2021年5月18日第45个国际博物馆日之际，抖音发布首份博物馆数据报告（以下简称“报告”）。报告显示，故宫博物院为最受欢迎博物馆，《清明上河图》为最受抖音网友关注名画。通过抖音线上看展，亲近文物，感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。报告显示，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。

抖音首份博物馆数据报告：兵马俑、《清明上河图》、三星堆黄金面具最受欢迎

报告显示，根据相关视频点赞量排序，故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆、山东博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、河南博物院、敦煌研究院入选最受欢迎十大博物馆。其中，故宫博物院相关视频被抖音网友点赞近2.4亿次。

其中，来自故宫博物院的《丹宸永固——紫禁城建成六百年展》、山东博物馆的《衣冠大成——明代服饰文化展》和中国国家博物馆的《中国古代服饰文化展》为最受抖音网友欢迎的三大展览。

在去年新冠肺炎疫情防控过程中，多家博物馆开启了云看展，线下展厅、文物等都被搬到了手机屏幕上，在抖音为公众送上云端文化盛宴。上海世博会博物馆、秦始皇帝陵博物院、临夏州博物馆因开播最勤入选抖音最爱直播十大博物馆前三名。

在最受关注的文物藏品方面，《清明上河图》《蒙娜丽莎》《最后的晚餐》《戴珍珠耳环的少女》《千里江山图》等入选抖音最受关注九大名画。其中，现藏于北京故宫博物院的北宋张择端所作《清明上河图》被抖音网友搜索次数最多。此外，兵马俑、《清明上河图》、三星堆黄金面具、金缕玉衣、越王勾践剑、《千里江山图》、《富春山居图》、四羊方尊、九龙九凤冠、真珠舍利宝幢为最受欢迎十大中国“镇馆之宝”。

抖音相关负责人表示，希望抖音上丰富的文博内容能激发人们对博物馆的兴趣，进而了解文物背后的历史，感受文物的厚度与温度。未来，抖音也希望成为视频版博物馆百科全书，为广大网友提供更多文化盛宴。

在“云端”博物馆，近距离走近文物

为迎接第45个国际博物馆日，5月16日到5月18日，抖音联合山西博物院等10家博物馆发起“云端博物馆”活动，邀请博物馆馆长、文化名人全天候直播，带领网友线上看展，与珍宝文物近距离接触；同时，抖音还为湖南省博物馆、河南博物院和甘肃省博物馆定制文物道具，帮助网友了解文物背后的历史文化。

5月16日山西博物院的直播从10点持续到17点。7小时的慢直播中，包括三个环节：“青铜会客厅”访谈、“慢直播带你逛博物馆”和讲解员接力讲解“吉金光华”基本陈列。上午的“青铜会客厅”访谈中，主持人邀请了山西博物院内不同岗位的工作人员现身直播间，为观众介绍了他们的岗位性质、岗位内容等工作日常，并通过连线场外的方式，和观众一起走进社区活动。通过直播，网友们了解了博物馆的整体环境，也对讲解员、文物保护修复师、巡查人员、清洁人员等工作人员的工作有了深入了解。

中午12点开始，观众跟随着抖音直播镜头，近距离接触了山西博物院各个主题展厅和活动现场。即使隔着屏幕，也身临其境感受到了博物馆的魅力。　下午两个半小时的讲解员接力讲解直播中，网友跟随着山西博物院的讲解员，通过直播镜头参观了山西青铜博物馆基本陈列“吉金光华”。从“华夏印迹”到“礼乐春秋”，再到“技艺模范”，讲解员们专业又娓娓道来的讲解，仿佛带领网友重回青铜时代，近距离接触珍品集萃，接受文化洗礼。

5月17日、18日两天，首都博物馆、内蒙古博物院等6家博物馆还将在抖音开启直播。其中，首都博物馆将带领网友参观“读城——探秘北京中轴线”展览，让网友深入了解北京历史文化;内蒙古博物院则邀请文博研究馆员、内蒙古大学考古文博系专家等带领网友了解每件文物背后的故事。

今年3月，抖音就曾联合国家博物馆、湖南博物馆、南京博物馆、敦煌研究院等国内九大一级博物馆推出“在家云游博物馆”活动，邀请文化大咖张泉灵讲解文物，通过直播、360度逛展等形式，让文物活起来，丰富网友疫情期间在家的精神生活。截至发稿，抖音“在家云游博物馆”话题的视频播放总量已经超过3.3亿次。

今年国际博物馆日期间，抖音还上线了#博物话科学 话题活动，邀请国家海洋博物馆、辽宁省科技馆、山西省科技馆、钟情科技馆等16家科技馆的馆长和讲解员，为青少年讲解航天、机械、自然等多个领域的科学知识。截至目前，相关话题的播放量已经超过3948万次。

编辑：王筱丽

责任编辑：邢晓芳

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