喜迎二十大,书香满申城。由上海书展暨“书香中国”上海周指导委员会指导,“阅读走进如常生活”系列活动已在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店等分散开展。今年活动将在8个区10个主题会场植入富有趣味的故事场景,打造集潮流和时尚于一体的阅读新体验。
为更好回应市民对阅读新风尚的呼声,樊登读书APP联合上海图书馆(上海科学技术情报研究所)共同发布《2022年阅读趋势研究报告》。报告显示,中国已经成为全球图书出版最多的国家,图书出版总量达44万种,而数字阅读早已成为广大群众不可缺少的阅读形式之一。随着阅读媒介的多样化,用户对于高质量内容的付费意愿也持续提升。
报告显示,去年中国知识付费用户规模已超4.77亿。当前国内“有声阅读”行业在总体政策布局下,借助新媒介平台、优质IP改编、全链条生产等优势正呈现快速发展的趋势,形成了全方位、全覆盖、全链接的战略格局,在阅读市场中具有坚实的竞争力和传播力。
自2014年至2022年,“全民阅读”已连续9年被写入政府工作报告,经过多年的阅读推广,中国正在迈向全球出版大国和阅读大国。爱阅之城的塑造,离不开广大爱书之人,更离不开为爱书人打造的各类阅读空间和载体。
“如今,阅读载体已经发生了天翻地覆的变化。纸质书、电子书、有声书,已经成为主流的三种知识载体。数字技术带来的不只是阅读载体的多元化,还为内容表达和呈现方式提供了新的可能。”上海图书馆(上海科学技术情报研究所)馆所长陈超说。
2021年,中国数字阅读产业规模达415.7亿元,增长率为18.23%。全国数字阅读用户规模达5.06亿,比2020年增长了2.43%,人均电子书阅读量11.58本,人均有声书阅读量7.08本。电子书+有声书的人均数字阅读量较2020年增长20.6%。根据掌阅科技数据显示,2020年与2019年相比,人均数字阅读时长上涨了23.39%。
随着数字阅读习惯的养成,越来越多的用户愿意为高质量内容买单,付费意愿高达86.3%,其中,网络文学付费意愿达到49.9%,优质内容衍生的影视作品的付费意愿为37.9%,优质内容衍生的动漫作品的付费意愿为28.3%。此外,优质内容衍生的影视、动漫作品最受关注,关注度分别为60.2%、45.1%。
近几年来,互联网产品逐步视频化,政策层面亦进一步加强知识版权保护,知识付费市场不断扩大。2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元,较2018年增长约3.55倍。
近年来,人们愈加重视知识的获取及利用,不断提升对知识付费的接受度与认可度,知识付费行业逐步迈向产业化。2018年以来,中国知识付费用户规模保持平稳增长态势,2021年增长至4.77亿人,为知识付费行业的发展提供了坚实的用户基础。
中国知识付费用户在平台选择因素方面总体呈均衡态势,比例分布均匀。中国知识付费用户考量首选的三大要素为:知识付费平台的内容丰富度、知识付费产品的性价比、知识付费平台的口碑。
在陈超看来,阅读的数字化转型浪潮已然开启,应把握好数字阅读带来的红利,根据阅读目的不同,将浅阅读和深阅读、泛读和精读有机结合起来,把读屏与读书有效组合起来,营造丰富的阅读体验,积极打造阅读的新生态。
作者:许旸
图片来源:主办方
编辑:周敏娴
责任编辑:邢晓芳
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