音乐广播始终走在传统广播融合转型的前沿，不论是节目样态的可听性和互动性，还是商业广告的创新度和转化率，时刻都在经受着收听市场与消费市场的双重考验。6月7日至6月9日，“2021全国音乐广播联盟年会”在上海顺利召开，来自全国29家音乐电台、近百位广播人通过案例分享、议题讨论，相互启发、脑力激荡共同探索中国音乐广播事业的新路径。

全国音乐广播联盟成立于2018年，基本涵盖中国所有的省级音乐广播，目前联盟已经有38家成员台。联盟已形成常态化的联动机制，是兄弟台之间资源共享和相互宣传的交流平台，成为了中国音乐产业不可忽视的重要组成部分。

“环顾四周，我们身处在一个市场和消费者都随时在发生变化的时代。回望初心，不变的是广播人坚守核心资源以及不断创新的能力。这说明音乐广播依然可以抓住机会，凭借多年来积累的技术、人才和影响力、公信力，以及仍然具有市场生命力的传播渠道，成为强者。” 上海广播电视台东方广播中心主任翁伟民表示。

创新求变是音乐广播在互联网时代下，适应发展、推动向前的一把金钥匙。在本次年会上，各联盟台从音乐广播的线上玩法、场景化打造、全媒体赋能、人工智能的开发应用及音频定制等领域，不断发掘音乐广播在融媒体语境下的可行之路。

从动感101的《解锁更多音乐广播线上新玩法》，到湖北广播电视台音乐事业部的《其实广告很动听——探讨音乐广播定制音频》；从Love Radio《音乐广播场景链接的拓展思考》，到河南音乐广播《人工智能在广播的开发应用》；从四川城市之音的《打造融媒影响力探索分享》，到云南广播电视台音乐频率的《“中国梦 · 唱响云南”原创音乐项目》。

音乐广播越来越关注与受众的互动方式，重视音频内容的收听场景，拥抱新技术的应用实践。一直以来，全国音乐广播都在不断实践与探索如何创新传统广播广告业务之外的营收模式。这也是本次 “2021全国音乐广播联盟年会”的主要议题之一。在主题发言环节，各台代表分别从粉丝经济、会员业务、广播电商、IP变现、线下活动等等方面，分享了探索过程中的成功经验以及遇到的困难。

作为上海人民广播电台LOVE RADIO103.7探索非广收入模式的成功案例之一，Love Radio《最爱金曲榜》海上金曲王维倩·戴军音乐会已完成两轮售票演出。演出社会反响热烈，场场爆满，一票难求。6月8日晚，王维倩和戴军再度携手，在全新落成的沪尚茗居·上海广播艺术中心，与全国音乐广播同仁分享与Love Radio的合作经验，畅想音乐广播与线下演出强强联手、整合资源、互惠共赢的美好未来。

作者：王筱丽

编辑：郭超豪

责任编辑：王彦

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