近日，人民日报发文《收视率何时不再造假》，再次痛批了收视率作假现象。收视造假使行业发展生态明显恶化，为电视剧持续健康发展蒙上一层阴影。为打造有利于优秀作品传播，有利于产业良性发展的健康、安全、清朗的新环境，收视率打假势在必行。

以下为全文：

过去30多年中，中国电视剧创造了自己的光荣与梦想，另一方面电视剧的播出环境却令人日益担忧。当前电视剧的生产和播出链条中，普遍存在着收视率作假现象，甚至形成了一个组织严密，操作有序的“地下产业”。这个链条牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是思想精深、制作精良、艺术精湛的作品，也必须花高价去购买假收视率数据，以求达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价、甚至是颗粒无收的境地。

电视剧制作业对此无能为力，不得不屈从。在实际操作层面下，收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。收视高，不论真假都可以获得高收益、高赞誉，否则便一败涂地。

电视收视率做假由来已久。收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。多年以前，一些电视台为争取广告资源，开始收视率做假行为；之后愈演愈烈，当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率。

国家新闻出版广电总局要求各电视台签署了禁止对赌公约后，某些播出机构迫于广告收入的巨大压力，不得不阳奉阴违，如果制作机构不承诺收视率便拒绝购片，在这种压力和诱惑下，制作机构花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价，这种饮鸩止渴的恶性循环使得大多数电视台也不堪重负。据业内人士爆料，购买收视率的价格，有的已攀升至每集30万至50万元人民币。

更为严重的是：由于很多卫视要求“确保”收视率，造成“资源”紧缺，于是造假者趁火打劫，在同一城市、同一时段，同时收取两家、三家制作机构费用，导致许多公司花了钱也买不到收视，不仅遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元经济损失，欺诈行为令人触目惊心。

电视剧是伴随我国改革开放步伐成长起来的文艺形式，深受人民的喜爱，电视剧人也曾深感快乐和光荣。然而，收视造假使得行业发展生态明显恶化，为电视剧持续健康发展蒙上了一层阴影。为打造有利于优秀作品传播，有利于产业良性发展的健康、安全、清朗的新环境，收视造假问题亟待破解。

从当前的技术条件看，收视率造假问题并非不可解决。比如，以先进的技术手段侦知买方和卖方的造假手段和犯罪细节，在现有法律框架内清除收视造假的毒瘤。比如，研究部署停止使用以少量样本调查为基础的收视率，转而使用由机顶盒回传信息的全用户大数据。收视率采集的样本户数量少，尤其是35城、52城和71城的收视调查系统，用户信息极易被造假者掌握，然后上门“做工作”形成数据污染。即使是样本户最多的全国网收视调查系统，也只有区区6万样本户。而依托于机顶盒大数据可以轻松完成全用户的收视统计。

收视造假已经危及电视剧行业健康发展，打假行动势在必行。

其实这已经不是主流媒体第一次批评收视造假。几乎每隔一段时间，假收视率、假流量等数据造假都会夹杂着骇人听闻的数据重新袭来，所谓警钟长鸣却依然顽疾难除。

再看看如今，天价片酬、高价IP久攻不下，各种数据造假，或许才是罪魁祸首。假数据不破，真艺术难立。

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一元刷五万，假流量坑了谁

（文/王彦）

早前因某影片票房注水，中国电影界引发了一场信用坍塌。一时间，假票房、幽灵场被批为“中国电影的原罪”。也还记得清楚，在过去一部偶像剧因未买收视率便在卫视“裸播”，其超低的数据震惊行业，并直接掀开了“人人买数据”的产业黑幕。但如今，每天都有玄幻剧、大IP传来网播量破亿、破10亿、破百亿的“捷报”，“7亿网民不够用”算什么，“全人类动员起来”也不过如此……

