周六晚上，新静安体育中心座无虚席，一张张青春的脸庞上画着心仪战队的队标，目光炯炯全神贯注盯着直播画面，不时爆发出雷鸣般的喝彩与掌声……王者荣耀周年庆，2018年KPL全明星嘉年华在此完美落幕。

电竞正跃升为数字内容领域新的经济增长点，而上海正承接着这波热点。 国内调查机构数据显示，2017年中国电竞游戏市场规模近800亿元，用户规模达到2.6亿人，而其中80%以上的电竞公司、俱乐部、明星团队都集中在上海。

80%的电竞资源云集上海

KPL全明星嘉年华并不是最近唯一在上海举办的大规模电竞赛事。根据伽马数据统计，全国超过四成的电竞赛事落地上海，这其中包括英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、DOTA2亚洲邀请赛等全球范围内的顶尖电竞赛事。

一流的政策支撑着电竞产业的蓬勃发展，去年底，“文创50条”明确了上海加快全球电竞之都建设的发展路径，上海在政策、资金、人才等各方面加大了扶持力度。一位业内人士称，国内知名度排名前20的电子竞技俱乐部中，超过半数总部设立在上海，如WE、iG、EDG、皇族等。此外，大型赛事、直播平台等纷纷落户，产业链日益完善，产业集群效应初显。

电竞以网络游戏为基础发展而来，连续十多年，上海的网游都占据了全国1/3左右的市场份额。分析人士认为，网游快速发展，为电竞带来大量人才、资金的集聚。同时，由于上海的地理环境、交通优势、国际氛围，电竞赛事在上海举办又有了得天独厚的基础。

各种资源有效嫁接

国庆节期间，南京东路的亚洲首家M豆巧克力世界开张，成为了上海购物的“打卡”地标。但你可能没有想到，M豆巧克力世界竟然与KPL全明星嘉年华也有关联？

事情是这样的，嘉年华由KPL与KPL秋季赛赛季赞助商m豆联合举办，而M豆别出心裁：将比赛中夺冠的Fly战队与票王AT一同“搬进”了M豆旗舰店，并特邀艺术家为其制作m豆拼图画像，同时在亚洲旗舰店中陈列定制拼图。

“在上海，电竞与商业资源形成了有效的互动。”玛氏集团相关负责人告诉记者，此次KPL打破了传统赞助商合作模式，成为了行业首例以联盟品牌发起的电竞全生态营销合作。

“中国电竞看上海”，因为国内最重量级电竞赛事几乎都已落户上海，DOTA2、英雄联盟、王者荣耀等热门电竞游戏均已落地开花，不少商业综合体也越发青睐电竞比赛所带来的年轻客流，愿意为其提供场地。位于陆家嘴的正大广场，被电竞爱好者“封”为电竞圣地，从星际、War3、DotA到英雄联盟、LPL春季赛，正大广场9楼经常人满为患。商场负责人表示，一般而言，电竞赛事的受众整体偏年轻化，其用户群体涉及非常广泛，且消费冲动性强，这就非常符合商家的需求。

作者：徐晶卉

编辑：陈晨

责任编辑：钮怿

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