1986年，寓意开路先锋、奋发向上精神的白玉兰被推选为上海市市花，深得市民的喜爱。每到花开季节，各类赏花图鉴、攻略刷屏朋友圈。然而，相较于洛阳牡丹、日本樱花等市场规模已达数百亿元的“花经济”产业，白玉兰尚处在“花名片”的产业初级阶段。为深度发掘白玉兰的社会、经济、文化等价值，一个全新的文创IP孵化聚合平台——“一枝玉兰”今年8月诞生。仅仅过去三个月，以玉兰IP为主题，该平台打造出“玉兰三宝”等一系列文创精品，并联合复旦大学、同济大学等逾40所上海高校，网罗“大学生、大学老师、大师”的文创、创新和创业产品近3000件，涉及艺术、文旅、家居、服饰等诸多领域。

今天，“一枝玉兰”从上千件文创、创新、创业产品中遴选出的8个原创项目，在第二届长三角国际文化产业博览会现场举办“文创IP·大学生创新创业”路演活动，为好创意寻求合作伙伴。

据透露，参与路演的项目，既有切入细分领域、颇具竞争力的初创项目，也有具备原创优质内容、精准粉丝群体、强变现能力、长变现周期的文创IP项目。比如，作为上海文化伴手礼的“玉兰三宝”（玉兰糕、玉兰饼、玉兰酥），现已面市，并在上海旅游节重点项目之一的第十四届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛中，从2000余件作品中脱颖而出成为获奖产品。目前，以玉兰IP为主题，“一枝玉兰”还推出了丝巾、毛巾、手绢、文具等文创精品。

“蒲蒂”花艺人才培训项目也吸引了不少人的关注。该项目创始人潘沈涵是第44届世界技能大赛花艺项目金牌获得者，亦在今年的第五届中国“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛中获得金奖。该项目涵盖标准产品、高端定制、花艺人才培训三大类产品，开设专业线上线下教学、自媒体知识付费。

与此同时，在活动现场，有百位大学生创业者通过视频发声，介绍自身创业项目。这是“一枝玉兰”联合高校特别推出的“大学生创新创业护航”计划，涵盖五大特色服务：0付费上架产品服务，0投入、0风险创业合作服务，全产业链资源配套服务、系统创业能力培训服务、“大学生创业专属视频”推广服务。

据透露，作为“大学生创新创业护航”计划的线下推介活动，这样的路演活动后续将不定期举办。此外，“一枝玉兰”配套提供产品设计、研发、生产、展销、IP包装运营等全产业链一体化服务，助力更多文创、创新、创业项目进入市场。

作者：李婷

编辑：李婷

责任编辑：王彦

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