春节渐近，“年味”渐浓，许多人已开始置办年货。今年春节，因疫情防控需要，“就地过年”的队伍正不断扩大。如何让他们在异乡感受到家乡的年味，过一个文化艺术的年？

东方美学生活平台东家APP积极响应，近期正式启动年运节，精选全国地道年货，涵盖各地家乡老字号、非遗手工艺品、特色年俗直播（春联剪纸等）活动等，让消费者在异乡也能方便地感受到家乡味道。记者从东家APP了解到，东家APP2021年年运节期间，销售额同比增长65%。

22岁的小马是一名美国留学生，今年在家上完网课后迎来了寒假。往年此时，一个爱好书法的好友都会在学校的商店买红纸，精心剪裁好，用国内带去的毛笔和墨写“福”字和春联送给她，为她异乡的春节增添不少中国年味儿。

上个月，小马回国了，但由于疫情，很多同学选择不回国，在海外居家隔离过年。小马不会写书法，她在东家APP上看到书法名家直播手写“福”字和春联，她赶紧下单寄给远在美国的好友。她说，即使相隔万里，相信故乡的纸和墨也可以承载她的情谊，为同学们送去温暖。

线上购个性年货成新潮流，销售额同比增长65%

近期，受疫情影响，越来越多国人选择线上买年货。价位在200-3000元的小精品最受欢迎，风格偏向年轻化、个性化、国潮方向，特别是年轻人比例增加的趋势明显。这些产品普遍的共性在于：极具性价比、具备东方美学元素、手作、独具匠心。

“小众”国潮年礼“出圈”

越来越多的中华传统“小众”年货受到大众的喜爱，比如皮影、年画、手写春联等。东家平台特别推出年俗直播，特邀中书协成员或学院派艺术家现场直播手写春联、福字，还有剪纸、手绘、苏绣非遗手艺人直播。

一些国潮匠心年礼也受欢迎，如豫园旗下海鸥表、上海表品牌的机械表，也受到不少消费者好评。疫情激发了许多国人的民族自信，也促进了国人对传统文化的认可，也体现在平台传统非标品及国潮品牌的热销上。

平台文玩类产品也受到关注。Kemi、线上头部艺术品品牌——稀奇艺术以及与艺术家Wenkuo合作的生肖摆件等，都比较畅销。

东家还推出“线上花市”，平台上的盆景匠人们推出直播拍卖，让人们“云逛”花市。同时，与花相关的苏绣、绘画直播也吸引了不少消费者围观。

在异乡也要感受家乡年味

今年春节，国家倡议“就地过年”，“原年人”的春节刚如何过呢？东家APP上，各类具有地域特色原产地土特产格外热销，很多人希望在异乡感受到家乡味道。

“最受欢迎的还是平台全国各地的原产地美食，比如四川特色腊肠、潮汕手打牛肉丸等，还有松鹤楼的年夜饭礼盒、老城隍庙的零食礼盒。平台上的地方特色美食有严格的审核机制，味道都非常正宗，希望让用户尝到家乡的味道。”东家APP相关负责人介绍，平台上这类产品销量同比增长了100%以上。此外，新会陈皮、黄山烧饼、高邮麻鸭蛋等也卖得不错。

照片均由东家APP提供

作者：童薇菁

编辑：陈熙涵

责任编辑：柳青

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