构筑科普生态圈，“红房子模式”打造女性全生命周期健康促进体系。今天（9月22日），上海市健促办、市健促中心用视频会议方式在复旦大学附属妇产科医院召开本市第三场医疗机构交流推进会。妇产科医院分享专科医院科普宣传与健康促进的可持续传播方式，为提升全民健康素养助力。

“五个一”全方位守护女性健康

为推进全市健康科普工作，在交流沟通科普经验中提升医务人员科普能力，本市启动系列医疗机构健康促进工作交流推进会。与以往两次不同，本次交流推进会聚焦专科医院的科普传播与健促工作，复旦大学附属妇产科医院党委书记华克勤介绍，作为一所百年老院，医院传承老一辈“红房子人”的服务精神，通过“一个立体式科普传播圈、一批高质量科普文章、一系列可视化新媒体作品、一场场破圈科普活动、一套全面完善的科普管理制度”的“五个一”，打造特色鲜明的妇产科医院科普品牌。

“一个立体式科普传播圈，是依托医院在专业领域强大的学科实力，通过带头人引领发展一大批科普权威，形成以医院官方融媒体矩阵为核心、借主流外媒矩阵扩大影响外延、37个院内新媒体账号同频共振的立体式科普传播圈。”华克勤介绍，医院2014年开通微信公众号，坚持每日推送优质科普内容。近年来，随着短视频类传播平台兴起，医院在视频号、小红书、抖音等平台全面开花，已累积粉丝数超过187万，每年度科普推文数占比超51%，单篇阅读量高达47万，连续四年入选“上海市十大健康微信公众号”。

与此同时，培育一大批知名妇产科科普大咖，不乏“恩哥聊健康”“生殖内分泌专家张炜”等优秀典型。医院由此形成可复制、可拓展的健康科普传播模式。

“一批高质量科普文章，则是由医院在长期科普工作中建立起的妇幼健康高质量科普文章库，同时探索尝试漫画、动画、短视频等多形式匹配不同人群的偏好，最大化提升科普传播效率。”华克勤举例谈到，针对女性肿瘤，出版《爱的三次方》，《女生健康养护指南》一书则以通俗幽默的语言讲解女性每个年龄段可能遇到的健康困惑，《母乳喂养零基础攻略》为妈妈们建立母乳喂养持续支持体系。

一系列可视化新媒体作品则将晦涩难懂的医学知识演绎成群众听得懂、乐意听的科普知识。“我们以宫颈癌防治为切口，制作5集科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》，微博话题阅读量超4.6亿，5集播放量累积高达2536余万次。科普微电影《生死超越》及其科普衍生剧、20集微视频《逗比编辑部之妇产科‘事故’》，微博话题总览量达2125余万，网络点击量达3207余万次。与上海电视台纪实频道联合录制的科普纪录片《保卫子宫》及预防子宫内膜癌系列短视频登上该台黄金档，并被央视网、腾讯、优酷、土豆、乐视等平台高流量载播。”华克勤表示，防疫期间，医院打造健康科普直播品牌“红Live·女性健康学院”，开播至今推出直播37场，观看人数1846万。从“阳春白雪”到“雅俗共赏”，新媒体运用极大促进科普知识传播。

一场场科普活动则通过极富亲和力的现场感、互动性及即时传播效果产生“破圈”效应。比如，在国内专科医院中率先与演艺界跨界合作举办赛制式“科普好声音”活动，创下直播200万收视人次、累计阅读量34万次的佳绩；创立的国内第一个以社工为主导的“康乃馨有约”女性全生命周期公益科普活动，构建“医生、护士、社工、患者、志愿者”五位一体新模式；组建国内第一支由医护构成的公益科普队伍——青春期“红讲台”性教育科普讲团，走出上海，辐射泛长三角及云南贫困县。

“一套科普管理制度，这是科普作品可持续发展的保障。”华克勤说，“为确保科普作品客观与正确，医院严把出口关，由专业科普人员严格遵循国内外公认、权威的医学指南完成科普内容三级审核机制，在制度上对科普管理进一步完善，将科普融入整体发展规划，成立健康与教育健康促进委员会，完善科普组织架构；将科普业绩纳入职称评审机制及医护综合素质评价，极大提高院内医务人员从事科普工作的积极性。良好的科普氛围使医院获得‘上海市健康科普基地’称号。”

“双向驱动”让科普与学科同步发展

科普不是博眼球，不能仅靠昙花现，如何让科普顺利“出圈”、真正“落地”，实现传播效果最大化，成为妇产科医院科普工作探索的重要方向。

作为一种融语言艺术、舞台表演、戏剧冲突于一体的新形式，科普舞台剧是该院“科普出圈”的不二法宝。“选内容、定主题、磨剧本、择演员、勤排练、善剧务，我们希望能赋予医学科学知识以情感和人性，增强人文感染力。”红房子话剧社卜涛社长说。

“我们的科普宣教模式是从‘在线答疑’到‘互助学习’、再到‘科普落地’。产妇群有两个特点，一是问题众多，重复率高；二是喜欢自发交流经验，但暴露出‘不学习、乱学习、不会学’的弊端，我们及时纠正错误认知。”产科医生朱好用微信群运营经验作现身说法：在群里营造浓郁的学习氛围，催生大量优秀科普作品，并经过自媒体传播惠及更多准妈咪。

母乳喂养科普也是妇产科医院的一大特色。“8年来，我们联合医院、社区、家庭，贯通‘产前-产后-出院后’全流程，用科普促成母乳喂养支持网络落地，共同呵护生命全周期。”该院母乳喂养团队负责人王靖介绍。

“科普‘出圈’‘落地’，能让更多女性和家庭获益，这毋庸置疑。”该院科普专家邹世恩以轻松幽默的风格创办知名个人科普品牌“恩哥聊健康”，在微信公众号、小红书、快手等多个新媒体平台普及健康知识。但他坦言，也曾遇到瓶颈，会感到“江郎才尽”，粉丝数增长也会遇到停滞。他的经验是：勤更新，多互动，放下“偶像包袱”。

高质量科普传播不仅能改变人们的知、信、行，更能反哺学科发展。在妇产科医院，子宫内膜病变及宫体肿瘤一体化诊疗团队就是“双向驱动”的典范。“从一级、二级预防出发，我们拓展微信公众号、短视频、微信群等科普传播渠道，线上科普促进患者做出线下行为改变，线下行为又延伸‘纸上谈兵’的内涵。”团队负责人、医院党委副书记陈晓军教授说，“我们的科普为患者提供精准的就诊指导，患者的需求也促使我们开展更精准的专科诊疗，经十余年运营，团队已建立‘三大专病门诊+一个多学科平台’，形成系统性、一体化的诊疗体系。科普推广、健康促进与学科建设，三者得到同步高质量发展。”

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