曾有段时间，“票补”是中国电影市场需要辩证看待的一种价格调控手段。一方面，彼时互联网电商平台开始布局文娱市场，以低价吸纳用户；另一方面，业界曾对“票补”持审慎态度，认为一旦观众习惯了超低价电影票，从长远看并不利于市场的成长。

不过，一切在特殊的2020年有所转变。

受到疫情影响，中国电影市场停摆了170余天。自今年7月重启到10月15日零点，复苏的中国电影市场正式超过北美，跃居2020年全球第一大电影票仓。能迅速补回元气，需要过硬的作品，也离不开各级政府相关部门补贴以及各类市场化平台让利的共同作用。

眼下，阿里文娱再为中国电影市场加一把燃料，在这个天猫双11的购物狂欢节中，以平台方补贴的方式，让电影观众重回19.9元观影的时光。

那些被耽误的线下娱乐时光，有望在这个天猫双11补回来。

在即将到来的天猫双11，支付宝将首次以数字生活开放平台的身份，打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦也将加入这场狂欢，在支付宝搜索电影演出，即可进入对应的分会场。

从10月21日到11月11日，淘票票、大麦将携全国4000家影城、200家演出主办上线“随心看”，《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价5折起。电影演出成为“吃喝玩乐”的重要组成部分，和阿里经济体平台的数百万商家一起，投入到此次天猫双11的“城市生活狂欢节”中。

在电影领域，随着抗美援朝题材电影《金刚川》在23日的上映，线下影院市场又将迎来一波观影热潮。淘票票适时地在此次“城市生活狂欢节”中推出了“随心看”券包，打造低至五折以下的超级优惠，让影迷不仅在天猫双11期间，更能在此后上映的《赤狐书生》《沐浴之王》《刺杀小说家》《哪吒重生》《数码宝贝》等影片中，持续享受低价囤货的消费体验。

目前在影院端，全国已有超过4600家影城参与，接近已复工影院数的一半。据悉，万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等近20家大型连锁影城均将参与此次大促。

在现场演出领域，大麦将携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠，草莓音乐节、开心麻花、孟京辉戏剧、太阳马戏等热门演出5折观看；国家地理经典影像大展、2020上海青年艺术博览会、失恋博物展等网红展9.9元秒杀；此外，大麦还推出附近临演特惠，19.9元超值“捡漏”剧场优质演出。

据悉，天猫双11演出特惠覆盖戏剧、音乐节、演唱会、音乐会、曲苑杂坛、休闲展览等多个品类，既包括《竞演州长》《皇帝的新娘》《一个陌生女人的来信》等经典戏剧作品，也涵盖刘莉“少女如春娇”2020巡演、“天空之城”久石让·宫崎骏动漫作品音乐会、太阳马戏《X绮幻之境》等多元演出。

此外，由大麦、优酷、灿星联合出品的《这！就是街舞》城市嘉年华全国巡演也强势登陆天猫双11档期，用户通过支付宝-电影演出入口购买广州站巡演，即可享受8折优惠。

2020年的疫情中，电影院和演出场馆，与全国餐饮店、商场、超市等线下商家一样，此次受到了很大冲击。淘票票和大麦共同投入支付宝的“城市生活狂欢节”，以线上反哺线下，助力服务业商家通过天猫双11迎接年底最大的消费复苏热潮，拉动城市消费的内需。

综合自淘票票、央广网等

编辑：王彦

责任编辑：黄启哲