眼下正值阳春三月，北京这会儿的天气爱刮风下雨，气温也是忽上忽下。看看街上来来往往的人，冬装、春装穿什么的都有。您知道吗？在1980年的春天，北京曾诞生过一件特别适合在这个季节穿着的时尚新品——风雨衣。它风靡京城好多年，那时人们为了拥有它，甚至挤坏了商场的柜台。在很多北京人的印象里，它都是挥之不去的时尚记忆。

上世纪80年代，风雨衣是深受年轻人喜爱的时尚服装。任兰兰摄

新式风雨衣试销受欢迎

风雨衣，是从雨衣演变而来的。最早的风雨衣，是1914年第一次世界大战期间英国士兵在堑壕里穿着的防风防雨大衣。后来，随着时代变迁，这款实用的军服渐渐变成了生活服装。不过，在北京，它的真正风靡是在上世纪80年代。

从1956年3月17日本报5版报道《让我们的服装更美丽》可以看出，在上世纪五六十年代，北京人在春天最常穿的是棉袄，也有一些穿呢子大衣、旗袍的，皮衣、西装、风衣还都比较稀罕，不是人们常穿的一般服装。那会儿，北京人春日里遇上刮风下雨，大多都是用雨衣来防风雨侵袭。时髦一点儿的，会穿一件花布雨衣，就是色彩和图案都像最时兴的花布一样的橡胶雨衣。

改革开放后，北京人的眼睛向外看，眼界更加宽广，加上物质文化生活水平也提高了，人们对穿着的要求水涨船高。厚重的橡胶雨衣再也不能满足人们在春日里追求美的需要。在1980年的春天，国际上流行风头正劲的时装化风雨衣，在北京市服装三厂第一次生产出来，开始在北京东风市场、西单商场等大商场试销。

这批试销的长城牌风雨衣，虽然男女新式样各自只有一个，但是一下子就卖出了4万件，受到了人们的热烈欢迎。“长城”风雨衣好在哪儿，这么多人都喜欢？我们不得不赞叹风雨衣设计人员的巧心思：他们根据北京地区春季风大雨多的特点，吸取国外风衣的优点，设计了披肩、开关领、袖绊、腰带等，使风雨衣具有防风、防雨、防尘的效能。为了做到经济实惠，美观大方，他们还设计了活筒绒里，天冷时可用拉锁装在风雨衣内防寒。而且，这批风雨衣用的是质地优良的灰、米黄、深蓝等色的涤卡作原料，经防雨处理制成，具有坚固、美观、耐磨、挺括、防雨、透气的特点。（1980年4月1日《北京日报》2版，《新式风雨衣投产试销》）

1984年4月1日，北京市服装三厂的工人们正在赶做风雨衣。李晞摄

这种创新，使风雨衣不仅具备防雨、防风、防尘的基本雨衣功能，而且平时也能作为时装穿着，一衣多用，难怪一上市就受到人们的追捧。试销几个月后，新式风雨衣开始在百货大楼、东四人民市场设专柜展销。这些新式风雨衣博采日、美和港澳地区最流行的式样，结合我国民族特点，有乳白、果绿、豆沙等12个新花色、30多个品种、15个新式样。（1980年9月12日《北京日报》2版，《长城牌新式风雨衣今起展销》）在百货大楼的“长城”风雨衣展销专柜，人头攒动，你拥我挤，有次竟挤坏了柜台，不得不实行“控制售货”……

京沪风雨衣上演大PK

在1980年以前，全国生产风雨衣的厂家只有上海永新雨衣染织厂这一家。这个有着40年历史的老厂，生产的是“大地”牌风雨衣。1980年北京“长城”风雨衣横空出世后，“大地”与“长城”这两个品牌的市场竞争就拉开了帷幕。这场竞争，跟过去上海“银河”与北京“冰山”的确良之争一样有名。

1980年10月中旬，百货大楼和东风市场进行的京沪风雨衣对比展销先后结束了。展销的结果是：百货大楼售出北京服装三厂的“长城”风雨衣2507件，东风市场售出上海永新雨衣染织厂的“大地”风雨衣4865件。跟“长城”风雨衣这个初生牛犊比，“大地”风雨衣毕竟是老牌子，再加上它在生产工艺、选料、裁制等方面也都有很大突破，因此在对比展销中占据了优势。

这场同台竞技，让“长城”风雨衣这个后起之秀看清了自己的差距到底在哪儿：

在式样上，上海展销有100多个品种，其中包括在上海召开的世界服装展览会上流行的新时装8种，像青年们喜爱的双肩绊登领双排扣，老年人喜爱的暗襟单排扣及印花女风雨衣和男女童风雨衣，都是品质优良、畅销中外的名牌产品；而北京展销只有60多个品种。

在价格上，大地牌风雨衣是上海永新雨衣染织厂自染自织自做，价格比较便宜，的卡风雨衣每件平均25.6元；而北京的卡风雨衣每件平均36.7元，虽然含涤纶成分多些，但价格比上海高出许多。（1980年10月31日《北京日报》2版，《促进本市增产适销对路新品种》）

