前不久落幕的2019上海书展上，许多读者还记得，一家“稻田里的书店”概念店展位相当吸引眼球——书店标志以散落的稻米粒为原型，以稻米粒有机形态作为书架装置，配合影像投影画面，营造出都市人文农场氛围；设置大米扭蛋机和“米”字网红打卡点，让置身其中的消费者意识到看似平凡的稻米，恰是中国人生活方式最基础的承载者……

这家概念店有望在2021年第十届中国花博会举行之际落地成实体店！今天，光明地产和上海三联书店在新天地Readway书店举行战略合作签约，“光明·稻田里的书店”将选址上海崇明的东平光明特色小镇，双方共同打造跨界合作平台，孵化文化IP，开发集戏剧演艺、沉浸式展演、文化民宿、研学旅行、大型文化展会等于一体的特色文旅书店业态。业内评价，“光明·稻田里的书店”不仅是双方在城市空间转型上的探索，更是为新时代上海城市文化打开一扇展示的窗口，也标志着光明地产将城市文化价值挖掘与品牌提升作为未来业务发展核心之一，通过打造地理地标和文化地标方式参与上海的城市更新，为业务创新变革寻找驱动力。

三联书店被誉为“中国知识分子的精神家园”“人文社科的皇冠”，在中国人的阅读生活中占据着重要地位，“上海三联”作为三联品牌承继者之一，每开一家实体书店，都追求与当地城市气质、读者需求相贴合。近年来，上海三联书店在传统实体书店经营的基础上，积极寻求创新，自2015年在上海青浦朱家角古镇创立了上海三联书店第一家实体书店，之后又在佘山、金山、宁波、北京、西安等多地开设实体书店，收获了良好口碑，为促进全民阅读做出贡献。

上海三联书店董事长、总经理陈启甸认为，“光明·稻田里的书店”将为上海城市文化的创新与传承提供全新契机，让年轻人感知上海文化中摩登时尚之外质朴纯粹的另一面，从中看到不一样的上海。““如果上海的书店能像便利店一样随处可见，阅读的供需关系就可能达到平衡。三联与光明的合作，目的在于开设更多阅读空间，让想读的人随时读到有价值的书籍。”上海三联书店副总经理陈逸凌说，跨界之余，这家新书店依然希望以书为本质，营造“为书找读者，为读者找书”的私密阅读空间。

“与书籍一样，食品也具有极强的人文属性。在新消费时代，消费者希望了解产品背后的故事，品牌的情感附加值也越来越能左右消费者的最终决策。”光明食品集团工会主席潘建军谈到，这次合作签约，是“物质”与“精神”的战略融合，是“硬件”与“软件”的相互支撑，光明地产与上海三联书店一起携手，以食品、地产、图书的文化融合、创意设计为引领，实现从后端到前端的跨越，充分发挥各自专业优势，共同承担社会责任，为高质量发展、高品质生活贡献力量。

“城市升级需要在原有的空间内进行有机、创新性的更新，融入文化、生态的要素，使区域焕发新生。依靠光明集团在上海的丰富资源与自身在规划、运营和创新方面的能力积累，光明地产将在未来发展中占得先机，与上海三联的战略合作为下阶段征程拉开了序幕。”光明房地产集团董事长、总裁沈宏泽说，光明地产将向社区居住、商业地产、物业物流服务为一体的系统运营商转型，成为城市新生活、新地标的开拓者。

对于城市而言，文化地标是整体空间的重要组成部分，塑造了城市之间迥然相异的气质。据透露，“光明·稻田里的书店”是个开端，未来双方将在长三角不同区域打造具有活力与深度的文化艺术交流空间，吸引年轻人了解脚下的土地和背后的历史，成就上海独有的人文符号。除了崇明东平特色小镇，光明地产还将把三联书店各类文化产业资源引入正在推进的宜兴光明小镇、泗泾历史古镇等项目中，以上海为核心打造全新的文化地标网络。

光明地产还将与三联书店文创团队合作，以各地自然和人文元素为灵感探索周边衍生产品的开发。未来，“光明·稻田里的书店”将推出“有文化的米”，用更具人文情怀的方式讲述生态农业发展背后的故事，也让书店空间功能布局更加丰富。

这样的书店你动心了吗？

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：卫中

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