：1.上海、2.北京、3.成都、4.重庆、5.广州、6.深圳、7.苏州、8.杭州、9.武汉、10.天津、11.宁波、12.温州、13.西安、14.郑州、15.无锡、16.南京、17.南通、18.合肥、19.佛山、20.台州。

《西游记女儿国》的粉丝依次分布在：1.北京、2.上海、3.重庆、4.成都、5.广州、6.深圳、7.天津、8.杭州、9.苏州、10.武汉、11.南京、12.宁波、13.台州、14.无锡、15.哈尔滨、16.西安、17.青岛、18.温州、19.石家庄、20.长春。

《熊出没·变形记》在粉丝分布图与全国高票房城市排序略有不同：1.北京、2.上海、3.天津、4.苏州、5.重庆、6.郑州、7.石家庄、8.广州、9.成都、10.杭州、11.西安、12.青岛、13.温州、14.南通、15.深圳、16.武汉、17.南京、18.无锡、19.济南、20.宁波。

《祖宗十九代》的票房分布图除了与城市票房体量相关，还清楚显现了相声电影的拥趸布局，比如票仓重镇之一的广州就没有进入TOP20之内，而哈尔滨、沈阳等北方城市排名靠前：1.北京、2.天津、3.上海、4.哈尔滨、5.沈阳、6.石家庄、7.郑州、8.大连、9.长春、10.南京、11.西安、12.济南、13.青岛、14.武汉、15.深圳、16.苏州、17.廊坊、18.唐山、19.成都、20.保定。

这些电影院实力诠释一票难求

年初一至初六，单个影院产出最高的如下图。有意思的是，全国城市票房排名首位的上海，并没有哪家影院一家独大，票房分布均匀。与此同时，太原、长春、萧山、阜阳、荆州、丹东、莆田、邯郸、绵阳、亳州、漳州、黄石等地的小伙伴，是否感受到了“一票难求”？

票房热得发烫，观众满意吗？学者说——清华大学教授尹鸿给整个档期打出70到75的满意分；北京大学艺术学院教授李道新的评分也不低，“如果去年春节档可以打70分，今年能打80分”。

网络评分上，各个客户端都显示：2018年的春节档诸片，整体口碑为近五年最佳。

而在持续了四年的“中国电影观众满意度调查”中，刚过去的春节档依旧得分最高。整体档期满意度得分83.4分，不仅为历届春节档最高分，也是已调查的20个档期的第三名。其中，《红海行动》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》分别以84.1分、83分居于二、三位，《红海行动》的满意度同样居历史调查的所有影片的第三位（前两位为《战狼2》和《建军大业》）。

调查结果还显示，档期高满意度与高票房总趋势相呼应，但单片满意度与票房排序并不一致。根据国家电影专资办初步统计的数字，截止2月21日（大年初六），2018年春节档累计票房约56.5亿元，创档期新纪录，单片票房前三名排序为《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》。依据调查结果分析，满意度排位靠前的影片还将继续创造较高票房。

中国电影观众满意度调查·2018年春节档重点调查了春节期间上映的六部重点国产影片，调查覆盖全国一二三四线城市，样本分为普通观众、专业观众两个群体，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行评估。中国电影观众满意度调查始于2015年春节档，2018年春节档已是其第二十个档期调查，已基本形成了一套独立于票房之外的电影综合评价体系。

从三大指数来看，2018年春节档观赏性、思想性表现突出，其中观赏性85.1分，思想性85分，均居历史调查档期第二位。

从单片满意度来看，春节档调查的6部国产影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片满意度均超80分，进入“满意”区间。

口碑制胜，高满意度影片走出票房“逆袭”曲线

结合观众满意度评价，可以看到影片最终要依靠口碑制胜。如下图所示，满意度相对靠后的《捉妖记2》和《西游记女儿国》票房呈现快速回落，而位于满意度前三位的影片票房走势则尤为坚挺。满意度冠军《红海行动》票房低开高走，谱写出了明显的逆袭曲线；《唐人街探案2》票房始终维持高位，进入春节第三天开始反超《捉妖记2》成单日票房冠军；《熊出没?变形记》票房保持了超稳定状态，稳居春节档国产动画片票房顶峰。

口碑制胜从衡量影片品质的另一个重要指标——上座率上也可以得到印证，下图显示，档期六部影片上座率数据结果与满意度排序保持一致。

新鲜度与满意度呈正相关，《熊出没?变形记》等表现亮眼

2018年春节档新鲜度指数得分83分，高于2017年暑期档和国庆档的82.8分，居于历史调查20个档期的第二位，这表明档期内影片在创新性上表现突出，获得了观众较高的认可。

《熊出没?变形记》作为“熊出没”系列第五部大电影，除去画面、声音上的进步以外，其在人物角色调整上也有了新的突破，即将戏剧冲突设置为父子矛盾而非此前简单的二元对立，这是国产动画从纯低幼向全年龄段转变的重要尝试，影片新鲜度83.6分，居档期第一位。《唐人街探案2》和《红海行动》新鲜度分居档期二、三位，前者对于东西方文化、悬疑与喜剧的巧妙融合，以及关于打造“唐探宇宙”的构想，都是国产电影一次别开生面的创新；后者提升了同类型影片的创作水准，用战斗作为剧情的全部，摒弃了多余的煽情和个人英雄主义，直面战争和人性。

可以看出，影片新鲜度与满意度大致呈正相关，这位于满意度前三名的影片，其新鲜度得分亦悉数进入档期TOP3，表明创新是提升影片质量、获得观众高满意度评价的重要驱动力。

春节档只是各片起点，未来两三周，这些影片能否走出长线生命力，质量才是赢得观众的关键。2月22日晚9点30分的最新数据显示，《红海行动》已经反超到了单日票房冠军位置，口碑所引发的长尾效应还将继续。

文汇记者：王彦

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