曲风优雅的比才，活泼轻灵的“波尔卡”，华丽悠扬的《花之圆舞曲》以及中国乐迷耳熟能详的《北京喜讯到边寨》……

今天下午，一场融合中外名曲的音乐会出现在杨浦合生汇购物中心。演奏者是上海交响乐团带来的一个“精简版”的乐队编制，各个器乐部的首席全数登场，现代化的购物商场瞬间“穿越”成了“金色大厅”。末曲终了，观众仍显意犹未尽。

这是只有在“线下购物”才能得到的场景体验。接下来，全市15个区的商场、商圈将在“买买买”之外，为消费者制造更多“不期而遇”的心动，这些惊喜来源于艺术，来源于文化。

由上海市文化广播影视管理局和上海市商务委员会共同指导，各区文化和商务主管部门联合主办的“2018上海艺术商圈”今天正式启动，400台优质节目已整装待发。文化、商业的新联动，将共同构筑都市消费新景观，打造上海营商环境新亮点。

让商圈也成为市民的“会客厅”、“生活区”和“艺术厅”

“艺术商圈”是共同推动商业与文化联动发展的重要载体，也是满足体验式、时尚化消费新需求的重要举措。借助“艺术商圈”这一平台，商业积极拥抱了艺术，艺术倾情点亮了商业。

2017年，“上海艺术商圈”首次在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目源，一年中举行了536场活动，共吸引近25万人次参与。

一年以来，“艺术商圈”取得了良好的社会反响。项目举办期间，对商场周末、节假日以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，消费人群的粘性与体验性显著增强。以大宁音乐广场为例，在2017年活动期间，大宁音乐广场共吸引了逾5000人次前来参与，商场客流同比提升20%，餐饮和零售业销售额也得到了显著增长。

于是，“2018艺术商圈”成为各大商场争相举手邀约的“文商联合”品牌。

今年“艺术商圈”活动将突破中心城区的范围辐射全市，覆盖全市15个商场、商圈，进一步提升“艺术商圈”的服务能级。杨浦区去年仅合生汇和上海国际时尚中心两家家纳入“合作商业企业”，今年已扩容到包括中原城市广场、宝地广场、百联又一城等在内的九家。

上海市商务委员会副主任刘敏表示，优质展览、演出、节庆活动与优质商业设施的联手，将让人们在忙碌的生活中感受到上海的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民的“会客厅”、“生活区”和“艺术厅”。

“一店一方案”：400个节目源，菜单“定制”更具个性

除了扩大商圈布点、增加场次覆盖率，“2018艺术商圈”的升级同样体现在对现有的文化项目“菜单”进行更新与扩充。

启动仪式现场，全市15个区的商圈代表被授予“合作商业企业”的铭牌，同时拿到的还有汇集了近400台节目的“菜单”供其勾选。

今年的节目菜单在原有亲子、手工、流行音乐、古典音乐、艺术课堂、艺术讲座、戏剧沙龙等形式基础上扩大门类，丰富活动形式，更充分地契合商业设施的调性与需求，以丰富的形式、充实的内容展现上海本土文化、乃至中国文化、世界文化。

“2018艺术商圈”有三个新亮点。市文化广播影视管理局党委书记、局长于秀芬介绍，一是通过营造商业的艺术氛围，优化百姓购物体验。二是通过精心选择的艺术内容，优化市民参与方式。今年将推出一批“零距离”，互动性强的亲子类、手工类艺术活动，做到“文化可参与，购物可欣赏”。三是通过提升文化产品质量，优化公共文化服务供给，并以此促进商圈服务水平的提升，推动传统商业业态的更新。

“今年艺术商圈将更强调‘文化轻骑兵’特色，在小体量、精质量、活形式等方面做好文章。”于秀芬说。

值得一提的是，中国上海国际艺术节今年为“上海艺术商圈”引进了来自西班牙演出机构的“生活用品演奏世界音乐”以及加拿大的亲子互动音乐会。

据悉，沪上众多大型艺术节庆和活动的资源已被“上海艺术商圈”纳入其中，如上海国际电影电视节、上海夏季音乐节、上海市民文化节、上海魔术节、上海国际小提琴比赛等，还有暑期CCG国际动漫展、上海双年展，参与单位达到近50家。

“2018艺术商圈”在延续“一店一方案”自主勾选基础上，再对各类节目进行指向性主题配送。紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，“上海艺术商圈”依托红色文化，海派文化，江南文化等主题层层展开，形成有周期的巡回演出季，“改革开放40周年红色专题展演月”、“戏曲主题巡演季”、“中外经典音乐会巡演”、“儿童互动展演系列”都将相继展开。

图片均由“上海艺术商圈”提供。

作者：文汇报记者童薇菁

制作编辑：童薇菁

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