从“直播盲”变身“直播达人”，全国人大代表、中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建只用了一两个月时间。全国两会召开前夕，李树建还在快手上发起了征集：“亲人们、老铁们，大家好，今年两会，我想通过快手征集互联网传播传统戏曲文化的建议，老铁们有什么好的想法可以告诉我，我会把大家的声音带上两会。”

李树建建议：一是呼吁全国戏曲人拥抱互联网。呼吁出台戏曲专业人士和戏迷的互联网行为准则；希望有关部门拿出资金制作全国各大剧种伴奏，分发网络平台，“这也是网友的建议，现在找不到好的伴奏”；希望把惠民演出补贴的30%放到线上，培养网络观众。二是建议保护方言，方言是戏曲的根。此外，他还建议全国专业院团实行双向交流，上挂、下挂，让优秀演员有戏演，让基层好苗子有发展。

因为新冠肺炎疫情，全国演出市场遭受重创。疫情关上了一扇窗，却打又开了一扇门。疫情期间，李树建发现女儿宅家玩快手，特别投入，女儿的一句话触动了他：“年轻人都玩儿这个。”“年轻人”三个字像一块磁铁牢牢吸引了李树建。这些年，他经常说的一句话是：“我们豫剧界有三多三少：老年观众多，年轻观众少；农村观众多，城市观众少；包场看演出的多，买票看演出的少。”这种状况也是戏曲界面临的普遍问题。既然年轻人都看直播，李树建就想，戏曲为什么不尝试一下呢？

3月7日，李树建正式入驻快手。3月29日，李树建开启第一次直播，三个多小时，既做演员，又当主持，还不时同网红达人连麦互动。直播两个月零12天时，粉丝增加到了65万多，发出视频172条，总播放量2亿，作品点赞323万，总评论9.8万多条。

李树建有一个比喻：进直播间就是观众进剧场，获赞就是掌声，评论就是问卷调查。他还算了一笔账：自己从艺45年，一年最多主演100场戏，一场戏按2000观众算，45年一共1000万观众。可快手直播两个月就有4000万观众观看直播，“抵我演一生的戏还要多”。快手上手后，随着语言风格的变化，李树建感觉自己时尚了，年轻了，性格似乎都变了。

李树建重视互联网和新媒体，并非始于快手。2014年举办首次中国豫剧北京展演月，李树建就联合河南的戏缘APP做直播，引领风尚，“没有想到威力那么大，每场都有十多万人观看。从那以后，无论做什么活动，我们都发动新媒体”。2018年，李树建戏曲艺术中心联合戏缘APP举办了一场别开生面的全国100多个稀有剧种参与的互联网春晚，连续直播十几个小时，创造了戏曲直播的记录。

但快手、抖音直播完全不同于剧场直播。用时下一个热词，李树建是“前浪”，他搞直播，年轻人买账吗？上快手前，女儿说了，在剧场演戏，观众不会离场，可网民看直播，有兴趣就看没兴趣就走。女儿还说，直播时不能说“观众朋友好”，得说“家人们、亲人们、老铁们好”，直播要正能量，但不能一本正经太严肃，要诙谐幽默。这让李树建很是担心，为此他吃了几粒救心丸才走进直播间。此前类似的紧张，出现在举办中国豫剧北京展演月时。当晚的快手平台，李树建“老戏曲·新传播”直播观看量冲到河南第一，全国第二，直播间观众156万。首战告捷。

李树建“忠孝节”三部曲代表作海报

很多人做直播，就是自己在家拿着手机播，李树建的直播却是一场专场晚会。直到现在，李树建还没有使用微信，直播的很多技术也搞不懂，但他有一个近二十人的团队，有策划，有方案。河南豫剧院青年演员张鹭铭、美猴王孙敬鹏、梨园春金奖获得者席梦、梨园春擂主徒弟戴景超，每天直播都是他们辅助各个环节。

到5月19日，“老戏曲·新传播”系列直播已播出14场，多次登顶快手直播河南第一。李树建说：“直播逐渐常态化，直播间戏迷越来越多。还有人说，现在礼拜天看河南卫视的梨园春，礼拜六看李树建的‘老戏曲·新传播’。”梨园春是河南卫视品牌栏目，20多年坚持弘扬戏曲文化，从这里走出的很多戏迷小擂主如今已成为豫剧新生代的重要力量。

守住老观众，吸引新观众，严把节目关，十多场直播下来，这是李树建得出的实战经验。老观众不会玩抖音、快手，都是让孩子帮忙下载软件，但他们爱听传统剧目，爱看老艺术家，李树建就把90多岁的王善朴、80多岁的杨华瑞、贾廷聚，70多岁的刘忠河、虎美玲、王希玲等众多豫剧老艺术家都请到直播间，同时吸引范军、贾文龙、李金枝、申小梅等中青年艺术家积极参与。

为了“吸粉”，李树建除了邀请戏曲界人士连麦，还跨界邀请。比如第一场直播请到网络大咖“散打哥”、二驴、球球。还有刘和刚、杜旭东、孙涛等不同领域的艺术家。“这些人都有各自的粉丝群，一进直播间就能甩过来几十万观众。和各个行业都连麦，先和网友交朋友，再走线下请他们进剧场看大戏。”

摘编自中国艺术报
编辑：许旸
责任编辑：邢晓芳 范昕