1984年5月1日，北京市服装三厂厂长张洁世正在研究新款风雨衣方案。吕坚摄

在风雨衣面料方面，通过对市场销售情况和发展趋势的分析，北京市服装三厂决定，不搞廉价兜售低档产品，要发挥本厂技术、管理、设备的优势，学赶国外八十年代风雨衣的长处，以独特新型的高档产品来胜过竞争对手。“长城”风雨衣不仅和本市的印染、纺织厂一起开发出防雨毛涤纶、轧光涤夫绸、防雨涤格夫绸等多种新型面料，还开发出了弹力呢、卡特呢、涤纶闪光府绸等高档新型面料。（1985年4月15日《北京日报》1版，《“长城”牌风雨衣销售额居全国同类产品首位》）

为了在花色品种款式上突出一个“新”字，“长城”风雨衣短短几年间便储存了国内外上千种风雨衣的新款式，年设计新款达到了500种，既有线条分明适合青年人穿的，也有宽松肥大、结构简练，适合中老年人穿的。特别是他们推出的泡泡袖“宽松式”风雨衣，更是在十六省市服装展销会上被一抢而空。“认牌子”的消费者说：“风雨衣就要买‘长城’的！”（1985年10月26日《北京日报》2版，《货好不怕“价出头”顾客买货“认牌子”》）

对比展销后的第五年，也就是1985年，“长城”风雨衣的销售额已位居全国同类产品首位。1986年，深受消费者喜爱的“长城”风雨衣，在全国风雨衣质量评比中获得总分第一名。1987年，在国家规定不设服装金牌奖的情况下，“长城”风雨衣拿到了全国唯一的一块银牌。（1987年2月24日《北京日报》1版，《去年获国家金、银牌的北京产品》）这回，国内再也找不出一个能跟它打个平手的厂家了。

老棉服厂的励志故事

短短几年就从零做到行业老大的“长城”风雨衣，背后是一个濒于挨饿的老棉服厂依靠改革创新打赢翻身仗的励志故事。

缝纫合作社出身的北京市服装三厂，改革前是专门生产棉服的国营厂，北京市场上75%-80％的棉服都是它生产的。在计划经济时代，有国家统购包销，一直吃着“省心饭”。做棉服做了十六年的它，直到1978年，生产的还是酷似上世纪50年代的棉袄、棉裤。这哪儿跟得上改革发展、人民需要的节奏啊。果不其然，在1982年，上一年生产的棉服还有20多万件积压在仓库，当年的51万件定货又咔嚓一下减到了28万件，“省心饭”再也吃不下去了。

这对一个企业来说，无异于一次“地震”。幸好厂长张洁世早有预见，提前两年就开始着力开发新产品——风雨衣。靠着转产风雨衣，眼看要挨饿的老棉服厂在改革中“杀”出了一条生路。（1984年5月18日《北京日报》1版，《开拓型厂长张洁世》）

老棉服厂进行的改革主要有五项：一是把单纯生产型改革为生产经营型；二是破除“大锅饭”，企业实行“以税代利，自负盈亏”，职工实行浮动工资；三是改革干部任用制度，实行张榜招贤、择优录取；四是把手工业作坊式的管理改革为讲信息、重数据的新型管理方式；五是研究外商心理，改变生产环境，实行文明生产。（1984年4月12日《北京日报》1版，《市服装三厂——本市工业战线勇于改革的一个榜样》）

面对激烈的市场竞争，奋发改革的“长城”风雨衣始终坚持生产一代、研制一代、开发一代，密切注意市场动向，使风雨衣向时装化、高档化、多用化发展。当他们生产的紧腰身风雨衣正在市场上“走红”时，听说国际市场开始流行“宽松式”，他们赶紧就设计生产出宽松式风雨衣。后者刚一投放市场，根据当时服装流行趋势，他们又着手设计生产中短型风雨衣了……（1989年11月8日《北京日报》1版，《居安思危 方可无危》）

就这样，充满了改革活力的“长城”风雨衣在上世纪80年代成了畅销中外的名牌产品。不仅在国内十分抢手，而且75％的产品出口美、日、联邦德国、澳大利亚、加拿大等20多个国家和地区，是许多外商点名要的“热门货”，为本市出口创汇做了很大贡献。成功转型的老棉服厂，在1985年改名为“北京长城风雨衣公司”，成为当时本市工业战线勇于改革的先锋榜样。

风雨衣渐成日常装

在上世纪80年代红极一时的风雨衣，最开始和西服一样，属于高档时装，大多用于结婚、访友等庄重的场合。（1984年2月9日《北京晚报》1版，《北京春装的流行趋向》）那时候，风雨衣每年都有新款、新面料问世，还专门为青年、中老年甚至不同性格的人设计款式造型，满足富裕起来的北京人对美的追求。

到了上世纪90年代，随着服装市场的进一步繁荣发展，风雨衣不再一枝独秀。据本报1998年2月7日6版《1997年您过得怎么样？》报道，1997年以来，受居民消费心理日趋成熟、服装打折降价等因素影响，本市城镇居民家庭衣着消费一路走低，14种主要衣着中有10种都出现了购买量下降，其中毛皮大衣下降26％，风雨衣下降29％。和西服、皮衣等其他衣服一样，风雨衣渐渐成了人们的日常服装之一。

上世纪80年代末的一场街头时装表演中，时髦潇洒的风雨衣打了头阵。翟伟摄

在40年后的这个阳春三月，北京街头行色匆匆的行人中，依然可以看到潇洒飘逸的风雨衣。已故的长城风雨衣公司经理张洁世曾说过，风雨衣市场不会饱和，饱和的只是陈旧的面料和款式。我们相信，与北京春季堪称绝配的风雨衣，永远不会消失。

编辑：朱佳伟

责任编辑：李伶

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