继2015年GUCCI在上海民生现代美术馆举办“已然/未然”大展之后，GUCCI掌门人Alessandro Michele再次亲临魔都，将呈现新一次GUCCI与艺术的全新结合。

现在提起来当时的 GUCCI 大展，大家依然会热烈地讨论当时的盛况。毕竟那场轰动全城的大展，炫目吸睛的程度至今都让人难以忘怀。连刘雯、窦靖童都前来打卡。

当时的这个绿色展厅简直刷爆微博票圈，堪称“美到让人当场哭泣”的房间，贴满了山水画花纹的壁纸，它的灵感来自18世纪的挂毯与屏风，Michele以“创旧”的理念，把这些元素都用到2016春夏系列设计中。

阔别3年之后，Alessandro Michele 执掌的 GUCCI 将携手意大利艺术家莫瑞吉奥·卡特兰（Maurizio Cattelan），与30+中外艺术家一起，打造“艺术家此在”大展。

以展览海报为主题绘制的四面巨型艺术墙，已分别于纽约、米兰、伦敦和香港亮相。

▲上海的艺术墙位于静安区丰盛里

“艺术家此在”是对艺术的又一次颠覆。它从展览名称开始，就是一种“挪用”，借鉴了2010 年艺术家玛丽娜·阿布拉莫维奇 ( Marina Abramovic ) 在纽约现代艺术博物馆 ( MoMA ) 名噪一时的个展“The Artist is Present“。展出的内容，专注于将模拟和复制纳入的艺术家项目，藉由作品对当代艺术原则提出疑问：原创性、创作意图、表达方式。

近几年，Gucci 的品牌营销开始使用更多艺术作品，并迎合如今的“街头风”，与街头艺术家共同创造了不少“爆款”。

街头潮牌之所以受到年轻人的青睐，与其强调个性的设计、颠覆传统的理念息息相关。早在2016年Gucci与instagram上极受欢迎的年轻艺术家Coco Capitán的合作，正是应当代年轻消费者追求话题的特质而生，Gucci在选择跨界合作上的敏锐以及对网络的娴熟运用，正是它最精明的地方。

足够丰富的话题度才能从年轻消费者身上获取足够多的流量，而多元文化的融合，自由不羁的气息，是很多老牌所缺失的，Gucci显然很懂得如何利用它们去跨界，制造出下一个热点话题。

最近高调曝光且陆续在品牌官网及全球精选精品店推出的Gucci与Ignasi Monreal 合作的幻境系列，就是一个很好的例子。据官方报道，此次每款 T 恤限量发售 200 件，而每款卫衣限量发售 100 件。

▲Ignasi Monreal

Ignasi Monreal 是来自西班牙的艺术家，擅长数字绘画创作，作品风格独特，并且是个不折不扣的超现实主义画家，早在 2015 年就曾与 Gucci 合作一起推出品牌的首个数字创意项目GucciGram，之后也多次受邀合作。

而其后Ignasi Monreal以细腻写实的数字创作手法为Gucci2018春夏系列广告大片生动描绘出一片超现实幻境。Ignasi Monreal 在《人间乐园》、《阿诺芬尼夫妇像》等画作中放入 Gucci 的商品，营造出一种魔幻的效果。随处可见的“Gucci即将放弃传统大片拍摄方式”新闻字样，就是它最成功的话题制造范例。

最新的案例是 Gucci 在图片社交网站 Instagram 上开设了一个新的账号 Gucci Beauty。

与其他品牌开设的社交网站账号不同的是，这个本月 14 日开设的账号没有品牌商品的露出，专注于传达 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 的“美学愿景”。

该账号主要在做的事情是发布不同时期、不同风格的画作，覆盖“2000 多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王时期的英国的贵族人物像，至当代非洲裔美国画家描绘的非洲式发型”。

这些画作由创意总监 Alessandro Michele 筛选，另外还有 5 位艺术评论家撰写作品背景等信息，有时还会指出画作中美的部分。

目前，Gucci Beauty 账号总共发布了 33 副画作，风格涵盖印度坎格拉绘画、文艺复兴时期的晕涂法、日本绘画艺术浮世绘等。画作的图片由 Gucci 从大都会艺术博物馆、洛杉矶艺术博物馆等授权。

在不露出品牌商品的情况下，Gucci 的品牌还是吸引了不少用户关注。上线 7 天时间，Gucci Beauty 账号获得了 3.8 万用户关注。

GUCCI x 莫瑞吉奥·卡特兰 | 艺术家此在时间：2018年10月11日—12月16日地址：上海余德耀美术馆  （徐汇区丰谷路35号）

内容综合自网络

编辑制作：徐璐明

责任编辑：李婷

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