今年有哪些国内外名家新作“上新”？两届布克奖得主希拉里·曼特尔“都铎三部曲”终篇《镜与光》、诺奖作家古尔纳作品集、2022年诺奖作家安妮·埃尔诺作品《回到伊沃》、《约翰生传》的华语世界首个全译本、“企鹅布纹经典”、秦文君最新作品等，即将集中出版亮相，并在线上线下布局推广。

“中国出版市场进入新世纪后，经过连锁时代、电商时代，已经到达流量时代。品牌建设和私域流量集聚日益显示出重大价值。兴趣引导比搜索引导更为重要，销售商须建立起特色和私域流量才能生存。”今天，上海译文出版社发布年度阅读风向、书单伙伴计划以及一季度重点新品，社长韩卫东透露，译文社强化优质版权资源的积累，开发相应电声数字产品和特色文创产品的同时，进一步搭建自营销售体系，开辟直播和吸引博主达人推荐带货的渠道。

业内认为，经典图书有其前瞻性和恒定话题吸引力，当下热点现象、社会迷思往往能在经典中得到回应。博主达人、头部直播间一旦较为精准地把图书亮点和读者心态需求连接起来，再加上凸显个人风格的讲解，经典类图书在兴趣电商平台还有极大挖掘空间。

前不久纪实新品《疫苗的故事》引起关注，社科编辑室负责人张吉人介绍，今年译文纪实出版主题将聚焦“公共卫生”探讨全球健康话题，《血疫》《血殇》作者的作品《冷柜里的恶魔》以及带有强烈自传色彩的《生命线》值得关注。越来越多读者希望打破自身与专业人士的信息差，储备相关知识并给与家人朋友可靠的支持与帮助，减少不必要的焦虑和损失。

继医疗科普《病人家属请来一下》后，北京大学肿瘤学博士、上海市第一人民医院胸外科主治医师王兴即将出版新书《医生，你在想什么：每个人的疾病课》。他希望借助这本书的普及，帮助读者构建医学思维，降低医患沟通成本，“医疗思维是你与医生之间最短的距离。医生也因获得对疾病、医学、医疗的基础认知，才训练出自己的一套思维方式。一旦普通人对此有了更多理解，恐慌和不安就会减少，取而代之的是理性分析与决策，从而实现‘有效的医疗’。”

今年是《男生贾里》出版30周年，著名儿童文学作家秦文君发布新作《稀里糊涂的铁哥们——贾里小时候》，首度披露贾里小学阶段的校园故事。各篇章均能看到秦文君想要放进孩子“成长行囊”中的祝福：纯真的友谊、亲密的家庭关系、天真无畏的梦想、快乐治愈的能力……这些祝福润物细无声包含在每个故事中，让读者在忍俊不禁间感受到童心的美好。

上海译文社童书出版中心自成立以来，聚焦发掘“会发光的童书”，帮助千万家庭发现和激发孩子的成长潜能。《总有一天会长大》《做最勇敢的自己》《开心男孩》《开心女孩》《了不起的许多多》等童书佳作，聚焦自我超越、勇敢探索、快乐成长等主题，受到小读者以及家长和老师们的青睐，是家庭书架上能够被反复阅读、师生同伴间能够被深入讨论的“会发光的童书”。

近年来，上海译文出版社布局以品牌为核心的私域流量运营体系和自营平台，已在天猫、京东、抖音、小红书开设自营店铺并运营官方账号。其中，旗舰店抖音号通过“编辑工位tour”“逛书店”“这个书单不太冷”等主题原创短视频，以及每周以内容讲解为特色的图书自播，迅速跻身“被催更的出版社”。

2023年新计划包括：把图书消费的行为从偶发变成必然。基于常销畅销100个品种，译文抖音组将其归纳为若干份“译文书单”匹配不同阅读需求，“人性洞察”“知识储备”“成长拼图”等接地气的标签，让书单服务对象一目了然。每份书单均含有5个左右头部产品引领，“书单产品还有极大销售潜力等待发掘，不仅是头部品，中部品以及符合主题标签的新品同样拥有极大机会。希望图书类达人从译文官方账号获得内容素材、产品组合思路和销售方案。向内容挖掘、向经典借力、向品牌靠拢，是抖音译文书单伙伴计划的核心。”运营组介绍。

以“个人成长”书单为例，头部产品《爱的艺术》年均发售数字已逼近10万册。“而这本书在抖音平台的销售才刚刚起来，因为一只关于‘小狗文学’的视频，不少读者来直播间询问这本书。推荐书单就是希望通过描绘读者需求在达人和产品间搭建桥梁。”该环节还发布韩国作家赵南柱作品《徐英洞的故事》、女性话题原创纪实作品《最好朝南》、讲述青春成长和父子情深的作品《给我翅膀》等新品新作。

近年来，译文社推出以简奥斯丁、狄更斯等作家作品为代表的“企鹅布纹经典”、以诺奖作家戈尔丁的《蝇王》为代表的“译文布面精装”、以《战争与和平》《巴黎圣母院》为代表的“译文插图珍藏本”以及新版昆德拉作品集等多种经典作品条线。此外，村上春树作品将以全新装帧和纸电声一体形式重新出版并推出一系列阅读活动，目前译者林少华已对译稿做了全面修订。

插图珍藏本《约翰生传》由资深译家蒲隆耗费十年心血译成，为此部传记在华语世界首个全译本。该书分三卷，收入英国插图名家赫伯特·雷尔顿百余幅插图，带领读者尽情领略约翰生博士之洋溢才华、作者鲍尔与博士的温馨友情以及约翰生时代伦敦风土人情。

《镜与光》为两届布克奖得主希拉里·曼特尔“都铎三部曲”之终篇，“天鹅绝唱”十年磨一剑，以惊心动魄的笔触揭开都铎王朝血腥黑暗的王朝秘辛，书写“教父式”枭雄托马斯·克伦威尔的传奇一生。

“企鹅布纹经典”系列继出版奥斯丁、狄更斯和勃朗特姐妹作品后，将在春季推出五部史诗《坎特伯雷故事》《神曲》《失乐园》《伊利亚特》《奥德赛》，以布纹经典的典雅装帧设计诠释史诗不朽之美。

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