如何培育网文IP的长线生命力，助推内容生态持续繁荣？

今天，阅文集团发布2023年中期业绩报告。数据显示，2023年上半年版权运营及其他收入12.4亿元，通过高效IP运营与日益完善的IP产业链条，持续对外输出优秀作品，在影视、动漫、游戏、衍生品等领域获得佳绩。今年上半年新增约20万名作家、35万本小说，新增字数超195亿。优秀新生代作家不断涌现，2023年新晋“白金大神”名单中，90后、95后作家占比达60%。阅文2023年上半年实现收入32.8亿元；归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%；同时加大了对AIGC技术的布局，推进AI全面融入各业务环节，为IP生态增质提效。

起点读书通过搭建用户的互动社区，孵化出与作品和下游密切连接的IP粉丝阵地，激发用户与IP之间更强的向心力。如起点读书为《诡秘之主》系列IP打造的官方主题站“卷毛狒狒研究会”，依托原著丰富的世界观设定，定制化打造出序列升级加阅读收集魔药的全新互动方式，上线首月快速汇聚超60万“诡秘”核心粉丝，用户日活环比上线前提升超200%。此外上半年新上线的3款“诡秘”周边商品，备受书粉欢迎，IP上下游一体化用户体系进一步提升了用户粘性及商业化水平。

据中金研报显示，在网络文学平台中，起点读书平台用户活跃度在今年1-6月持续上升，增速位居付费阅读类App领先地位。今年上半年阅文全平台新增的均订（平均每章节订阅量）一万以上的作品数量同比上涨超120%，单月月票一万以上作品数同比增长超50%。

数据显示，2023年上半年，阅文在线业务MPU达到880万，同比增8.6%，环比提升12.8%；在线业务整体实现收入20.4亿元，其中自有平台产品收入为17.6亿元，环比上涨2.6%，占在线业务总收入超80%。阅文海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约3200部中文翻译作品和约56万部当地原创作品，接下来还将利用AIGC技术助力网文IP出海，有望大大加速IP全球价值的实现。

影视开发方面，上半年上线热播电视剧《平凡之路》和《纵有疾风起》。其中，《平凡之路》播出期间热度居高不下，连续16天位居腾讯视频电视剧热播榜第一，连续15天位居中国视听大数据(CVB)黄金时段电视剧收视率第一，并在多个第三方专业影视数据平台的热度榜单中位列第一；《纵有疾风起》播出期间在北京卫视和江苏卫视的实时收视位居全国卫视黄金档前二。

除了热播的《潜行者》和进入制作阶段的《庆余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破苍穹第二季》《与凤行》《骄阳伴我》等储备影视作品有望陆续上线。

动画领域上半年阅文推出经典IP《星辰变》和《全职法师》续作。7月《斗破苍穹》年番系列的第一季完结，顺势推出第二季年番，该IP热度始终维持在腾讯视频动漫频道前三名，其热度值最高达2.6万，打破了腾讯视频动漫频道热度值纪录。在日前腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上，阅文动漫一口气公布了《斗破苍穹年番三》《诡秘之主》《全职高手S3》等15部作品的动画计划，受到粉丝们的热情期待。

漫画领域，在提升漫改作品数量的同时，阅文发力聚焦精品项目的数量供给，多部优质作品如《大奉打更人》《从红月开始》《超神宠兽店》等广受用户欢迎。在衍生品领域持续完善IP筛选、品类开发的决策机制，并探索衍生品开发的前置化，上半年推出了多个重点IP的衍生品，如《诡秘之主》和《斗破苍穹》的自研盲盒等。

在游戏领域，授权改编及自主运营并举，《凡人修仙传》和《吞噬星空》的改编游戏上线，其中，《凡人修仙传·人界篇》首发便进入国内iOS畅销榜TOP5。已对外授权的《斗破苍穹》《星辰变》改编游戏也将在未来几年与玩家见面。自主运营方面，阅文经典IP游戏《新斗罗大陆》推出全新资料片，进行了玩法更新和美术升级。

受限于IP开发效率与产能，过去IP产业在不同开发环节，存在割裂性与滞后性。而AIGC浪潮，为IP生态的提质增效带来了新机遇。如何利用AIGC为IP孵化和生态增效提质？阅文发布国内首个网文行业大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，对创作效率提升和运营工具的升级产生积极作用，这也是阅文拥抱AIGC、推动IP产业走向全新面貌的第一步。随着下半年数字文化与娱乐市场复苏前景明确，“AI+IP”生态有望成为业务全新增长极。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，阅文继续完善全链条、全生命周期的开发体系，助力内容生态中不断涌现更多优质作品，夯实阅文生态的IP培育和货币化能力。

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