一个IP理论上可以被授权3万多次，它能激发文化行业多少新动能？IP是近年来经济领域的关键词，中国授权业发展之迅猛，潜力之巨大超出预期。本届长三角文博会上，国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入增至2928亿美元，为过去6年以来的最高水平；中国授权商品与服务销售收入达104亿美元，同比增长7.9%，是全球增速最快的市场之一。

从全球角度看，娱乐、角色授权仍是最大类别，销售收入1284亿美元，占比43.8%；增长最快的类别是艺术授权，销售收入增长了10%。中国授权零售额排名靠前的商品类别则为大健康、时尚配饰，文创领域具备快速增长的潜力。今年，受疫情冲击的文化行业期待重振信心，剧院演艺及衍生授权问题在第三届长三角博览会上受到高度关注。国际文化授权交易专题馆头部企业云集，展商覆盖剧院演艺、影视动漫、音乐娱乐等领域。剧院、演出团体、文创品牌、文化产业服务机构等共同探讨版权保护和演艺授权相关议题，寻求与国际同行有更紧密合作，进一步打开海外市场。

随着国家政策鼓励和新技术发展，版权贸易市场反馈更加积极，越来越多国产IP尝试介入授权商业模式。专家认为，国内消费力的提升将为中国授权业带来更多机遇，IP的叠加和互融可以带动跨界融合发展，提升各自品牌价值。比如科幻作家刘慈欣的小说《三体》不仅被授权改编为影视剧，还涉足银行金融、舞台演出、电子产品、家居服饰等多个领域，仅2019年“三体”IP授权产品的零售额就达数千万元。在2020上海版权贸易与产业发展论坛上，国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪指出，基于5G和大数据高速发展，许多IP授权可以与在线经济、数字经济紧密衔接，“希望业界能够把握机遇，为中国版权业赢得后续发展空间。”

除了近期受到热捧的“国潮”“二次元”“萌宠”IP之外，“虚拟偶像”成为业界尤为关注的新亮点。“在产品功能同质化、传播手段雷同化的当下，通过‘虚拟偶像’IP的文化赋能，可以创造出独特的、异质化体验与感受。”上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健表示。有专家指出，IP的价值开发不能停留在形式或者载体变换，而应深度挖掘其精神内核。

作者：宣晶
编辑：范菁

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