5月26日，巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》携手国民品牌中华铅笔开启跨界合作，依托游戏的数字化、年轻化优势助力老字号守正创新，“种草”新世代群体。

此次跨界合作将横跨“六一”儿童节与暑期档，以中铅吉祥物“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感，推出“不管几岁，童芯万岁”的限定游戏版本、联名铅笔套装，并举办主题皮肤创作大赛、公益活动等，涵盖线上线下多场景联动。

中华铅笔被誉为“人生第一笔”，由中国第一铅笔有限公司出品，始创于1935年，至今已有88年历史。中华铅笔在中国铅笔工业史上具有划时代意义，打破了上世纪由欧美品牌独占中国市场的局面，跨越数代人的书写记忆，是同行业唯一被授予“中华老字号”称号的品牌。

作为蕴含深厚历史底蕴的民族品牌，老字号承载着人们的文化记忆。数据显示，我国目前有中华老字号1128家，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。近年来，多项支持老字号创新发展的政策相继推出，老字号的品牌复兴成为重要命题。

此前，中华铅笔曾联合一大文创推出新品套装，以中华牌6151经典红黑抽条高级书写铅笔为原型，既彰显了复古经典又体现了活泼可爱；中华铅笔还曾携手西岸美术馆，推出艺术家康定斯基系列彩色铅笔，从康定斯基知名画作《有序堆积》中获取灵感，提炼色彩，赋予在铅笔工具上。

让老字号“潮”起来，数字化也成为关键抓手之一。游戏作为新兴数字文化载体，在创新老字号文化内涵，弘扬老字号品牌等方面正贡献积极力量。《球球大作战》是年轻一代中具有广泛影响力的游戏IP，此次与中华铅笔“解锁”跨界合作，将向新世代用户展示“中华老字号”的魅力，为老字号注入新活力。

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