不到三年，一档节目五季连轴上，和时间竞跑，为的是助力国家打赢一场脱贫攻坚战。

上周，东方卫视精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第五季在乌兰牧骑的歌声里道别。自2018年年初开播，节目组已走过40多万公里路，深入天南海北30多个贫困县，节目中推介的40多款产品总销售额突破14亿元。第三季起，产业扶贫不再是节目里的单一线路，医疗扶贫、教育扶贫、就业扶贫等领域，都留下了动人的帮扶故事。

第五季落幕时分，节目组得到两则消息：第四季捧回了第26届电视文艺星光奖特别奖，第六季有望在明年春暖花开时与观众见面。诞生于国家发出 “要动员全党全国全社会力量，脱真贫，真脱贫”的号召之初，又为配合脱贫不返贫的可持续发展命题提前绸缪，《我们在行动》的步伐始终和时代主题同频共振。

如今，一个个产业扶贫的销售数据、一位位因节目受益的贫困村民共同凝结成了节目的硬核内质——在中国缔造的脱贫奇迹里，它不再是单纯的记录者，更是以电视媒体的公信力、影响力、号召力、资源整合力在深度融入精准扶贫和乡村振兴的国家战略，是在脱贫攻坚战中动了真格的参与者。

单站1.7亿元销售额背后，节目的核心竞争力在乎初心与创新

扶贫、助农、第五季……对于一档季播的电视节目而言，这些都不是成为所谓“爆款”的关键项。但《我们在行动》却交出了让外界赞叹的成绩——第三期浙江丽水站，占全国收视份额4.14%，排名第一；到了山西省临汾市隰县一站，更以1.7亿元的助农销售额创下节目五季来的新高。

电商直播已渗透在了全国人民的生活日常，扶贫助农类的公益节目亦是荧屏的显流。当各类平台都愿为扶贫扛起“KPI”，这档节目究竟做对了什么，能取得单站1.7亿元的可观销量？

节目的理念里有部分答案。陈蓉说，他们是把节目定位成“参与系统工程”的，即告别用镜头讲述脱贫历程中人与事的传统模式，把节目本身当成信息链接的平台、资源整合的容器、引入流量的枢纽，直接扣上脱贫事业的一环。

回看第一季，如是理念清晰直白。彼时，节目组一手邀请公众人物担任公益大使、“新村民”，为贫困地区的农产品策划营销并参与带货；另一手牵起食品等相关供应链企业，为助农产品提供市场对接、物流中转等一条龙支持。社会各方力量聚合在一档节目中发酵，这模式成了。

但奏效的模式并不足以支撑节目能到一处成一回。初心与创新，可能是更重要的核心竞争力。

走过近三年，无论关中寒冬的迎风踏雪、云南山间的艰难跋涉，还是贵北蜂谷里的探寻，上节目的人不仅个个零片酬，还与乡亲们朝夕相处，脚踩真正的泥土，扶真贫、见真章。五季以来，许多明星成了《我们在行动》的“回头客”，陈蓉说，“深度参与节目做扶贫的过程，他们的内心会有触动，也会以更大真心投入新一轮公益。”与此同时，节目还敏锐捕捉到了电商的风信。2019年7月，第一波带货主播站上风口时，节目牵手薇娅，把直播间开进了青海，为青绣带出超700万元销量。到了第五季，每期节目都与一位头部主播合作，成为保留模式之一。

明星愿反复参与，为助农引流；企业愿跟着一路走，与节目形成稳固的战略合作伙伴关系；头部主播也愿把平台分享，让扶贫消息触达更广人群。各类社会资源融会贯通，雪球越滚越大，三年五季，聚合的能量自不待言。

帮扶中完成“希望的接力”，“志与智”的播种让节目驶上“扶贫多车道”

今年的中秋国庆假期，《我们在行动》举办了一场特别庆典。扶贫干部、援疆教师、康复患儿、空乘人员……庆典嘉宾的身份虽不一而足，但都适用于同一个称谓——“希望的接力者”。

比如符夏玲，一年多前，她饱受先天性心脏病折磨，在节目组的帮助下成功手术。庆典上，康复中的女孩说，她长大成人的梦想是当一名医生。云南红河州的姑娘也带着让人心头一颤的经历前来。去年，节目组与春秋航空、东方航空合作到云南招募空乘。一批女生由此走出大山，在上海培训、再到飞上蓝天。今年春天，姑娘主动报名，参与到新冠肺炎疫情的海外接机任务中。

这些有血有肉的故事源自第三季开始的改变。在走过前两季成功的产业扶贫后，节目组生出危机意识：瞄准产业一条路固然越走越驾轻就熟，但仅仅聚焦卖货这一桩事情，节目的路可能会收窄。为此，《我们在行动》从第三季起复调叙事，主线依然是产业扶贫，每一期辅线则汇入更走心、更能触发精神共鸣的内容。

在新疆喀什，一枚橄榄球看似与扶贫没有直接关联，但节目给了它最大篇幅。原来，上海市第九批援疆干部姜楠曾是这群维吾尔族孩子的橄榄球启蒙教练，在莎车三中的日子，他不仅与孩子建立真挚情谊，更让他们在运动中懂得了坚韧、信心与团队。健康的体魄与昂扬的精神，无疑都是脱贫事业强大的生命力。

在云南宁蒗，节目联合杨浦区在当地举办大型招聘会，盒马鲜生、叮咚买菜等企业在广场上摆摊，三天后，第一批新聘员工已到上海就业。

在关注易地搬迁扶贫的一站行动中，节目还关注到了城市生活里看似细枝末节的事。刚从乡村搬入现代化小区，许多村民与新生活格格不入，他们看不懂门牌号，找不到回家的路，对卫生设施束手无策……所有这些都在节目中被“新村民”悉心解答。

北京大学中文系教授张颐武认为：“扶贫不只是物质层面的扶贫，还要有精神层面的扶贫；不仅要传递具体的扶贫经验，同样重要的是传递自强自立的精神。”截至第五季，《我们在行动》已直接为四名患儿提供手术帮助，并联合明星成立医疗基金，支持孩子的后续治疗；教育方面，节目嘉宾做过支教老师，节目组也联合北京山花工程慈善基金会，将四万本绘本发放到181所幼儿园；就业方面，从未走出过大山的村民经节目搭台牵线，开始在沪上的国企、民企工作……

扶贫先扶志与智，《我们在行动》由此驶上模式多元的“扶贫多车道”；也正是 “志与智”的播种，让曾经的帮扶对象完成“希望的接力”。

作者：王彦

编辑：施薇

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