医学科普书能不能做出“爆款”？一家看似“高冷”的“硬核”专业出版社，靠什么在疫情期间“出圈”影响万千读者？今天下午，“云游出版社”系列直播第三站走进上海科学技术出版社，副社长侯培东担任“导游”，与悦悦图书主播辗转西医、中医、医学科普编辑部，走过拥挤而不失温馨的格子间，多位编辑依次对着镜头骄傲展示手中的“看家宝贝”，此前的疑问也逐渐有了答案。

作为“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚的特色活动，“云游出版社”系列直播前两站走进上海译文出版社、上海教育出版社，影响力愈发广泛。“出版社不光有图书、杂志及作家、学者，更有一代代服务读者、传播文化的出版人。”志达书店总经理罗红说，此前纪录片“我在故宫修文物”大火，团队和出版社琢磨着策划类似版本——跟着书店直播的镜头，推开一家家出版社的门，走进去看一看，见证墙内墙外的热闹与安静，请读者了解从想法的产生到摆在书架上，一本本书诞生背后的故事。

抗疫指南走出去：上海效率、中国速度

责编萧烈把《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》递给主播，这本蓝白相间封面的小册子看上去很朴素，却在近期频频刷屏。

这本书的主编正是上海医疗救治专家组组长、华山医院感染科主任张文宏，因接地气、有担当的发言，他成为备受网友信任的“网红专家”。早在2月初上海科技社火速联系张文宏团队第一时间推出抗疫指南，其间的争分夺秒也不亚于和病毒赛跑的出版接力赛。

从1.0升级到2.0版本，10天240个小时的接力，编辑和医学团队争分夺秒，日夜连轴转，“凌晨一两点钟还在微信群里沟通，为了医生们早晨7点查房前就传好稿子，往往五六台电脑同时运转。”全书根据不同场景切入，提供了居家、出行、复工等不同情境防疫方案，十分具有可操作性。

截至目前，《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》累计加印超110万册，其中87.2万为公益赠阅，全网免费下载光是上海发布、书香上海、出版社公号就有160万次，其他平台链接的阅读量也相当可观。

正如张文宏在“华山感染”公号最新文章里所说的“世界抗疫开始后最为慌乱无序的一周……各国抗疫过程就像奥运会长跑比赛，前面几圈看不出来，后来各地抗疫成绩慢慢拉开了差距。”上海经验和中国方案，能否让更多国家地区的人们受益？

如今，《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》也走向全球多个角落——波斯语版面世供伊朗民众免费下载，英文版、俄语版、乌兹别克语版、泰语版、越南语版权已签约，意大利语、韩语、西班牙语等语种版权顺利推进，将陆续在当地出版。

在大疫面前扛起专业大旗，一家学术出版社有自己的使命担当。上个月，聚焦心理自助、情绪疏导的《抗疫·安心——大疫心理自助救援全民读本》第一时间赠给社区，并送到武汉抗疫一线，方舱患者翻阅的图景感动了不少网友。

突如其来的疫情牵动众人心弦，防治科普知识成阅读“刚需”。除了第一时间推出的全民指南之外，上海科技社依托医学专业出版优势，密集策划抗疫读物，提供临床技术支撑，传递科学必胜信念。比如《新型冠状病毒感染的肺炎·医用防护装备所致皮肤问题及皮肤病防治原则》详实介绍护肤措施供医务人员借鉴，也为普通人群提供指导；感染病专家胡必杰教授带领上海国际感染控制论坛专家团队编写《新型冠状病毒肺炎预防与控制100问》针对医疗机构不同部门防控要点、医务人员防护、环境清洁消毒等，编制30多个极具实操性的流程图；《新型冠状病毒感染后老年人康复训练与防护指南》则聚焦老年群体关心的话题答疑解惑。

上海科学技术出版社社长温泽远告诉文汇报记者，疫情倒逼出版从业者思考直面各种不确定性，快速作出反应，找到合适作者策划可读性和权威性结合的科普读物，眼下正紧锣密鼓筹备推出“ICU专科医师文库”、《成人体外膜肺氧合》《医院感染预防与控制标准操作规程》等重症医学、感染病学相关图书，为奋战在防疫抗疫一线医学工作者提供理论和临床专业技术支持；市精神卫生中心主任医师谢斌著心理咨询自助手册、《方舱医院管理运行规范》等也在陆续完成中。

当直播镜头掠过一本本书，伴随着编辑的介绍，屏幕左下方不断冒出留言——“中医还用到文言文”“哇原来是成立于1956年的64岁老牌社了”“抽福袋了，希望我能中！”近3个小时的直播中，约3000人观看、3万点赞数，不少网友将悦悦图书天猫店在售的科技社新书添进购物车。2006年入驻淘宝、2009年成为天猫第一批图书类目商家的悦悦图书在互联网运营上有一定经验，“我们的特点是有线下书店，也有互联网渠道，同时扎根上海、辐射长三角。与出版社联手，也是疫情危机中共寻自救契机。”罗红说。

立足专业联动渠道，科普传播大有可为

“你看，这一个个红细胞就像一朵玫瑰花……”直播活动中，编辑翻开精美画册《人体》《妊娠》，如数家珍，这两本不断加印的科普读物也是每年上海书展的“人气单品”。

“无论是出版抗疫专业读物，还是策划大众科普图书，要速度也要质量。除了找对作者，也要紧随疫情形势变化，捕捉各阶段读者需求痛点，从专业角度提供智力支持，为大众及时解渴，避免重复出版。而这种判断力和反应力，考验的正是出版社平时长久的积累。”在社长荐书环节，温泽远从医学科普、健康普及、科技发展等主题为网友“安利”了《芯事》 《国之重器——舰船科普系列丛书》《智联世界》等口碑读物。

而要“破圈”，渠道力量不容忽视。“当线上线下联动成为常态，出版社要考虑的，除了立足专业，还需和多平台联手合作，以前多是先印纸书，再制作数字版；疫情突发阶段，先发布数字版扩大影响力，纸电同步是融合出版的新方向。”温泽远介绍，上海科学技术社旗下还有一批专业杂志，如《科学画报》《大众医学》等利用公众号做科普，叠加优质内容的传播效应。

他谈到，目前国内疫情防控相对稳定，身处“后疫情时代”，机遇和挑战并存，如何契合科技发展新趋势新动向，发挥出版专业高地优势，深度挖掘医学人文选题，倡导科学健康的生活态度，仍是摆在上海学术出版人面前的严峻考题。

编辑：许旸
责任编辑：李婷

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