上海高校的实体书店版图上，又新增一处备受瞩目的文化地标——今天下午，华东师范大学中北校区门口，大夏书店正式开业。这幢灰色的两层小楼看上去挺低调，但在此前两个月的试运营阶段，已有不少“懂经”的学子和市民读者纷纷打卡先睹。

“希望大夏书店成为华东师大、普陀区乃至全上海的人文汇聚之地，为广大师生、读者提供舒适幽雅的阅读场所，也为华师大这所优雅学府再添智慧空间。”华东师范大学出版社董事长、社长王焰谈及大夏书店的定位时说，为学者、作者、读者搭建好书汇聚的平台，构筑一个文化交流的人文空间，是大夏书店的初衷。

徜徉书店里，浓郁的人文气息扑面而来。200余平方米空间里，经营陈列图书万余种，主打人文社科领域，不同书架上细分摆放了现代中文创作、中国古典文学、亚洲文学、欧美文学、自然、科普、历史类出版物，《人类简史》《上帝的手术刀》《基因传：众生之源》《我忏悔》《取瑟而歌》《写作课》《轻描淡写》等近几年国内外热销图书穿插其间。

占据醒目C位的“大夏书系”，由华东师范大学出版社北京分社策划，是中国教师教育图书的著名品牌，在所在领域独占鳌头。不难发现，相较一般的实体书店或连锁书店品牌，大夏书店一大特色是融合了高校与出版社优势资源，在图书筛选、书店定位、学者资源等方面具有一定的专业辨识度。

恰如日本作家吉井忍在《东京本屋》里所说：“书店给人的心理上的面积，比实际上的面积大很多。每一本书拥有自己的世界，书店则是所有这些世界的入口。”细细打量，大夏书店着力打造温馨别致的精神入口——每一层书架都设置了温暖的书灯；书架底部向上倾斜，让读者不用弯腰就能看到最下面一层的书。这也是工作人员跑遍大大小小书店“取经”后推出的人性化贴心服务。

书店兼营咖啡、文创产品，二楼开辟了专门的活动区，试营业期间，书店就举办了“校友开放日”“书人书话”“作家签售会”“青年论坛”等十多场活动。“这是一家真正的校园书店，着眼人文精品与通识教育，可以看出华东师大出版社的雄心与追求。”上海市作家协会专职副主席、作家孙甘露说，上海市作协与华东师范大学出版社渊源颇深，“华东师大作家群”成为一个现象，今后上海市作协将与大夏书店密切合作，联合作家、学者资源，推进阅读推广。

基于“阅读人文通识，拓展知识边界”理念，大夏书店即将推出三大活动系列。江南文化系列邀学者与读者共话江南，推动江南文化在社会层面的传播，为上海“文化品牌”建设贡献力量；“大夏读书会”系列将集聚华东师大、上海乃至全国的专家资源，定期举办主题化人文活动，让优质的内容从高校辐射到社会，发挥高校在城市文化建设中的作用；聚焦通识教育的“大学之道”系列也将在大夏书店焕发新的活力。作为华东师范大学出版社的文化活动品牌之一，“大学之道”意在贯通中西，兼容并包，让教育的意义超越“术”的功利层面，蕴含着出版社“大教育”的出版理想。

过去一段时间，实体书店遭遇租金上涨、读者阅读习惯改变等多番冲击，校园书店首当其中，生存岌岌可危。此后一系列支持实体书店的利好政策出炉，2012年上海率先出台扶持实体书店政策；2017年上海15家市级单位联合印发《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》；去年底“上海文创50条”发布。

随着政府扶持撬动更多社会力量的参与和投入，一批校园书店华丽转身，以高颜值、高体验感、高附加值的多元复合形态亮相，试水更时髦的新零售模式，推出个性化服务，吸引年轻学子。

除了华师大门口的大夏书店，华东理工大学附近的陇上书店、同济大学周边的同济书店、位于上海大学东区的泮溪书店、钟书阁在上海对外经贸大学的新店……2018年5家校园书店在上海渐次开业，新增营业面积1240多平方米。截至目前，沪上普通高校校园已拥有31家实体书店，或全新开业，或转型升级优化，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌建设的重要力量。

有学者谈到，实体书店如果在氛围营造、选品推荐、创意陈列、文化活动、周到服务方面做出特色，可以延长读者在书店的逗留时间，增加读者发现书、与书相遇的机会，起到引导作用。不容忽视的是，实体书店也呈现出同质化问题——相似的连锁门店装饰，同样搭配咖啡、文创等……因此，高校书店也要思考如何同中存异，做出特色，成为“一家有灵魂的实体书店”。

据悉，本市校园书店建设正继续推进中，力争三年内实现申城60余家高校实体书店全覆盖。

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文汇记者：许旸

编辑制作：许旸

责任编辑：宣晶

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