第十五届文博会上，上海参展机构和企业为全国的文旅融合、全域旅游提供方案借文旅融合让文明对话，上海“上新了”

当诗和远方真正地融合在一起，文明对话的故事会更精彩。正在深圳举行的第十五届文博会上，中国传媒大学文化发展研究院院长范周披露了一组数据：“2018年中国出境旅游的人员超过1.6亿人次，到中国来观光的外籍人士超过1.4亿人次，这两个数字构成的三亿人群就是最好的文明对话的载体。”

文旅融合发展是本届文博会的热点之一，5月19日又正值中国旅游日，全国各地的参展机构都在寻找文旅融合方案、全域旅游方案。在上海展区，来自佛山的赵侃驻足许久。作为一家新传媒有限公司创始人，他想找点文旅融合的新思路、好方案。他告诉记者，“让文旅更有内涵，让创新更有市场”是上海展区给他的启示。

深圳会展中心里，不只是文化产业综合馆设有上海展区，文旅融合发展馆、媒体融合·新闻出版馆也有不少上海的文化机构和企业。它们在展示示范案例的同时也为全国文旅融合提供服务。如何让诗和远方真正在一起？上海“上新了”。

高科技装备企业扎堆，为赋能文旅融合做好“水电煤”

上海蓝硕数码科技有限公司和上海铁歌科技有限公司的展台两两相对，两家都是做LED显示屏的领先企业，一家已驰名许久，另一家薄至三毫米的透明波浪屏近两年独步全球。

上海乐相科技有限公司大朋VR和SMG旗下东方明珠也是面对面的格局，VR眼镜都是他们各自的拳头产品，前者把技术运用到了党建中并已为5G时代储备好了“景点直播”新产品，后者则用VR游戏传播海派文化。

而上海风语筑和位于张江国家数字出版基地的小蚁智慧则提供了人工智能、人脸识别、边缘计算等文化旅游解决方案，能在文博场馆、新零售、交通枢纽、大型文旅综合体等场景中应用。

高科技装备扎堆，正是上海文化产业的一大特色。未来已来，当科技进步将文化旅游带入了全新阶段，高科技装备在业内被比喻为“水电煤”，意即基础设施。创意的兑现、文化的呈现、旅游的增值，都离不开这些“水电煤”企业。

文博会现场，上海蓝硕科技的金华向记者展示了该公司在国内的应用场景示范。2008年北京奥运会的卷轴、上合组织青岛峰会的烟火表演、2019年央视春晚的机械臂结合显示屏等，都称得上如雷贯耳。而论文旅融合的典型案例，江苏邳州的世界银杏博览馆可算一桩。银杏是邳州一宝，为挖掘银杏文化，上海蓝硕与幻维数码利用声光电在当地打造了一条时光隧道，将人们带入一个满是银杏的唯美世界，那里不仅有银杏随四季流转变幻姿色，更有这类被誉为“活化石”的植物与恐龙共存的虚拟场景。

还有个“名场景”也能印证上海高科技装备在文旅产业的大有所为。去年的中国国际进口博览会欢迎晚宴上有“两张屏”。

一张是长达26米的“魅力长卷”，它被嵌入长条餐桌里，向用餐贵宾展现浦江两岸的风情美景，也展示中国改革开放40年各族人民书写的壮丽史诗。另一张屏更确切说是两排屏，透明LED结合中国古典屏风，各国首脑往来此间，仿佛穿行在诗意山水中。这“两张屏”分别出自上海蓝硕和上海铁歌之手。

平台齐备，从“开脑洞”到兑现理想提供一站式服务  

“很多时候，难的不是技术，而是创意。”上海国际高科技装备产业基地董事长殷伟民一直有如是观点。在文旅融合的领域，无从开启的“脑洞”才是首要难题。

文博会现场，该基地带来的“武术取景框”引来不少观者驻足。小小的黑匣子里，全息影像投射出武者，一套太极绵绵不绝。河南的参展方走过没有错过，他说少林文化正需要一套这样的装备。为用户找到金点子，为技术找到合适的方案，恰是上海国际高科技装备产业基地的宗旨。今年7月，由该基地主办的上海国际文化产业装备博览会就要在上海召开。届时，国内外的经典案例将呈现在北外滩，就像一间间文化装备的“样板房”，启迪来此寻找灵感的文旅产业从业者。而且，在“脑洞”被开启后，上海国际高科技装备产业基地还提供服务，为用户设计文旅融合方案，让想法最终落地。

比如海派剪纸能玩出怎样的花样？该基地曾做过样本：在屏幕上投射李守白的作品，画面上，有轨电车从石库门旁穿行，孩子们放纸鸢、跳皮筋、骑竹马，满是童趣。只要触碰画面相应地方，留声机会唱歌，自行车轮能转动。投放到各个商业综合体，便是活色生香的海派风情画。又比如自然山水风景能承载怎样的文化意蕴？基地为贵州独山定制方案，利用3D MAPPING技术结合水墨画营造出四季美景，让游客获得增值体验。他们为安徽天门山设计的“诗景一体”方案，则可以推及到各个曾经入诗入画入美文的旅游景点，为自然风光搭上文化的“超链接”。

“中华文化太丰富，可以承载的文旅优质项目也太多。我们缺少的，是用创意来挖掘各个地方的在地文化，是对各种资源的细心观察，以及构建政企产学研的沟通平台。”范周认为，这是当前中国文旅融合的难点。而作为诸多优质资源聚集的上海，正在努力搭建对话平台，提供一站式服务，以期冲破瓶颈。

作者：王彦
编辑：王彦
责任编辑：柳青

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