事件来得猛去得快一样，围观者越来越淡定了。为什么？因为假流量不过是假票房、假收视率的升级版，“造假三兄弟”，早已成行业无法否认的潜规则。

电视收视率造假日盛，目前购买收视率的价格已攀升到每集30万至50万元。以全国排行前20家卫视频道每年共播出1.3万集电视剧计，全年有40多亿元被非法窃取。更恶劣的是，由于各卫视频道普遍要求购买收视率，造成“资源”紧缺，市场上甚至出现了第三方“趁火打劫”的现象：在同一城市、同一时段，同时收取两三家制作机构的费用，以掌控收视率。

冰冻三尺非一日之寒。2014年4月，北京电视台发布公告称，北京卫视被挤出本地收视前十，疑因收视样本遭到污染；2015年3月，同样原因，安徽卫视失守合肥，滑落至当地收视排行的第5位；2016年11月，光线传媒总裁王长田透露，目前许多电视剧、电视综艺节目都有不同程度的收视造假问题，一集电视剧花50万元购买收视率，可使数据攀升到1%以上；一个月后，某部以“私房菜”为卖点的电视剧出击某卫视黄金档，但流量明星换来超低收视，剧集被撤档后，片方怒撕真相，称一切只因他们拒绝购买收视率，由此推倒了业界重新声讨收视造假的多米诺骨牌。

收视造假猛于虎，皆因收视对赌恶如狼。对电视剧和综艺节目而言，不买收视率就没有广告青睐；不能自带广告，就不会有电视台愿意播出。所有的广告营收要想从“唯收视率”的狮口之下逃出生天，似乎唯有操控数据这一条邪路。有评论家尖锐地认为，在造假死循环中，浮夸的数据绑架了电视台购剧，电视台购剧纵容了收视对赌，收视对赌又刺激了数据飙升。最终导致该费的心思全都扑到了如何把玩数据上，本该坚守的艺术理想败给了唯利是图、追名逐利、以炒作代替创作的乱象。

如果说网购通常能反映出一个领域的供需现状，那么某购物网站打开的便是一个触目惊心的潘多拉魔盒。在某网站搜索关键字“视频点击”，下拉菜单显示，至少有387家店铺提供“刷数据”服务。根据部分店家“明码标价”，一元可买五万网播量。依此类推，2000元即可迈入“1亿俱乐部”，什么“上线24小时破千万”“播出一个月破百亿”都不过是唾手可得的“小目标”。更可怕的是，多达20页的店铺里，既有针对单平台的，也有通吃多家热门视频网站的。而根据“客户”需求，这些店铺提供的产品也多样化，“全网推广”“真人评论”“永久不掉量”“包上头条”，不一而足。从交易数量看，多数店家生意兴隆。难怪有评论称，“视频刷流量，养活了一条灰色产业链”，也有卖家反问，“现在还有热播视频不买流量的吗？”有演员甚至诘问制片人“你买流量了吗？为什么我的剧数据那么低？！”

是啊，当“那么好的播出平台”“那么牛气冲天的网络大数据”“那么轰动的播出效果”比比皆是，谁还甘愿默默无闻，被市场抛弃呢？

天价片酬、粗制滥造、IP乱象，也许这些问题的根源都与造假脱不了干系——假数据给IP的价值胡乱背书，假数据让演员的漫天要价能挺直腰板，而由此催生的天价IP、天价片酬，既挤占了制作空间，让拍摄成了产业链中最弱势的一环；也模糊了视线，让劣币驱逐良币，真正凭良心做剧、播剧的作品太难与观众相见。

天价片酬、高价IP久攻不下？假票房、假流量、假收视率，才是罪魁祸首。

“文人之笔，劝善惩恶”，这是包括影视行业的广大文艺工作者理当谨守的职业情操。歌德说过：“如果想写出雄伟的风格，他也首先就要有雄伟的人格。”试问，当收视率造假泛滥成普遍现象，荧屏满目何处可觅雄伟的人格?

编辑制作：李硕